“6·18價(jià)格戰(zhàn)打得更兇，但效果強(qiáng)差人意，仍未能止住同比下滑的趨勢(shì)”，本周，有家電渠道商向本報(bào)記者表示，在價(jià)格戰(zhàn)的狂轟亂轟下，五一重要節(jié)點(diǎn)收獲的竟然是量額齊降，本輪6·18年中大促又是如此，已成為常態(tài)的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)對(duì)銷(xiāo)售提升的刺激十分有限。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模為786萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.7%，零售額規(guī)模為239億元，同比下降9.8%。而作為進(jìn)入銷(xiāo)售旺季的4月，空調(diào)市場(chǎng)零售量更是同比下降8.63%，零售額同比下降13.67%。
與火熱的天氣相比，空調(diào)專柜的人氣顯得“冷清”。信息時(shí)報(bào)記者最近一周走訪蘇寧、國(guó)美、廣百等家電大賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然6·18大促已結(jié)束，但在空調(diào)區(qū)域幾乎所有品牌都在價(jià)格方面降低不少。在蘇寧客村店，銷(xiāo)售人員介紹，美的、海爾以及志高等品牌空調(diào)現(xiàn)在降價(jià)幅度也大多在200元到接近1000元之間不等，甚至還有其它類似兌換積分、以券抵用現(xiàn)金等優(yōu)惠形式，且優(yōu)惠力度大的也多集中在舊年上市的老款上。
各家電商戰(zhàn)火肆掠的“6·18”促銷(xiāo)戰(zhàn)中也是老款居多。記者瀏覽某電商“6·18”空調(diào)促銷(xiāo)頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，所推薦的16款“爆款熱銷(xiāo)”產(chǎn)品中，有11款都不是今年的新款，最早的產(chǎn)品甚至還是2013年上市。而其它5臺(tái)新款中，產(chǎn)品上市時(shí)間也多標(biāo)注為今年年初。
據(jù)此可略窺玄機(jī)——面對(duì)空調(diào)廠商和銷(xiāo)售商頻頻在價(jià)格上過(guò)招，不少業(yè)內(nèi)人士除了把原因歸于走向疲軟的整個(gè)家電行業(yè)外，事實(shí)上空調(diào)自身也面臨著巨大的庫(kù)存壓力。中怡康空調(diào)研究經(jīng)理劉龍向記者透露，綜合國(guó)內(nèi)主要廠商的口徑，去年年底大約庫(kù)存在2000萬(wàn)臺(tái)左右，截至今年5月，經(jīng)過(guò)新一輪的生產(chǎn)后，我國(guó)空調(diào)庫(kù)存壓力已經(jīng)飆升至4500萬(wàn)臺(tái)。然而，去年我國(guó)空調(diào)零售量?jī)H為4215萬(wàn)臺(tái)，中怡康預(yù)測(cè)今年零售量也僅為4455萬(wàn)臺(tái)。這意味著，今年前5個(gè)月的庫(kù)存已經(jīng)超出了去年空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售總量和今年的預(yù)計(jì)總量。
雖然空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)有其不得不“打”的背后邏輯，但奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任表示，空調(diào)行業(yè)如長(zhǎng)期堅(jiān)持價(jià)格戰(zhàn)，從眼前利益來(lái)看，傷害的是中小企業(yè)(洗牌);從中期來(lái)看，不利于空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品升級(jí)和良性發(fā)展;而從遠(yuǎn)期來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)不能滿足消費(fèi)者享受高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。
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