春節(jié)將至，又到了各大品牌新年廣告盛產(chǎn)和沖業(yè)績(jī)的季節(jié)。都說(shuō)新年廣告有三寶，春運(yùn)、團(tuán)圓、親情好。走心和煽情占據(jù)了新年廣告的半壁江山，同時(shí)一些主打年輕活力的廣告創(chuàng)意也開(kāi)始花樣百出地攻占市場(chǎng)。
此前美的空調(diào)就曾聯(lián)合微博紅人@辦公室小野，拆出空調(diào)柜機(jī)中的發(fā)熱元件來(lái)做烤肉趴，打造了一支不一樣的創(chuàng)意美食視頻。這一波跨界合作余熱未歇，美的空調(diào)又推新作，為自家空調(diào)柜機(jī)量身定制了《我們不一樣》2.0版豎屏MV，讓網(wǎng)民們大呼過(guò)癮。
這支新版MV開(kāi)篇就用火遍歐美的“假人挑戰(zhàn)”手法帶觀眾迅速進(jìn)入了“Party狀態(tài)”，緊隨其后的是極具動(dòng)感的電子音樂(lè)、巧妙傳遞賣點(diǎn)的歌詞，還有和歌曲有趣呼應(yīng)的情節(jié)舞步，整條廣告頗有熱門短視頻平臺(tái)“抖音”的視覺(jué)風(fēng)格。不同的是，這條2分多種的MV信息量較大，觀眾甚至還能像看綜藝那樣，在MV里發(fā)現(xiàn)一些好玩的梗和細(xì)節(jié)。
MV中主線的劇情，是如何一秒破除陷入被“凍”的假人模式，美的空調(diào)柜機(jī)提供了最簡(jiǎn)單的招式。不同于上次在小野視頻中深藏功與名式的軟植入，這一次美的空調(diào)柜機(jī)在MV里對(duì)自己的各項(xiàng)功能可以說(shuō)做出了一個(gè)充分的展示。
超強(qiáng)的制熱、百檔風(fēng)速、高溫制冷、無(wú)風(fēng)感舒適...賣點(diǎn)在歌詞和劇情中的呈現(xiàn)可以說(shuō)是非常直白了，但偏偏洗腦式的旋律和活力滿滿的舞蹈都又能讓人欣然接受這樣的硬廣，觀影體驗(yàn)十分奇妙。從美的空調(diào)柜機(jī)開(kāi)啟的那一刻起，筆者明明知道是廣告，卻還是會(huì)忍不住看完了，甚至還不由自主地跟著哼唱了起來(lái)。
這支融合潮帥氣息的MV，不僅看上去有“抖音風(fēng)”，還真吸引了抖音平臺(tái)的眾多達(dá)人競(jìng)相模仿?？磥?lái)美的空調(diào)的這波動(dòng)作，正是抓住了年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)的元素進(jìn)行創(chuàng)作，才順利帶起了一些自發(fā)性的二次傳播。
在廣告作品亂花漸欲迷人眼的當(dāng)下，美的空調(diào)主動(dòng)貼近年輕消費(fèi)群體，在美的空調(diào)柜機(jī)的定制MV當(dāng)中注入年輕化元素，用獨(dú)特的風(fēng)格鎖定受眾感官，讓美的空調(diào)柜機(jī)呈現(xiàn)個(gè)性酷炫的一面。
此次不一樣MV上線，美的空調(diào)再一次抓住了消費(fèi)者在生活中渴求“我們不一樣”的心理，用不一樣的步調(diào)來(lái)打開(kāi)越來(lái)越被重視的春節(jié)市場(chǎng)，配合各大電商平臺(tái)美的空調(diào)旗艦店的銷售腳步，相信美的空調(diào)柜機(jī)在此期間的收獲，也會(huì)相當(dāng)不一樣。
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