主打啤酒與音樂，京東啤酒節(jié)這次營銷厲害skr人

說起啤酒，很多人最先想到的是享譽全球德國啤酒。在德國，無論是在酒店大堂、街邊面包店、土耳其烤肉鋪還是正式一些的餐廳，唱主角的永遠是啤酒。德國人似乎無時無刻不在喝酒，在近3000年的歷史中，啤酒早已深深地融入了德國人的血液，啤酒對于德國人來說似乎如水般平常又重要，我們渴了會喝水，而他們則是以啤酒解渴。據說本屆世界杯德國隊就將1.8噸啤酒帶去了俄羅斯，著實讓人驚嘆。

而對于中國人來說，啤酒不同于傳統(tǒng)的白酒，是一種舶來品，直到20世紀初才進入中國，而真正走進普通大眾消費市場則是改革開放后才慢慢實現(xiàn)。隨著青島、燕京、哈爾濱啤酒等國產啤酒大品牌的建立與發(fā)展，啤酒產量大大提高，本世紀初我國的啤酒產量已成為世界第一，人均啤酒消費量也高于世界人均水平。在短短一百年的時間里，啤酒已成為中國人餐桌上的常客，而啤酒文化也正在悄然興起。據相關統(tǒng)計數(shù)據表明，中國的啤酒消費人群是平均年齡在35歲的中青年群體，他們熱愛生活、充滿活力、追求品質，對于啤酒的需求不再是簡單的喝好喝飽滿足口食之欲，而是追求更深層次的精神上的契合與滿足，也是他們正在塑造著中國的啤酒文化。

京東酒業(yè)作為中國酒水行業(yè)發(fā)展的重要推動者之一，一直致力于推廣中國的特色酒文化，京東啤酒節(jié)作為京東酒業(yè)的每年的重要促銷盛典，聚合中外啤酒大牌打造啤酒暢飲盛宴一起推動啤酒文化在中國的發(fā)展。7月16日，2018京東啤酒節(jié)開幕，本次京東啤酒節(jié)將啤酒與音樂相融合，嗨啤配燥樂，打造聽·啤制燥街系列線上線下聯(lián)動營銷。

觸發(fā)心中的音樂夢，解密啤酒與音樂情緣

啤酒與音樂天然親近。酒吧和KTV自不必說，在戶外音樂場所演出時提供啤酒可以說是全世界標配。根據發(fā)表在Frontiers in Psychology上的一項研究，音樂還可以影響到啤酒的口味。聽高低音的不同的音樂，喝到啤酒時的感受口味也會有些許不同。啤酒更像一種催化劑，喝到興起時，隱藏在心底的音樂天賦就會被觸發(fā)，忍不住放聲高歌，讓每個平凡的人都變身大夢想家。京東啤酒節(jié)推廣的這組真人場景海報向我們展示出，也許你是平時大家眼中嚴謹?shù)脑O計師、勤懇的公務員，暢飲時刻，你也能綻放舞臺王者般不一樣的光彩。

刷爆朋友圈的性格測試H5同樣也是以啤酒與音樂的結合作為創(chuàng)意靈感，通過測試者對不同類型音樂的感受，來匹配最適合他的啤酒類型，讓啤酒與音樂碰撞出更多火花。

加入這次盛夏狂歡，做聽·啤制燥街上最酷的崽

一個人嗨難免有些落寞，一群人的狂歡才夠盡興，京東啤酒節(jié)聚合搖滾、流行、嘻哈、電音、民謠等音樂風格，打造聽·啤制燥街景長圖，按照啤酒特點劃分了不同的音樂場館，每個場館都預埋了啤酒+音樂的彩蛋，同時將啤酒品牌受眾的縮影也巧妙地展示了出來。

除了線上的狂歡，今年的京東啤酒節(jié)聯(lián)合了燕京、哈爾博、嘉士伯、奧丁格、珠江、凱旋1664、百威、烏蘇、高大師等啤酒界大咖打造的聽·啤制燥街主題酒吧活動，在全國10座城市聯(lián)動，分別舉辦不同特色的“音樂+啤酒”線下活動。

以北京為例，在7月22日當天，著名的三里屯酒吧一條街上，一座由藝術家創(chuàng)作的高達2米多的帝道酒瓶雕塑矗立在一間酒吧入口處，不到晚上9點，酒吧門口已人滿為患。

這場活動首先是由搖滾樂隊進行現(xiàn)場表演，在音樂氛圍下，每一個在場的朋友瞬間High爆，酒吧內更是掀起痛飲浪潮?，F(xiàn)場演出環(huán)節(jié)結束后，含酒唱歌、盲品啤酒、速度與激情，搭配鮮爽的燕京帝道啤酒，接踵而至的互動游戲將歡樂氣氛帶入新境界。

除了本次燕京特別場，北京嘉士伯專場也同時開幕。這場持續(xù)了一個月的啤酒盛事席卷了全國，在更多座城市，聽·啤制燥街活動也同樣火爆異常。

·深圳奧丁格專場，電音氛圍，奢華時尚

·重慶軒尼詩專場，冰啤配火鍋，火爆山城夏夜

·青島哈爾博專場，濃濃的德國鄉(xiāng)村風情

·成都1664專場，室外酷熱，室內冰爽文藝

·杭州百威專場，人文氣息唱主角

·廣州珠江專場、西安高大師專場、南京高大師專場、烏魯木齊烏蘇專場……大江南北，不同的城市，不同的風格，不同的音樂，同樣的青年。

這不是京東第一次舉辦啤酒節(jié)了。繼618年中盛典后，每年7月的京東啤酒節(jié)都會掀起新一輪夏季購物熱潮。但今年的京東啤酒節(jié)做得格外出色，來自國內外數(shù)十家啤酒大品牌匯集在一起，促成了本年度啤酒界的明星級剁手盛典。用啤酒與音樂情感進行連接，發(fā)起話題征集評論，通過明星海報、UGC真人海報，以及埋了很多彩蛋的街景長圖、性格測試H5等開腦洞的創(chuàng)意設計傳播啤酒文化，實現(xiàn)了與核心用戶的有效交互，并進一步擴展觸及了更多年輕族群。

在接下來將近一個月的時間里，還有這些優(yōu)惠不容錯過：

·7月30日-7月31日（領?宦?99減50）

·8月1日-8月15日（整箱低至39.9元，領?宦?99減10）

·8月16日-8月20日（部分商品2件7折）

生成海報

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