蘇寧影城2.0版上線，智慧零售繼續(xù)發(fā)力全場景零售

暑期檔大戰(zhàn)正酣，隨著《灰猴》、《跳舞吧!大象》、《鼠膽英雄》等喜劇影片接連登上大銀幕，影迷們迎來了今夏的又一個觀影高潮，7月26日重裝開業(yè)的北京蘇寧影城慈云寺店更是一派繁榮。作為業(yè)內首家全場景互聯(lián)影城上線，蘇寧影城慈云寺店整合了智慧零售的各種新業(yè)態(tài)，從場景、服務、營銷等層面了實現(xiàn)影院與零售的完美結合，為影迷們帶來了全場景、一體化的全新體驗。

就在7月25日的蘇寧818發(fā)布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍首次全面解讀場景互聯(lián)時代下，蘇寧全場景零售的最新探索和迄今為止最全面的布局。而這家被稱為蘇寧影城2.0版本的新店開業(yè)，無疑標志著蘇寧智慧零售所倡導的全場景零售在影城領域的落地。

萬物互聯(lián)時代影院價值凸顯，蘇寧打造全場景影城零售生態(tài)圈

萬物互聯(lián)時代，傳統(tǒng)的營銷模式正被場景營銷重新塑造，影院作為兼具娛樂消費和社交消費的原生場景，全渠道價值凸顯。顯然蘇寧早已洞悉了這一點，并基于蘇寧的零售基因、資源優(yōu)勢以及電影院的文創(chuàng)屬性，率先實現(xiàn)經營上的獨辟蹊徑。

據了解，蘇寧影城慈云寺店作為“影城+零售”模式的原型店，共建設了14個全激光真皮沙發(fā)影廳，其中包括1個被“全網吹爆”的三星Onyx LED屏幕廳。相比于傳統(tǒng)大屏幕，這款LED大屏幕具有高動態(tài)范圍(HDR)的超清4K畫質體驗、高于傳統(tǒng)投影設備的峰值亮度，對比度更高等優(yōu)點，為影迷們帶來身臨其境般的視聽體驗。這也是蘇寧重金打造的全亞洲唯一一個全三星顯示解決方案影城，從候影空間到三星LED影廳，都能為影迷們帶來炫麗清晰的視覺感受以及極致震撼的實景代入感。

在“黑科技”賦能的同時，蘇寧影城慈云寺店另外一大亮點就是全方位鏈接了蘇寧智慧零售的核心產業(yè)及業(yè)態(tài)，這種整合，讓該店擁有了包含觀影、商品、支付、服務、營銷在內的全場景互聯(lián)。

據介紹，通過蘇寧大數(shù)據，依托蘇寧強大的供應鏈，影城內還進行了多品類SKU的鋪設，如蘇寧極物的生活小物、蘇鮮生的美味餐飲、蘇寧國際的海外直采正品、國際米蘭的官方授權產品及蘇寧體育衍生品、蘇寧自主產品小BIU系列等。另外，影城還鏈接了蘇寧金融便捷的支付方式，導入了蘇寧物流出色的服務，融合了蘇寧會員的權益，加入了社群運營。蘇寧體育、蘇寧文創(chuàng)等內容，這種全鏈路的打通，抓住了客戶每個生活片段的需求“碎片”，使得整個蘇寧影城慈云寺店的大堂儼然成為了小型商業(yè)綜合體，也為提升美好生活、提高“非票”收入拓寬了渠道。

智慧零售全面賦能蘇寧影城 “影城+零售”創(chuàng)新引領行業(yè)變革

近年來，線下觀影服務滯后、體驗不佳等因素，讓影院行業(yè)成為了爭議焦點，甚至業(yè)內還出現(xiàn)了這樣一種聲音：資本退潮下的中國電影市場已經失勢。但深耕雙線零售的蘇寧卻清醒地意識到，影院場景作為電影產業(yè)鏈的終端，在零售格局中始終扮演著至關重要的角色。

2016年6月，零售巨擘蘇寧正式進軍電影行業(yè)，于鎮(zhèn)江蘇寧廣場開設了第一家蘇寧影城。2017年底，蘇寧影城正式成為蘇寧“兩大兩小多專”智慧產品族群之一，并提出了“影城+零售”的經營戰(zhàn)略，開始正式向全場景一體化電影行業(yè)進軍。截至目前，三年的時間蘇寧共在全國開設了30家影城，在北京、上海、南京、成都、徐州、鞍山、運城等一到五線城市皆有布局，實現(xiàn)了0到1的突破，也成為了后觀影時代的代言品牌。

(蘇寧影城)

2019年上半年，院線電影市場不容樂觀，相較于去年出現(xiàn)了下滑趨勢，而蘇寧影城票房逆勢上漲、上座率和單座產出均居于行業(yè)領先地位。由此可見，蘇寧影城“影城+零售”模式初見成效?？梢哉f，蘇寧影城慈云寺店的落地，是智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略的一大推進，也是對影院傳統(tǒng)流量的一次顛覆性沖擊。未來，這種新模式將在福州、佛山、成都、西安、太原、南昌等一批蘇寧影城的超級旗艦店中快速復制，并且利用兩年左右的時間具備對外輸出的能力，實現(xiàn)2000塊銀幕的目標，推動電影院行業(yè)的變革與升級。

(蘇寧總部)

智慧零售的賦能，給了影院行業(yè)更多可能。隨著智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略的不斷推進，“影城+零售”模式正逐漸成為影院行業(yè)持續(xù)發(fā)展的最佳解決方案，也將更好地助力影院產業(yè)長遠良性發(fā)展。

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