Apple Watch能否撥動智能手表業(yè)界“指針”？

極客網(wǎng)3月9日（北京）蘋果此前向媒體界發(fā)出邀請函顯示，公司將于當?shù)貢r間3月9日上午10:00在舊金山芳草地藝術(shù)中心舉行特別發(fā)布會。業(yè)界普遍認為，蘋果將在此次發(fā)布會上正式發(fā)布Apple Watch。美聯(lián)社科技專欄記者布蘭登·貝利（Brandon Bailey）周六撰文稱，蘋果憑借iPod、iTunes、iPhone以及iPad，分別顛覆了音樂、手機和電腦市場，至于蘋果Apple Watch能否續(xù)寫輝煌，成功撥動智能手表業(yè)界“指針”，進而改寫智能手表業(yè)界游戲規(guī)則，尚有很大變數(shù)。無論能與不能，一切盡在情理之中。

以下為文章全文

無可爭辯，蘋果已經(jīng)改變了人們的生活方式。蘋果公司推出的iPod、iTunes、iPhone以及iPad，分別顛覆了音樂、手機和電腦市場。而即將發(fā)布的Apple Watch，能夠續(xù)寫蘋果輝煌嗎？     對于蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）而言，推出Apple Watch實為一大賭注：因為Apple Watch是蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人喬布斯去世后，公司推出的首款全新產(chǎn)品。目前市場上已充斥了大量智能手表產(chǎn)品，且大都銷量平平。下面將從正反兩方面，分析蘋果Apple Watch能夠獲得成功的三大原因，以及Apple Watch無法續(xù)寫蘋果輝煌的另外三大原因。

能夠獲得成功三大原因：

一、比競爭產(chǎn)品功能更多：蘋果表示，除了收發(fā)電子郵件、短信和接打電話外，Apple Watch還提供新聞、醫(yī)療數(shù)據(jù)和其他能夠方便閱讀的創(chuàng)新通知應(yīng)用等。Apple Watch將配備心率監(jiān)視器和加速度計，同時還內(nèi)置能夠輕輕拍打用戶手腕的馬達，兼容Siri和Apple Pay等服務(wù)。此外蘋果還與其他外部公司合作提供更多應(yīng)用。庫克此前曾表示，Apple Watch將有望成為賓館房門、甚至成為汽車的“電子”鑰匙。

二、強大品牌效應(yīng)。作為全球最大的科技公司，蘋果產(chǎn)品質(zhì)量信譽非同一般，而且其在全球擁有超過400家直營零售店。此外，蘋果財力雄厚，其在產(chǎn)品廣告宣傳上從不吝嗇——為配合Apple Watch上市，蘋果在《VOGUE》以及其他時尚雜志上對Apple Watch大肆宣傳。據(jù)悉，蘋果單在《VOGUE》雜志上，就投放了12個頁碼的Apple Watch廣告。

三、蘋果成功紀錄。Apple Watch并非蘋果首款能夠徹底顛覆一個市場、令其競爭對手難以逾越的產(chǎn)品。在蘋果推出iPod、iPhone或者iPad之前，其他公司就已開始在制造數(shù)字音樂播放器、智能手機和平板電腦了。但市場研究機構(gòu)Forrester Research的分析師J.P. Gownder表示，這些產(chǎn)品中的大多數(shù)都未能趕上蘋果，直至業(yè)界看到蘋果設(shè)備如此受歡迎、重新制定新標準并創(chuàng)造新的需求。

無法續(xù)寫蘋果輝煌三大原因：

一、需求不明朗。包括蘋果Apple Watch在內(nèi)，大多數(shù)智能手表只能和附近的智能手機配合使用，因此這一昂貴的小玩意兒無法為其他設(shè)備所使用。分析師Gownder表示：“我們所看到的是，目前尚不明朗人們愿意購買一款智能手表的動因。”Forrester最近展開的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分受訪者表示沒有購買智能手表的理由，因為他們已經(jīng)擁有了一款更廉價的健身腕帶或者是一款全功能的智能手機（盡管該調(diào)查還發(fā)現(xiàn)蘋果粉絲準備購買新的Apple Watch）。

二、缺乏消費興趣：對于用戶而言，他們可能已經(jīng)購買了科技巨頭三星、索尼或LG生產(chǎn)的智能手表，也可能購買了像Pebble等科技創(chuàng)業(yè)公司生產(chǎn)的腕帶產(chǎn)品，開始使用這些設(shè)備來追蹤心率、收發(fā)電子郵件以及傳送至手腕的其他在線服務(wù)。但在上述產(chǎn)品中，沒有一款能夠真正流行起來。據(jù)市場研究機構(gòu)Strategy Analytics提供的數(shù)據(jù)顯示，去年全球智能手表銷量僅為約500萬部，相比之下，僅在去年最后一個季度，蘋果iphone銷量就達到了7460萬部。

三、價格和過時。當前市面上的智能手表售價多在200美元或以下。蘋果計劃推出三個版本的Apple Watch，起價為349美元。但派杰分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）預(yù)測，買家為購買一款A(yù)pple Watch及相關(guān)附件、可調(diào)換表帶等，平均支出為550美元。此外，蘋果采用18K黃金打造的高端時尚版Apple Watch的售價預(yù)計為數(shù)千美元。對于富裕消費者來說，他們可能會購買這一奢侈產(chǎn)品，他們能夠佩戴多年，甚至傳給他們的孩子。但如果蘋果每年發(fā)布一款新版本，這一價值不菲的東西可能很快就會過時，就像智能手機一樣。

在下周一的蘋果特別發(fā)布會上，預(yù)計庫克將展示Apple Watch更多特性和應(yīng)用，人們對此給予很高期望。

科技顧問公司創(chuàng)意策略（Creative Strategies）分析師本·巴加林（Ben Bajarin）表示，即使是iPhone，在其上市首年也未能引起巨大轟動。談及Apple Watch，他稱，“人們需要去更多地了解這一產(chǎn)品，這個產(chǎn)品能做什么。我認為，隨著時間推移局面將發(fā)生變化。

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