網(wǎng)易云音樂新年策劃打造超長(zhǎng)“鏡面長(zhǎng)廊” 只為讓你“2018，照見自己”

“今天，是你余生的第一天”；“你那么年輕，你可以成為任何你想成為的人”……1月4日，網(wǎng)易云音樂正式推出“2018，照見自己”線下主題策劃。借助極具視覺震撼效果的鏡面長(zhǎng)廊與意蘊(yùn)豐富的樂評(píng)內(nèi)容，網(wǎng)易云音樂希望讓每個(gè)人都能在音樂中照見自己，并在新年之際充滿力量地前行。

據(jù)了解，新年伊始，網(wǎng)易云音樂在線上線下全面推出新年策劃。1月2日，線上內(nèi)容已正式與用戶見面。網(wǎng)易云音樂首頁下雪、《2018，音樂的力量》品牌視頻、《2017網(wǎng)易云音樂用戶年度聽歌報(bào)告》H5，線上策劃直擊人心的內(nèi)容引起社交平臺(tái)的刷屏式傳播。

在一座鏡面長(zhǎng)廊中照見自己 從每一條樂評(píng)中讀出“我”和“你”

1月4日清晨，北京團(tuán)結(jié)湖地鐵站和往常一樣人來人往。但今天，許多人都忍不住在站內(nèi)一座“鏡面長(zhǎng)廊”前駐足停留。不少人打開手機(jī)相機(jī)，捕捉鏡面上的文字，和鏡面中的自己；有人則獨(dú)自站在鏡面前，看著鏡面上紅色的文字，似乎有些出神；也有人一邊慢慢沿著“長(zhǎng)廊”走著，一邊和身邊的人討論起“長(zhǎng)廊”里的內(nèi)容。

（網(wǎng)易云音樂打造“鏡面長(zhǎng)廊”，讓每個(gè)人“2018，照見自己”）

這座由網(wǎng)易云音樂打造的“鏡面長(zhǎng)廊”，主體包括一條全長(zhǎng)數(shù)十米的完整鏡面，和鏡面上的14組網(wǎng)易云音樂用戶樂評(píng)。極具視覺沖擊力的鏡面，與紅色對(duì)話框中的樂評(píng)文字，共同鮮明地傳遞出“2018，照見自己”的主題。

主題策劃中最具特色的，莫過于將照見自己的洞察和“鏡面長(zhǎng)廊”這一創(chuàng)意的結(jié)合。通過創(chuàng)造性地將鏡面與樂評(píng)二者進(jìn)行融合，策劃在十分簡(jiǎn)潔的創(chuàng)意形式中，詮釋出意蘊(yùn)豐富的主題內(nèi)涵：照見自己，找到自己，是一個(gè)人一生都在追求的命題。音樂就像一面鏡子，照見了那個(gè)平時(shí)看不到的真正的自己。我們?yōu)闃吩u(píng)而感動(dòng)，也是因?yàn)闃吩u(píng)中的情感引發(fā)了共鳴，讓我們看到了我們自己。

（主題策劃將“照見自己”的洞察和“鏡面長(zhǎng)廊”創(chuàng)意進(jìn)行巧妙結(jié)合）

除了“鏡面長(zhǎng)廊”這一特色創(chuàng)意外，此次策劃中樂評(píng)內(nèi)容也與主題緊緊相扣。據(jù)悉，本次主題策劃中，網(wǎng)易云音樂從1萬組精彩樂評(píng)里精選出14組樂評(píng)進(jìn)行呈現(xiàn)?！拔抑挥幸痪湓挘耗愕慕?，多遠(yuǎn)我都來”；“我要漏出一點(diǎn)馬腳，好讓你發(fā)現(xiàn)我喜歡你”……這些關(guān)于希望、溫暖、愛情等話題的文字，有著以下兩個(gè)共同點(diǎn)：

首先，樂評(píng)內(nèi)容突出“我”和“你”這兩個(gè)關(guān)鍵詞。有“我”，有“你”，直指每一位看見樂評(píng)的人，強(qiáng)化了照見自己、找到自己的主旨。同時(shí)，“鏡面長(zhǎng)廊”中的樂評(píng)充滿希望與力量，蘊(yùn)含著“夢(mèng)里能到達(dá)的地方，終有一天腳步也能到達(dá)”這樣美好的期待，激勵(lì)每個(gè)人在2018年照見自己最真實(shí)的內(nèi)心，并勇敢前行。

值得一提的是，整個(gè)“鏡面長(zhǎng)廊”中，除了“2018，照見自己”主題文字和14組樂評(píng)，還有一處沒有文字的空白紅色對(duì)話框。這片留白，既給每個(gè)人留下了思考和個(gè)性化詮釋的空間；也寓意新的一年，我們將通過自己的雙手，在生活中書寫全新篇章。

以產(chǎn)品的思路做營(yíng)銷 “照見自己”豐富內(nèi)涵洞察人心

新年策劃能引發(fā)如此廣泛的傳播與參與，離不開網(wǎng)易云音樂一直以來“以產(chǎn)品的思路做營(yíng)銷”的理念。品牌方需要將每一次營(yíng)銷活動(dòng)，看成一次解決用戶痛點(diǎn)的過程；只有這樣，才能呈現(xiàn)出用戶想看的、會(huì)有共鳴的內(nèi)容。從新年策劃所獲得的良好反饋來看，網(wǎng)易云音樂無疑再一次展現(xiàn)出其對(duì)用戶和音樂的深刻洞察。

如前文所提到的，照見自己，找到自己，是一個(gè)人一生探尋的命題。歲末年初，也正是許多人希望整理思緒，重新出發(fā)的時(shí)候。策劃以“2018，照見自己”為主題，正是希望借助“鏡面長(zhǎng)廊”的創(chuàng)意形式，讓每個(gè)人都能更清晰地照見自己的內(nèi)心，并充滿希望與力量地開啟全新一年。同時(shí)，“照見自己”一詞中也蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)涵：在鏡面中照見自己、在樂評(píng)中照見自己、在音樂中照見自己。這無疑能喚起每一個(gè)普通人內(nèi)心的情感，并引發(fā)深度共鳴。

在鏡面中照見自己，是其中最為直觀的第一層涵義。在都市忙碌的生活中，在行色匆匆的人群里，我們不妨走到鏡面前駐足片刻，照見自己、想想自己。在樂評(píng)中照見自己，則是因?yàn)?，一條樂評(píng)雖然來自某一位用戶，但寫出的卻是普通人共有的情感。我們可以通過對(duì)樂評(píng)內(nèi)容的情感共鳴，在其中照見自己。而在音樂中照見自己，是策劃主題的深層涵義。我們需要音樂，是因?yàn)樵谝魳分校覀冋业搅俗约?，音樂就像一面鏡子，照見那個(gè)我們平時(shí)看不到的真正的自己。

（音樂就像一面鏡子，讓人照見真正的自己）

線下策劃也與網(wǎng)易云音樂新年策劃整體內(nèi)容形成呼應(yīng)。如果說線上策劃中的《2018，音樂的力量》品牌視頻，讓我們?cè)诓煌松卸嘣囊魳饭适吕镎找娮约?；?017網(wǎng)易云音樂用戶年度聽歌報(bào)告》H5用每位用戶這一年的聽歌數(shù)據(jù)，讓我們照見“自己過去一年”的心路歷程；而與此同時(shí)，線下策劃則借助“鏡面長(zhǎng)廊”，讓我們照見新年“全新的自己”。

從網(wǎng)易云音樂4億用戶到站內(nèi)外每一個(gè)具體的個(gè)體，從2017的陪伴記憶到2018的溫暖同行，基于以產(chǎn)品的思路做營(yíng)銷的理念，網(wǎng)易云音樂新年策劃豐富的創(chuàng)意內(nèi)容形成一個(gè)完整的閉環(huán)。策劃讓每一個(gè)普通人新年伊始，都能在音樂的力量中照見自己，充滿希望地前行。1月2日以來，線上內(nèi)容迅速引發(fā)用戶和媒體的廣泛傳播，在全網(wǎng)又一次掀起刷屏熱潮。而線下主題策劃，同樣在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶的強(qiáng)烈共鳴。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。