VR線下體驗渠道能否成為游戲行業(yè)流量突圍的另一條路徑？

近日，記者從媒體獲悉，網易游戲與國內老牌VR硬件廠商3Glasses基于線下游戲體驗渠道進行內容宣發(fā)項目合作，這一動作或將是網易游戲在獲取用戶流量途徑中的新探索。同時，也是國內首個大型網絡游戲企業(yè)結合線下作出的新模式探索。近年來，網易游戲在專業(yè)的游戲研發(fā)和IP打造上有著突出的表現，包括像“陰陽師”“明日之后”在同類的手游市場上獲得了一批年輕用戶。

從網易游戲的發(fā)展來看，早期的端游、手游再到目前對沉浸式交互內容的探索都是其對未來發(fā)展的精確戰(zhàn)略預判，把握到了早期市場的紅利。這離不開網易游戲線上產品IP的吸粉能力，平臺支持和宣發(fā)團隊在市場上的強勢推廣。當前，游戲行業(yè)流量的獲取途徑越來越復雜、獲取成本越來越高。此次網易游戲與國內老牌VR硬件品牌3Glasses的合作也讓我們有了更多想象，如何扭轉單一的線上高成本獲客渠道，探索高轉化可能，通過近日網易游戲與3Glasses的合作來去探尋這一新模式的意圖。

簡單來說，此次合作是“平臺+硬件+內容”的模式：網易游戲通過植入游戲內容VR版本宣傳廣告到VR硬件中，讓用戶體驗帶來客戶轉化，并授權3Glasses作為VR領域內的內容宣發(fā)合作伙伴，意味著網易游戲可通過3Glasses線下體驗店直接觸達用戶，這種VR沉浸式交互形勢是否會成為新的流量轉化平臺，本文將作出詳細分析。

游戲行業(yè)“流量”瓶頸

游戲市場規(guī)模持續(xù)增長，廣告投放與流量變現的發(fā)展空間在進一步擴大。眾所周知，當前游戲玩家主要集中在端游、手游，用戶流量因為手機的出現呈現爆發(fā)式增長，但這帶來的問題就是新流量的挖掘和獲取日益困難。加之平臺競爭白熱化，游戲行業(yè)流量廝殺日益嚴重。此次合作，想必是網易基于自身平臺之上，利用VR將游戲廣告等元素融入到線下VR體驗中，再結合3Glasses線下體驗渠道將VR愛好者與普通游戲受眾相結合，達成流量拓展與轉化。此次與國內虛擬現實行業(yè)佼佼者3Glasses聯手，相信也是網易游戲在其泛娛樂全產業(yè)鏈中的一項重要布局。

據了解，本次合作內容包括手游/端游的宣傳視頻、內容鑒賞及廣告等。網易游戲將提供手游/端游的視頻獨家適配VR行業(yè)里程碑式產品3Glasses超薄VR眼鏡X1，或有《陰陽師》這類大熱游戲IP被制成VR版本，用作網易流量導入宣傳素材與3GlassesX1進行捆綁體驗。同時，3Glasses將提供VR眼鏡硬件終端、線下渠道與網易游戲展開深度合作。

VR，繼手游后下一個風口

網易游戲是中國游戲行業(yè)的頭部品牌，作為專業(yè)從事游戲研發(fā)、推廣、運營的游戲業(yè)務知名企業(yè)，擁有諸多耳熟能詳的游戲IP。遍觀網易游戲發(fā)展歷程，不難發(fā)現“夢幻”、“大話”、“天下”等旗艦產品之所以長盛不衰，除了IP化建設的成功，制作走心同樣功不可沒，這些連接億萬玩家的游戲早已超越游戲本身的概念，成為一個承載用戶共同情感的平臺。

VR，作為未來最被看好的新型技術之一，可以突破生活中時間與空間的限制，讓人類的精神情感有所寄托，用一塊無限屏幕創(chuàng)造出你向往的世界。與游戲一樣，二者都具備承載用戶共同情感的平臺，但超薄VR眼鏡能否像手機一樣為游戲行業(yè)帶來下一波紅利，成為很多人思考的方向。而此次網易游戲選擇與3Glasses合作釋放出新的信號，可以看出游戲大廠意在游戲業(yè)務開展過程中建立專屬的VR線下宣發(fā)渠道和窗口，開創(chuàng)游戲宣發(fā)新模式，VR廣告或成引流新模式。也許，布局VR的未來，將VR用戶進行吸納與轉化，為傳統(tǒng)游戲下載帶來新增長，這將會開拓出一片新的游戲流量池。

目前，3Glasses在VR行業(yè)中有著不錯的品牌口碑及地位，作為國內最早涉足虛擬現實和混合現實的公司，擁有17年虛擬現實技術沉淀及行業(yè)經驗，早在2014年底，就開始嘗試VR線下體驗商業(yè)模式，并成為這一成功模式的開創(chuàng)者。2019年4月10日，3Glasses宣布云啟2.0戰(zhàn)略計劃，將線下體驗店模式做出“升級”，打造“先體驗后消費”模式，并成功拓展出優(yōu)質線下渠道，涵蓋VR院線、網吧、VR大空間等。同時，3Glasses也在今年推出了一款里程碑式產品：重量僅為150g的可量產超薄VR眼鏡X1，突破超薄VR領域難點。這款VR眼鏡已經在八月底量產，也是本次與網易游戲合作的主要VR硬件產品之一。

VR與游戲向來不分家，隨著游戲行業(yè)的“消費”升級、“體驗”升級，游戲用戶不再僅僅只要求技術層面的革新，更希望獲得極致的游戲體驗。游戲大廠也在尋找未來5G時代下，游戲流量新增長的另一個機會點。

5G時代的來臨，展望未來，游戲在泛娛樂產業(yè)鏈中的發(fā)展藍圖讓我們仿佛看見著名導演斯皮爾伯格那部火遍全球的電影《頭號玩家》中的盛景，我們始終相信游戲產業(yè)與虛擬現實行業(yè)將會在技術不斷發(fā)展的某天相融合，并打造出刷新用戶體驗的科技娛樂產品，而這次3Glasses和網易游戲合作能否為游戲行業(yè)的流量突圍開辟一條新路徑，我們拭目以待。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。