讓廣告投放檢查公司做超級節(jié)點，「鏈云」能為中長尾流量增信嗎？

40%的中長尾流量(約20萬個 APP)，只分到了不到10%的廣告預算。

據不完全統(tǒng)計，Ethereum、EOS上的廣告鏈已經超過 20 個。Odaily星球日報也曾介紹過一些，DAD、般若ProChain、Lucidity、小V咖及DMChain。這些項目的成立時間多在半年之內，技術和產品研發(fā)進度相當——短期先在以太坊上開發(fā) token 和 DApp，長期來看將上線垂直公鏈。

總結起來，互聯(lián)網廣告業(yè)存在的最大的問題就是廣告投放不精準、廣告欺詐以及利益分配不均(廣告中介分走 55% 的廣告預算，貢獻注意力的用戶“顆粒無收”)。

圖：2017年，品牌在程序化廣告投放上的預算，經過中間商和欺詐后，只有28%被花在了媒體上

于是，一些傳統(tǒng)廣告中間商就想用區(qū)塊鏈增加廣告的有效投放、讓利益分配公開、公平，從而增加對生態(tài)對廣告主、用戶的吸引力。

但目前區(qū)塊鏈還處于發(fā)展初期，加上加密數(shù)字貨幣的火熱，不免有一些廣告鏈在炒概念。典型的如某廣告鏈稱要用區(qū)塊鏈技術監(jiān)測戶外廣告投放的效果，但實際上自動化較高的線上廣告投放都很難監(jiān)測。因此，廣告鏈選擇的切入點較為重要，要分清目前區(qū)塊鏈能做什么、不能做什么。

近日，Odaily星球日報接觸到的廣告鏈項目——鏈云，主打解決的問題是中長尾流量利用率低。

頭部流量有錢賺，中長尾流量難變現(xiàn)。這是目前互聯(lián)網廣告存在的一大問題。BAT 和今日頭條等互聯(lián)網巨頭憑借用戶覆蓋率高、畫像多維獲得了國內 60% 的流量以及近 94% 的移動廣告預算（數(shù)據由鏈云提供），也就是說剩下 40% 的中長尾流量（約20 萬個 APP）沒有被有效利用。

究其原因，鏈云創(chuàng)始人 Roy Cheng 認為主要有兩個，一是單個 APP 的用戶量小、畫像維度少，如果投放平臺不能觸及足夠多的 APP 的話，難以形成規(guī)模效應，對廣告主沒有吸引力。二是這些流量主的廣告欺詐較為嚴重。廣告主得到的回傳數(shù)據往往分布在數(shù)萬個 APP 上，再經過中間商處理，由此難以辨清流量真?zhèn)我约捌墼p來源。

對于第一個問題，Roy Cheng表示，鏈云平臺前期已整合 10 多萬個 APP 、近 2 億日活用戶，投放網絡對廣告主有一定吸引力，目前已合作 5000+廣告主。

至于第二個問題，鏈云的解決思路是，通過技術手段和利益再分配來減少流量作弊。

技術手段是指，鏈云將采用 DPos 超級節(jié)點+終端節(jié)點(即用戶端)的雙重監(jiān)測，來對廣告投放的真實性進行共識;利益再分配即把廣告主的部分預算分給進行監(jiān)測的節(jié)點。

鏈云的超級節(jié)點主要由第三方獨立數(shù)據監(jiān)察公司擔任。這些超級節(jié)點由社區(qū)選舉產生，數(shù)量在10-20個，他們將共同對廣告投放的周期、效果(如曝光率、點擊數(shù))進行審查。后面鏈云會面向用戶推出 DApp ，用于在獲得授權后對用戶的廣告交互行為進行檢測。理論上這也是一個反作弊的檢驗終端。

值得注意的是，這里的利益再分配實際上是系統(tǒng)規(guī)定給參與者的通證激勵，這種激勵還被用來鼓勵用戶貢獻靜態(tài)數(shù)據、行為數(shù)據等，以提升廣告投放精度。

但這種由廣告主、投資人買單的激勵對節(jié)點的吸引力有多大，以及吸引來的用戶質量對廣告主的價值如何，還需要再觀察。這也將直接決定中長尾流量能否分得更多廣告預算。

Roy Cheng表示，如果能把中長尾流量的份額從百分之幾提升到百分之十幾，就是一個上百億美元的市場。

項目進度上，鏈云基于以太坊的代幣系統(tǒng)和錢包產品將于近期上線。主鏈預計一年后研發(fā)完成，在此期間團隊將進行商業(yè)模式驗證和生態(tài)合作伙伴整合。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。