網(wǎng)易云音樂入局直播問答 推首個(gè)音樂類直播問答節(jié)目“愛樂之戰(zhàn)”

直播答題火了，作為2018年第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，越來越多的產(chǎn)品開始參與到直播答題中來。近日，網(wǎng)易云音樂正式推出全民互動(dòng)問答游戲直播節(jié)目“愛樂之戰(zhàn)”，從音樂文娛類內(nèi)容切入，只要答對(duì)12題，就可瓜分當(dāng)場(chǎng)獎(jiǎng)金。據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂將投入1億獎(jiǎng)金，用于“愛樂之戰(zhàn)”。

《愛樂之戰(zhàn)》是由網(wǎng)易云音樂推出的全民互動(dòng)問答游戲直播節(jié)目，已經(jīng)在網(wǎng)易云音樂iPhone客戶端和安卓客戶端上線。只要更新到最新版，登陸網(wǎng)易云音樂賬號(hào)，即可加入直播答題。凡每場(chǎng)答對(duì)全部問題，就能和其他答對(duì)全部問題的用戶一起瓜分獎(jiǎng)金。答題用戶需要在10秒內(nèi)選擇答案，提交后不可更改，一旦錯(cuò)誤就將失去答題資格。目前，網(wǎng)易云音樂“愛樂之戰(zhàn)”在每周二、四、六晚上的20:45開啟，持續(xù)約半小時(shí)，每場(chǎng)一共12個(gè)問題，每場(chǎng)獎(jiǎng)金在10萬左右。

為了給用戶更多機(jī)會(huì)，網(wǎng)易云音樂“愛樂之戰(zhàn)”還設(shè)置了復(fù)活卡機(jī)制。每邀請(qǐng)一位好友參與游戲，并成功綁定你的邀請(qǐng)碼，你和你的朋友都可以獲得一張復(fù)活卡。復(fù)活卡將在你每場(chǎng)游戲首次在線超時(shí)未答或回答錯(cuò)誤時(shí)自動(dòng)使用。不過，每場(chǎng)只能使用一張復(fù)活卡，且第12題（最后一題）不能使用復(fù)活卡。

與其他直播問答節(jié)目不同的是，網(wǎng)易云音樂“愛樂之戰(zhàn)” 另辟蹊徑，其中問答內(nèi)容都是音樂、文娛類內(nèi)容，還有不少音頻、視頻題的加入，與網(wǎng)易云音樂本身的產(chǎn)品屬性以及用戶屬性相吻合。根據(jù)QuestMobile發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告》顯示，在24歲及以下年輕用戶偏愛的十大APP中的， 網(wǎng)易云音樂進(jìn)入前五，深受年輕用戶喜愛。

同時(shí)，經(jīng)過4年多的積累，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)成為國內(nèi)最大的獨(dú)立音樂平臺(tái)和最大的在線歌單曲庫，在音樂、文娛領(lǐng)域多有沉淀，無論是音樂內(nèi)容資源，還是與音樂人的聯(lián)系，這些對(duì)“愛樂之戰(zhàn)”也會(huì)有更多的幫助。多樣的問答形式，豐富的娛樂特性，讓答題者既能開動(dòng)腦力，又能欣賞音樂，寓教于樂，對(duì)年輕用戶的吸引力非常明顯。

難能可貴的是，作為音樂類直播問答節(jié)目，網(wǎng)易云音樂“愛樂之戰(zhàn)”還為原創(chuàng)音樂和音樂人提供了新的宣發(fā)渠道。通過在直播問答環(huán)節(jié)中，加入歌曲或者音樂人的相關(guān)問答，或者在直播背景音樂中使用最新音樂作品，“愛樂之戰(zhàn)”為優(yōu)質(zhì)音樂作品帶來不錯(cuò)的傳播效果。

比如，在1月23日的“愛樂之戰(zhàn)”中，其中有關(guān)于岳云鵬 / MC Hotdog演唱的《五環(huán)之歌》的問題，隨后，在網(wǎng)易云音樂《五環(huán)之歌》的評(píng)論區(qū)下，就有不少用戶留言，表示從“愛樂之戰(zhàn)”過來的。據(jù)網(wǎng)易云音樂方面透露，未來，在“愛樂之戰(zhàn)”中還有可能引入音樂人作為直播主持，更好地拉近音樂人與粉絲之間的距離。

在“愛樂之戰(zhàn)”中，還有一些只有網(wǎng)易云音樂用戶才懂的梗。比如在直播問答中，加入Alan Walker的《Fade》等歌曲的問題，這些歌曲都是從網(wǎng)易云音樂上火起來的，基本每個(gè)網(wǎng)易云音樂用戶都不會(huì)陌生，毫不猶豫就能做出正確回答。通過這些問題設(shè)置，“愛樂之戰(zhàn)”也有效增進(jìn)了用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感和自豪感。

從音樂文娛內(nèi)容領(lǐng)域切入，網(wǎng)易云音樂“愛樂之戰(zhàn)”在直播問答的白熱化競(jìng)爭中，通過聚焦垂直領(lǐng)域形成差異化優(yōu)勢(shì)，為直播問答的發(fā)展提供了不錯(cuò)的發(fā)展思路。同時(shí)，“愛樂之戰(zhàn)”還充分利用直播問答的新場(chǎng)景，創(chuàng)新性地為原創(chuàng)音樂和音樂人拓展了新的宣發(fā)渠道，對(duì)于中國原創(chuàng)音樂繁榮發(fā)展也將起到一定利好作用。

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