空調(diào)遭遇滑鐵盧 向高端化轉(zhuǎn)型仍是主趨勢

相比其他家電產(chǎn)品價格的上漲，空調(diào)業(yè)今年價格遭遇了滑鐵盧。北京商報記者日前走訪賣場發(fā)現(xiàn)，雖然從年初開始空調(diào)廠商就不斷在縮減產(chǎn)能，一二月同比減少13%，但是在產(chǎn)品價格方面，卻依然呈現(xiàn)明顯下降。不過在業(yè)內(nèi)專家看來，降價只是短期的市場行為，高端化轉(zhuǎn)型仍是空調(diào)行業(yè)主要發(fā)展方向。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間空調(diào)各類產(chǎn)品價格同比均出現(xiàn)大幅度下降，變頻掛機(jī)市場均價3260元，同比下降7.2%;變頻柜機(jī)市場均價7675元，同比下降8.6%;定頻掛機(jī)市場均價1937元，同比下降11.3%;定頻柜機(jī)市場均價4913元，同比下降7.9%。蘇寧電器空調(diào)采銷管理部經(jīng)理楊曉東也表示，今年空調(diào)整體價格比去年同期下降了至少20%。

對于空調(diào)的價格下滑，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，受累高庫存，企業(yè)間大打價格戰(zhàn)。志高空調(diào)副董事長兼總裁黃興科直言，價格戰(zhàn)的原因是消化渠道過高的庫存。但是對于空調(diào)制造企業(yè)而言，最關(guān)鍵的還是做好產(chǎn)品和體驗(yàn)，提供產(chǎn)品使用與服務(wù)體驗(yàn)。價格戰(zhàn)不是全方位、全時段、全系列，不會改變長期的消費(fèi)趨勢，中高端份額將持續(xù)擴(kuò)大。

談及志高此前提出了高端化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，黃興科表示，創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)被國家推到前所未有的地位，國內(nèi)中產(chǎn)階級群體正在迅速擴(kuò)大，消費(fèi)升級和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級有了堅實(shí)基礎(chǔ)，這將給企業(yè)高端化轉(zhuǎn)型帶來利好。志高不僅要為全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，而且要向全球輸出高端品牌，創(chuàng)造高端用戶體驗(yàn)。

家電行業(yè)分析師梁振鵬也認(rèn)為，空調(diào)和冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品一樣，與日常消費(fèi)者生活中的食物、衣服、室內(nèi)環(huán)境等相關(guān)，這種性質(zhì)決定了環(huán)保健康型產(chǎn)品將主導(dǎo)未來市場。隨著消費(fèi)者對生活品質(zhì)要求的提高，高端、高價值的產(chǎn)品將是今后市場主流。

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