《親愛的,來吃飯》收視走高,臺(tái)鈴電動(dòng)車打出“綜藝王牌”

新國(guó)標(biāo)元年,面對(duì)行業(yè)震蕩,臺(tái)鈴未雨綢繆,激流勇進(jìn),一系列卓有成效的品牌戰(zhàn)略落地,實(shí)現(xiàn)了臺(tái)鈴市場(chǎng)銷量大幅增長(zhǎng)。2019年一年,臺(tái)鈴分別與央視、浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等四大強(qiáng)勢(shì)電視媒體平臺(tái)展開了深度合作,獨(dú)家冠名了明星“蹭飯”新綜藝《親愛的,來吃飯》,打出了一張“綜藝牌”,為臺(tái)鈴2019年品牌構(gòu)建打出漂亮的收官戰(zhàn),同時(shí)也為2020年繼續(xù)領(lǐng)跑奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

《親愛的,來吃飯》收視走高,臺(tái)鈴電動(dòng)車打出“綜藝王牌”

借勢(shì)綜藝力量,一場(chǎng)品牌年輕化的“搶灘登陸”

據(jù)《2019-2025年中國(guó)電動(dòng)自行車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》調(diào)研顯示,電動(dòng)自行車的消費(fèi)群體以青年人為主體,年齡集中在21-40歲,占總?cè)藬?shù)的絕大多數(shù),這也反應(yīng)了如今消費(fèi)群體的年輕化特征。因此如何搶占年輕消費(fèi)群體心智,是電動(dòng)車企業(yè)贏戰(zhàn)市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。尤其是在行業(yè)從增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)的新形勢(shì)下,年輕人市場(chǎng)有可能是最后的增長(zhǎng)點(diǎn)。

那么年輕人又在關(guān)注哪些媒體形式?很顯然,綜藝節(jié)目是其中之一?!队H愛的,來吃飯》是國(guó)內(nèi)首檔以明星去素人家里蹭飯吃為主線的綜藝節(jié)目,在傳統(tǒng)綜藝模式已經(jīng)審美疲勞的情況下,這種全新的綜藝形式給人耳目一新的感覺。第一期節(jié)目播出后,短短數(shù)日內(nèi)短視頻單條最高播放量就達(dá)到了2163萬(wàn),《親愛的,來吃飯》微博熱搜主話題飆升至話題榜前三。由此可見,該檔節(jié)目非常受年輕人歡迎。同時(shí)臺(tái)鈴電動(dòng)車也與節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了深度植入,賦予了臺(tái)鈴更具年輕化氣息的品牌形象。

《親愛的,來吃飯》收視走高,臺(tái)鈴電動(dòng)車打出“綜藝王牌”

東方衛(wèi)視是全網(wǎng)傳播的“流量中心”和守正創(chuàng)新的“能量高地”,立足區(qū)位經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和文化導(dǎo)向優(yōu)勢(shì),具有強(qiáng)大的IP制造能力和營(yíng)銷實(shí)力,對(duì)臺(tái)鈴進(jìn)一步提升品牌影響力能起到重要推動(dòng)作用。依托東方衛(wèi)視的收視基礎(chǔ),加上節(jié)目本身適合家庭觀看的溫情特色,《親愛的,來吃飯》首期播出后,CSM55城收視率達(dá)0.68,位居周六晚間同時(shí)段前三。而第二期、第三期連續(xù)在周六晚8:30黃金時(shí)段播出,更是讓節(jié)目熱度持續(xù)攀升,也讓臺(tái)鈴品牌收獲良好的曝光度和美譽(yù)度。

決勝2020,開啟品牌資產(chǎn)角逐的“大時(shí)代”

電動(dòng)車行業(yè)有大大小小近千家企業(yè),過去一直處于無序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。而隨著電動(dòng)車相關(guān)政策法規(guī)的收緊,消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型升級(jí),以及消費(fèi)群體年輕層的變化,對(duì)中小品牌提出了生存挑戰(zhàn),同時(shí)也給頭部品牌帶來了市場(chǎng)整合期的發(fā)展機(jī)遇。

在整個(gè)行業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),當(dāng)用戶的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)的時(shí)候,如何構(gòu)建具有辨識(shí)度的品牌印象?臺(tái)鈴對(duì)此早有準(zhǔn)備。

2019年一季度,臺(tái)鈴再度成為聯(lián)合國(guó)電動(dòng)出行合作伙伴,品牌廣告開啟了在央視上的全面覆蓋,并借助天津展發(fā)布了云動(dòng)力3.0系統(tǒng)、TSD技術(shù)和科技藍(lán)皮書,進(jìn)一步提升了品牌勢(shì)能,打出來一張“科技品牌勢(shì)能牌”;

2019年4月,臺(tái)鈴榮獲首批符合新國(guó)標(biāo)電動(dòng)自行車生產(chǎn)企業(yè)、首張電動(dòng)自行車3C認(rèn)證,并成功舉辦新國(guó)標(biāo)車100公里挑戰(zhàn)賽暨新國(guó)標(biāo)普及行動(dòng), 打出了一張“產(chǎn)品實(shí)力牌”;

2019年5月,臺(tái)鈴榮獲“2019中國(guó)品牌日活動(dòng)”入選品牌企業(yè),并作為行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)代表,攜主打產(chǎn)品出席中國(guó)品牌日活動(dòng),借助國(guó)家級(jí)平臺(tái),打出了一張“品牌形象牌”

2019年7月,在臺(tái)鈴?fù)酒放瓢l(fā)布會(huì)上,演員鄧超正式加盟臺(tái)鈴大家庭,成為臺(tái)鈴集團(tuán)首位代言人,打出了一張“明星效應(yīng)牌”;

2019年8月,臺(tái)鈴首屆舞鈴大會(huì)抖音挑戰(zhàn)賽重磅上線,迅速成為了抖音熱門話題。臺(tái)鈴打造洗腦神曲“鈴鈴歌”配上時(shí)尚“鈴鈴舞”,以極具創(chuàng)意的歌舞組合深受抖友們的追捧,打出了一張“新媒體營(yíng)銷牌”;

2019年9月,“70年70城”臺(tái)鈴超遠(yuǎn)里程挑戰(zhàn)賽冠軍賽暨舞鈴大會(huì)頒獎(jiǎng)盛典在首都北京盛大舉行。當(dāng)天,LION獅子以202.7KM的極限續(xù)航,創(chuàng)造了開賽以來的最好成績(jī),獻(xiàn)禮祖國(guó)70華誕,打出了一張“續(xù)航引領(lǐng)牌”;

2019年11月,臺(tái)鈴產(chǎn)品亮相米蘭展,聯(lián)合國(guó)環(huán)境署赴臺(tái)鈴集團(tuán)考察,菲律賓發(fā)行了以臺(tái)鈴產(chǎn)品為原型制作的紀(jì)念郵票等一系列事件,再次打出了一張強(qiáng)有力的“國(guó)際形象牌”。

2019年12月底,臺(tái)鈴與東方衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作落地,獨(dú)家冠名的《親愛的,來吃飯》熱播,一張“綜藝王牌”也已收入囊中。

2020年的電動(dòng)車行業(yè),是一場(chǎng)品牌資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)手中的品牌“籌碼”更多,誰(shuí)才能贏取更大的發(fā)展空間。我們看到,在一系列品牌營(yíng)銷舉動(dòng)的加持下,臺(tái)鈴的品牌內(nèi)涵愈加豐富,品牌生命力愈加旺盛。

舊歲己展千重錦,新年更進(jìn)百尺桿。在電動(dòng)車行業(yè)品牌資產(chǎn)角逐的“大時(shí)代”,臺(tái)鈴必將勇立潮頭,破浪爭(zhēng)先!

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2020-01-13
《親愛的,來吃飯》收視走高,臺(tái)鈴電動(dòng)車打出“綜藝王牌”
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