高端家電銷售增速遠(yuǎn)超行業(yè) 蘇寧縣鎮(zhèn)店加速市場消費(fèi)升級

憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈背書和雙線渠道優(yōu)勢，蘇寧在2017年取得中國全渠道家電銷售規(guī)模第一的位置，其一舉一動都備受行業(yè)的關(guān)注。

在五一大促，蘇寧易購直營店交出了同比增長53%的優(yōu)異成績，三四級市場也日益成為各零售巨頭發(fā)力的重點(diǎn)。

5月25日，蘇寧易購聯(lián)合GfK聯(lián)合發(fā)布《2018年Q1中國家電市場趨勢報告》。根據(jù)GfK監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線下渠道成為了消費(fèi)升級的主導(dǎo)渠道。2018年一季度，線下市場零售額比重達(dá)到69%，6000元以上高端產(chǎn)品線下零售額占比更是87%。

以家電零售商蘇寧為例，憑借二十多年來深耕線下的行業(yè)零售經(jīng)驗，全渠道產(chǎn)品供應(yīng)鏈優(yōu)勢與蘇寧易購云店、蘇寧易購縣鎮(zhèn)店等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品及服務(wù)，2018年第一季度蘇寧高端家電產(chǎn)品比重高達(dá)35%，較2012年提高了8個百分點(diǎn)，增速和占比都高于行業(yè)平均水準(zhǔn)。

從城市級別看，消費(fèi)升級趨勢也逐漸從一二級市場向三四級市場滲透。面對三四級市場消費(fèi)升級趨勢，各零售巨頭有的放矢，搶占家電農(nóng)村市場。

家電零售商巨頭蘇寧率先發(fā)力，通過直營店與零售云加盟平臺雙拳出擊農(nóng)村市場。結(jié)合農(nóng)村市場消費(fèi)者越來越關(guān)注商品質(zhì)量、服務(wù)水平與購物體驗的消費(fèi)習(xí)慣變化，蘇寧易購縣鎮(zhèn)店主打正品保證、完善的退換貨售后服務(wù)，并推出了“品質(zhì)消費(fèi)，造極中國”大篷車活動，將品質(zhì)家電與真正的購物實惠帶到農(nóng)村市場。

蘇寧農(nóng)村電商渠道數(shù)據(jù)顯示，除上海、北京、廣州等一線城市周邊縣鎮(zhèn)居民的購買力在線外，如西部成渝、川南等區(qū)域的消費(fèi)者，也是高端家電的購買主力軍。

隨著購買力的提升，消費(fèi)場景的增加，三四級用戶對好產(chǎn)品的追求也逐漸開啟，中高端產(chǎn)品的零售額增長速度明顯快于一二線市場。截至5月25日，蘇寧易購直營店數(shù)量已突破2300家。通過輕資產(chǎn)的方式賦能方式，蘇寧易購零售云加盟店半年內(nèi)也將實現(xiàn)500店布局，成為蘇寧加快布局低線市場的利器。

洗碗機(jī)、智能馬桶蓋、掃地機(jī)器人、電動牙刷、平衡車、垃圾處理器等一些新面孔，上了不少縣鎮(zhèn)消費(fèi)者的購物單。在蘇寧的直營店、零售云店，動輒幾萬、十幾萬的家電套購大單，不再稀奇。

以蘇寧易購為代表的家電零售商正從電器零售商向品質(zhì)服務(wù)商轉(zhuǎn)變，通過各種線上線下的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)場景，向各級市場提供品質(zhì)產(chǎn)品、品質(zhì)服務(wù)、品質(zhì)生活。

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