空調(diào)業(yè)圍城：小米欲切入 奧克斯總裁離職

正值空調(diào)銷售旺季，近日有兩條消息在業(yè)內(nèi)不脛而走：小米欲做空調(diào);而奧克斯家電集團總裁錢旭峰則請辭，選擇離開這片激戰(zhàn)的紅海。

空調(diào)業(yè)仿佛一座圍城，外面有人想進來，里面有人想出去。今年以來，價格戰(zhàn)并沒能重振國內(nèi)空調(diào)市場，行業(yè)在低增長和高庫存中繼續(xù)艱難前行。進退之間，空調(diào)業(yè)會否為未來的變局埋下伏筆?

小米要做空調(diào)?

“美米聯(lián)姻”在去年年底曾轟動一時。不過，小米將以12.66億元入股美的集團1.29%，除了雙方欲聯(lián)手做大智能家居外，也許小米還有更深層次的意圖。

國內(nèi)某空調(diào)企業(yè)負責(zé)人6月25日向《第一財經(jīng)日報》記者透露，小米去年年中就決定做空調(diào)，還在空調(diào)業(yè)內(nèi)尋找團隊。去年12月，小米簽約入股美的，是想了解這個行業(yè)。

在空調(diào)領(lǐng)域，美的和小米已聯(lián)手推出“i青春”智能空調(diào)，通過小米手機或APP可實現(xiàn)一鍵連接和操作;美的還在小米社區(qū)設(shè)立了智能空調(diào)專區(qū)，有4萬“米粉”報名試用“i青春”空調(diào)。不過，目前“i青春”打的仍是美的品牌。難道小米想出一款“小米空調(diào)”?

上述空調(diào)企業(yè)負責(zé)人透露，小米已在佛山設(shè)立了紅米公司，主要做凈水機。小米空調(diào)項目也將由這個團隊來籌備，還要挖一些人過來。他預(yù)計，小米如果做空調(diào)，頂多一年賣幾十萬臺。“小米做空調(diào)無非是想多搶占一個智能家庭的入口，因為空調(diào)掛在家中，一般十年八年不動，容易收集用戶行為習(xí)慣數(shù)據(jù)，并推送想銷售的產(chǎn)品和服務(wù)。”上述空調(diào)企業(yè)負責(zé)人說。

對此，小米方面表態(tài)謹慎。小米智能家居方面的相關(guān)負責(zé)人李琦6月25日對本報記者表示，小米投資了美的，與美的一定會有合作，“我們有WiFi模組提供給美的，讓美的空調(diào)與小米的云端打通”，小米公關(guān)部相關(guān)人士則說，“小米目前沒有做空調(diào)的計劃，網(wǎng)上的說法是謠傳。”

奧維云網(wǎng)(AVC)助理總裁張彥斌認為，小米如果做空調(diào)，最大的障礙是全國的配送、安裝和售后服務(wù)體系。“與彩電不同，空調(diào)是半成品。你如果沒有自己的售后安裝隊伍，空調(diào)旺季時誰管你呀?”相比之下，格力做手機可以當遙控器，與智能空調(diào)進行捆綁促銷。

按照小米輕資產(chǎn)的模式，如果做空調(diào)一定會找代工廠。據(jù)了解，作為空調(diào)業(yè)龍頭的格力、美的，不會為其他品牌代工內(nèi)銷空調(diào)。那二、三線品牌是否愿意呢?格蘭仕空調(diào)負責(zé)人甘建國明確說，格蘭仕不會給小米代工空調(diào);另一家空調(diào)企業(yè)的相關(guān)負責(zé)人則說，幾十萬臺還可以，上百萬臺不會干;還有一家空調(diào)企業(yè)負責(zé)人則認為，目前中國空調(diào)產(chǎn)能過剩，年產(chǎn)能達1.5億臺，實際產(chǎn)量1.2億臺，還有3000萬臺的年產(chǎn)能富余，“只要價格合適，沒問題”。

奧克斯臨陣換帥

空調(diào)已是普通家庭的基本配置家電，競爭異常激烈，有人想擠進來，也有人熬得很辛苦想出去。

奧克斯空調(diào)近日換帥，擔(dān)綱僅兩年的女將錢旭峰本周已離職，市場總監(jiān)李柏強也于早些時候辭職。雖然錢旭峰在朋友圈的告別信中表示，離開是在事業(yè)與健康之間選擇了后者。但外界仍然認為，奧克斯在空調(diào)旺季臨陣換帥，與業(yè)績壓力有關(guān)，高庫存、價格戰(zhàn)、集中度提高，讓處于第4~6名之間的二線品牌奧克斯不好受。

6月22日，錢旭峰在朋友圈發(fā)布了致合作伙伴的一封信，表示其身體一直不好，并宣布將由崔華波來接任奧克斯家電集團總裁的職務(wù)。

業(yè)界有猜想，錢旭峰會不會去小米?對此，張彥斌認為這只是猜測而已。“格力去年底開始打價格戰(zhàn)，空調(diào)行業(yè)壓力大。錢旭峰承受不了這種壓力、選擇離開，應(yīng)尊重她的選擇。”今年“6·18”，奧克斯空調(diào)在京東上的銷量進入前三，“她也是拿了一些業(yè)績才走的”。

另一位業(yè)內(nèi)資深人士分析說，被稱作“鏗鏘玫瑰”的錢旭峰，執(zhí)掌奧克斯空調(diào)兩年來，推動公司轉(zhuǎn)型，奧克斯空調(diào)在產(chǎn)品、品牌、渠道上都上了臺階。不過，奧克斯是一個家族企業(yè)，錢旭峰的理念在執(zhí)行貫徹中也會遇到一些問題。“這次換帥，短期內(nèi)對經(jīng)銷商信心會有一定影響，但長期應(yīng)該影響不大。崔華波原是奧克斯中央空調(diào)負責(zé)人，熟悉公司運作。”

空調(diào)市場進入調(diào)整期

事實上，雖然空調(diào)業(yè)近年殺入不少“跨界者”：去年創(chuàng)維正式成立空調(diào)公司，今年銷售目標是60萬臺;另一彩電企業(yè)康佳也切入了空調(diào)業(yè);如今，小米亦虎視眈眈，但中國空調(diào)業(yè)今年進入盤整期、告別高增長，已是不爭的事實。

格力電器今年已經(jīng)放棄了銷售收入繼續(xù)增長200億元的目標，以減緩渠道壓力。

奧維云網(wǎng)(AVC)2015年1~5月監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)家用空調(diào)線下市場累計零售量同比下降6.5%，零售額同比下降11.3%。6月份隨著傳統(tǒng)銷售旺季的到來，空調(diào)廠商紛紛將工作重點由生產(chǎn)轉(zhuǎn)向終端促銷，以借機再次消化現(xiàn)有庫存?？傮w來看，2015年國內(nèi)空調(diào)市場進入調(diào)整期，廠商間的競爭也日趨常態(tài)化，單純的價格戰(zhàn)已無法改變低迷的市場需求。

產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)也顯示，今年5月中國家用空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)總量為1194.35萬臺，同比下降5.8%，環(huán)比減少14.1%;銷售總量為1203.75萬臺，同比下降4.1%，環(huán)比減少13.8%;行業(yè)庫存為729.08萬臺，同比增長1.7%，環(huán)比減少1.3%。

“5月空調(diào)產(chǎn)銷同比環(huán)比均降低，行業(yè)形勢依舊嚴峻。”產(chǎn)業(yè)在線分析認為，原因是經(jīng)過連續(xù)價格戰(zhàn)洗禮，庫存雖然被消化掉一部分，但整體規(guī)模依舊巨大，部分空調(diào)因此下調(diào)了5月的排產(chǎn)計劃，6~7月也都紛紛放慢生產(chǎn)進度，預(yù)計7月份，整體情況會有所好轉(zhuǎn)。

新興電商業(yè)務(wù)、智能家居現(xiàn)已成為空調(diào)企業(yè)宣傳的主旋律，隨著原材料價格下降、技術(shù)成熟，變頻空調(diào)普及擴大，整個行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，預(yù)計今后內(nèi)銷市場跟往年有較大變化。

正是電商渠道、智能浪潮的興起，給外來者新的機會。 “守城者”能否熬得住，“覬覦者”是否看得準，將決定未來格局。

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