十萬(wàn)億的農(nóng)村電商市場(chǎng)：誰(shuí)有底氣去攪動(dòng)？

2018年全國(guó)省區(qū)市的地方“兩會(huì)”已臨近尾聲，這是十九大后的首次省級(jí)兩會(huì)，將定調(diào)2018年乃至今后一段時(shí)期中國(guó)各地的發(fā)展方向、目標(biāo)與路徑，可以說(shuō)是落實(shí)十九大精神的“演練場(chǎng)”。

在這其中，“農(nóng)村電商”作為一個(gè)重點(diǎn)話題受到了全國(guó)各地政府的熱烈關(guān)注。例如，天津提出要扶持區(qū)域性農(nóng)民合作社聯(lián)合社和示范家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)展，建設(shè)4個(gè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)平臺(tái)；山西表示將扶持發(fā)展農(nóng)村電商、物流配送和農(nóng)業(yè)信息化平臺(tái),提升特色農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。其它很多地區(qū)圍繞關(guān)注農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)、推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)，紛紛提出了目標(biāo)和計(jì)劃。

一股大力發(fā)展農(nóng)村電商的浪潮正在襲來(lái)，只不過(guò)如今這股大潮會(huì)更加迅猛有力。 

農(nóng)村電商：振興鄉(xiāng)村的重中之重

十九大報(bào)告中首次明確提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在今年的省級(jí)地方兩會(huì)上，“鄉(xiāng)村振興”也成為各個(gè)地區(qū)政府工作報(bào)告的一個(gè)重要內(nèi)容。據(jù)悉，即將發(fā)布的2018年“中央一號(hào)文件”也將以振興鄉(xiāng)村為核心關(guān)注點(diǎn)之一。

振興鄉(xiāng)村，農(nóng)村電商是重要一環(huán)，這有力的體現(xiàn)在2017年關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展的一組數(shù)字里。

根據(jù)商務(wù)部最新的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.1%。截至2017年底，農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)到985.6萬(wàn)家，較2016年增加169.3萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)20.7%，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)2800萬(wàn)人。

圖：熱鬧的鄉(xiāng)鎮(zhèn)O2O零售門店

在2017年的“中央一號(hào)文件”中，首次直接將農(nóng)村電商作為一個(gè)條目單獨(dú)陳列出來(lái)。而這過(guò)去一年里農(nóng)村電商的快速發(fā)展、對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的有力推動(dòng)，勢(shì)必將引發(fā)2018年來(lái)自政府層面更多的政策傾斜、行業(yè)層面更多的資源投入和布局落地。 

十萬(wàn)億的市場(chǎng)：誰(shuí)更有底氣去攪動(dòng)

“農(nóng)村電商是一個(gè)十萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的市場(chǎng)?！碧K寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東曾這樣描述。

近年來(lái)，面對(duì)這“十萬(wàn)億的市場(chǎng)”，各大零售巨頭或者行業(yè)新貴們都紛紛布局農(nóng)村，通過(guò)各種方式搶占這一還在“藍(lán)?！彪A段的市場(chǎng)。相較其他農(nóng)村電商的運(yùn)營(yíng)模式，蘇寧易購(gòu)在農(nóng)村市場(chǎng)的落地顯得更快、更精、更徹底，模式更為完整，投入也更大。這其中以蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店為代表。

蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店定位于縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，扎根農(nóng)村、立足農(nóng)業(yè)。通過(guò)對(duì)自身店面的運(yùn)營(yíng)及下轄鎮(zhèn)級(jí)授權(quán)服務(wù)站管理，完成與農(nóng)村消費(fèi)者及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的信息流、物流、資金流等多種內(nèi)容的線上線下融合交互。依靠中華特色館、蘇寧易購(gòu)平臺(tái)上專屬頻道，幫助打造特色地方性農(nóng)產(chǎn)品集群，提升地方產(chǎn)品曝光及銷售，推進(jìn)地方相應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品塑造品牌。

圖：扎根農(nóng)村的蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店

同時(shí)，依靠蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店，將一線城市熱銷潮品輸送到農(nóng)村市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)工業(yè)品下行。經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的店員，能把客戶需求和商品特性達(dá)到最優(yōu)的匹配。村民可根據(jù)店員介紹親身體驗(yàn)后下單購(gòu)買，再搭配上物流配送、售后安裝維修等服務(wù)，可謂是“看得見(jiàn)的網(wǎng)購(gòu)”。另外，直營(yíng)店還能承擔(dān)面對(duì)面的商品咨詢、免費(fèi)網(wǎng)店培訓(xùn)、物流中轉(zhuǎn)等功能。

除此之外，和其它電商平臺(tái)在農(nóng)村采取的加盟或者代購(gòu)模式不同的是，蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店是蘇寧投入巨資，自主選址、裝修、開(kāi)店及招聘自有員工統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理的運(yùn)作模式，信息掌握更及時(shí)、更全面、服務(wù)更深入，在農(nóng)村市場(chǎng)的滲透力更強(qiáng)，形成更有持續(xù)力的發(fā)展。

據(jù)悉，從2015年1月蘇寧易購(gòu)首家直營(yíng)店在江蘇宿遷落地之后，截止目前，蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店超過(guò)2200家，覆蓋除西藏外的中國(guó)大陸省份，北至呼倫貝爾牙克石、南至三亞海棠灣、東至佳木斯富錦、西至新疆伊犁霍城、服務(wù)范圍覆蓋全國(guó)2000多個(gè)縣、2萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和50萬(wàn)個(gè)行政村，服務(wù)會(huì)員數(shù)超2000萬(wàn)，直接帶動(dòng)農(nóng)村就業(yè)人口約2萬(wàn)人，間接就業(yè)人口近百萬(wàn)。

前景可期：巨頭以電商加速農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程

從消費(fèi)潛力看，根據(jù)農(nóng)業(yè)部的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到13432元，分別高于GDP增速和城鎮(zhèn)居民收入增速0.4個(gè)和0.8個(gè)百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)收入倍差縮小至2.71:1。這意味著農(nóng)民收入的提升正不斷加快，消費(fèi)潛力需進(jìn)一步激活和挖掘。

從互聯(lián)網(wǎng)覆蓋看，截至2017年6月，我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到34.0%，低于城鎮(zhèn)35.4個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)仍舊處于普及階段，農(nóng)村電商還存在著極大的開(kāi)發(fā)空間。

如果說(shuō)阿里的“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃是要在這樣的潛力和空間下，讓電商走近農(nóng)村的每一個(gè)角落，“讓農(nóng)村沒(méi)有難做的生意”，那么對(duì)蘇寧而言，則是要通過(guò)農(nóng)村電商打通互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，加速農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。因此，蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店只是發(fā)展農(nóng)村電商的一大抓手，蘇寧要做的也遠(yuǎn)不止農(nóng)村電商。

圖：蘇寧易購(gòu)?fù)苿?dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)升級(jí)發(fā)展

在去年首屆全國(guó)新農(nóng)民新技術(shù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會(huì)上，蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東提出，將通過(guò)智慧零售暢通渠道、智慧物流盤活商品、電商學(xué)院先富頭腦以及普惠金融激活生產(chǎn)四種方式，對(duì)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)行升級(jí)。而在蘇寧的智慧零售大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略里，農(nóng)村已然是重要一環(huán)：2018年蘇寧計(jì)劃在三四級(jí)市場(chǎng)新開(kāi)包括蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店在內(nèi)的3500家縣鎮(zhèn)店，到2020年要實(shí)現(xiàn)縣鎮(zhèn)店超過(guò)13000家。

2018年，隨著振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的進(jìn)一步明晰、精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的加速推進(jìn)，以阿里、蘇寧們?yōu)榇淼木揞^們?cè)趶V闊農(nóng)村的布局勢(shì)必更加深入，更多的農(nóng)民將受益于電商和互聯(lián)網(wǎng)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。