電視銷(xiāo)量口水戰(zhàn) 618過(guò)后還得接著打

[中國(guó)家電網(wǎng)]眼下，彩電行業(yè)迎來(lái)多事之秋。樂(lè)視、小米、海信之間逐漸形成了口水拉鋸戰(zhàn)，而618大促硝煙剛散，幾大電視廠商就又迫不及待紛紛曬出成績(jī)單，其中樂(lè)視、創(chuàng)維均稱(chēng)自己為618銷(xiāo)量第一。究竟誰(shuí)是第一姑且放到一邊，可以預(yù)見(jiàn)的是，接下來(lái)幾大廠商又要圍繞“銷(xiāo)量冠軍”大費(fèi)口舌了。

兩大廠商忙曬成績(jī)單

618年中大促對(duì)于各電商來(lái)講無(wú)疑是一次狂歡，對(duì)于電視廠商來(lái)講亦是如此。在電商平臺(tái)全線(xiàn)飄紅的同時(shí)，幾大電視品牌也紛紛亮出成績(jī)單，其中樂(lè)視、創(chuàng)維均打出了銷(xiāo)量冠軍的旗號(hào)。

創(chuàng)維公告顯示：618期間，創(chuàng)維全系產(chǎn)品在主流電商渠道銷(xiāo)售總額達(dá)到2.2億，成為電視品類(lèi)銷(xiāo)售第一品牌。其中在天貓平臺(tái)，酷開(kāi)力壓樂(lè)視、海信、小米奪得電視熱銷(xiāo)品牌排行榜第一，其成交金額、成交量和成交人數(shù)均超出第二名3倍多;在京東平臺(tái)，K50成為單品銷(xiāo)量第一;易購(gòu)平臺(tái)，酷開(kāi)成為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌第一。

在創(chuàng)維“炫富”的同時(shí)還不忘記調(diào)侃一下對(duì)手，在618期間發(fā)布海報(bào)直接挑釁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米樂(lè)視稱(chēng)：“米樂(lè)，別打仗了，銷(xiāo)量是王道”。

不過(guò)，一直作為行業(yè)內(nèi)最不淡定的那一份子——樂(lè)視也在第一時(shí)間公布了618“成績(jī)單”。6月19日，樂(lè)視對(duì)外宣布樂(lè)視超級(jí)電視在“天貓+淘寶”平臺(tái)上斬獲包括“銷(xiāo)量第一”、“銷(xiāo)售額第一”等五項(xiàng)桂冠。另外，在京東平臺(tái)，超級(jí)電視S50 Air也奪得了全季單品銷(xiāo)量第一。

這不禁讓人想起去年小米、樂(lè)視、創(chuàng)維的“雙十一電視銷(xiāo)量排名第一”之爭(zhēng)，而今年的口水仗規(guī)模相比去年有過(guò)之而無(wú)不及，并且還加入了新成員——忿忿不平的海信。

行業(yè)壓力壓出口水仗

自從2015年伊始，幾大彩電廠商的口水戰(zhàn)就從未停止過(guò)，各種“第一”、各種“黑幕”、各種“對(duì)手犯規(guī)”讓行業(yè)內(nèi)外大開(kāi)眼界。人們不禁要問(wèn)，為何這些彩電廠商如此不淡定?為何這些“行業(yè)大咖”的神經(jīng)如此容易被挑動(dòng)?

其實(shí)，這一場(chǎng)場(chǎng)“撕逼大戰(zhàn)”對(duì)廠商們來(lái)講也是無(wú)奈之舉。首先，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量在去年遭遇30年來(lái)首次銷(xiāo)量下滑，國(guó)內(nèi)廠商遭遇前所未有的壓力。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)的表現(xiàn)并不景氣，彩電的零售量4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%，零售額1462億元，同比下降14.5%，市場(chǎng)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2015年下半年內(nèi)，彩電市場(chǎng)仍將會(huì)持續(xù)下跌。在彩電業(yè)將進(jìn)入市場(chǎng)盤(pán)整期，市場(chǎng)規(guī)模趨于穩(wěn)定的前提下，爭(zhēng)奪銷(xiāo)量第一實(shí)則是為了爭(zhēng)取到與同行之間較量的話(huà)語(yǔ)權(quán)，為今后的發(fā)展鋪路。

其次，小米、樂(lè)視雖貴為互聯(lián)網(wǎng)電視先行者，但傳統(tǒng)電視廠商近年來(lái)反攻勢(shì)頭明顯，其優(yōu)勢(shì)已不明顯，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)形成混戰(zhàn)之勢(shì)。為了狙擊跨界者，傳統(tǒng)彩電廠商紛紛推出線(xiàn)上品牌，如創(chuàng)維的酷開(kāi)電視，TCL的TV+電視，康佳的KKTV、長(zhǎng)虹的QiCH和海信的VIDAA等。另外，在“內(nèi)容為王”的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)電視廠商也開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)公司攜手，軟硬結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈，如創(chuàng)維TCL攜手騰訊完善內(nèi)容、海爾攜手阿里推出定制化模塊電視。

眼看著當(dāng)年搶過(guò)來(lái)的市場(chǎng)份額正受到傳統(tǒng)彩電巨頭們的威脅，小米、樂(lè)視自然再也坐不住了，除了加大投資力度補(bǔ)強(qiáng)內(nèi)容完善生態(tài)體系，與對(duì)手們互相撕扯制造話(huà)題占領(lǐng)輿論風(fēng)口浪尖也成為了一種常態(tài)，“口水戰(zhàn)”歸根結(jié)底還是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)殘酷的體現(xiàn)。今后幾年內(nèi)的彩電行業(yè)發(fā)展走向還是未知，不過(guò)可以預(yù)見(jiàn)的是業(yè)內(nèi)的“口水仗”仍將會(huì)一直打下去。（李紹增）

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