阿里CEO張勇：天貓全球酒水節(jié)賣的不是酒，是文化

8月30日，首屆9.9天貓全球酒水節(jié)正式啟動，阿里巴巴集團CEO張勇在啟動儀式上指出，酒水節(jié)并非促銷活動，不是單純推銷酒，而是要通過酒水節(jié)完成文化傳播和消費升級的使命。酒水節(jié)利用當下的互聯網技術和阿里生態(tài)，要讓中國和全球的酒文化在廣大消費者中獲得共鳴，碰撞出新的火花。這才是舉辦酒水節(jié)的初衷。

面對近百名全球頂級酒莊莊主、釀酒師和國內知名酒商等“世界最懂酒的人”，張勇表示：“經過17年發(fā)展，阿里巴巴的電商平臺覆蓋的年活躍用戶已超過4.3億。面對這樣廣大的消費群體，我們要幫他們品嘗到來自全球各地的美酒，豐富他們的生活，引領生活方式的改變。”

    全球酒水節(jié)將延續(xù)天貓一直以來的創(chuàng)新者姿態(tài)，張勇以酒莊視頻直播為例，希望通過創(chuàng)新的手段讓中國數以億計的消費者親歷酒水從生產到消費的全過程。張勇認為，每一個酒莊，每一個酒品牌，背后都有文化、故事和歷史。如何通過數字化的平臺，讓廣大中國消費者更好的去感知這些文化，是天貓與所有合作伙伴共同的愿望。

天貓全球酒水節(jié)啟動的這天，同時也是張勇入職阿里9周年的日子。張勇表示，希望天貓堅持的平臺理念能助力酒莊，建立一個與消費者之間的橋梁，真正觸達到中國數以億計的消費者，不僅在消費者端引領新需求和生活方式，同時在供給端也產生新的變革。站在全球酒水節(jié)這個新起點上，最終引領各國酒產業(yè)在中國搭上互聯網的翅膀，迎來更美好的未來。

阿里巴巴集團CEO張勇在99天貓全球酒水節(jié)啟動現場致辭

以下是張勇在發(fā)布會現場的演講全文：

    各位來賓、各位合作伙伴、各位新聞界的朋友們，大家下午好，非常感謝參加我們9.9天貓全球酒水節(jié)的啟動發(fā)布會，也特別感謝所有來賓、合作伙伴，天氣那么熱，大老遠從全球各地趕到這里參加我們的活動。

我剛才坐在下面想，我們舉辦9.9天貓全球酒水節(jié)的想法，其實是差不多在去年“雙11”前后。全球消費者非常熟悉天貓有一個“雙11”，在“雙11”的基礎上我們怎樣在細分品類、行業(yè)當中，能夠圍繞行業(yè)產業(yè)的發(fā)展，圍繞消費者興趣和需求的變化，能夠創(chuàng)造一些新的節(jié)日。

    大家都知道，阿里非常擅長造節(jié)，我們最早有“雙11”，后來又有了“年貨節(jié)”。今年我們想換一個角度，希望能夠創(chuàng)造一個全新的“全球酒水節(jié)”。這中間也反映了當下全球所有的商家，所有酒水行業(yè)的商家，都希望能夠聚焦中國市場以及引爆中國市場的愿望。

同時，也是因為我們看到了整個中國廣大消費者正在經歷一個生活方式的巨大變化。年輕一代的消費者，他們的生活觀、消費觀、生活方式正在發(fā)生重大變化。這就是我們大家都在說的消費升級的大背景。

在這樣的大背景下，我們舉辦第一屆9.9天貓全球酒水節(jié)。對阿里巴巴來講，我們經過17年的發(fā)展，已經形成了以電商為基礎的平臺，一方面走向全球，一方面走向農村，另一方面也圍繞電商，發(fā)展我們的金融、物流、云計算，包括我們最近大力推廣的數字媒體及娛樂平臺。在阿里這樣廣大的生態(tài)中，我們如何助力酒水產業(yè)，讓中國的酒文化、全球的酒文化在中國的廣大消費者當中獲得共鳴，能夠產生新的火花。這是我們舉辦酒水節(jié)的初衷。

當然我們也有很多優(yōu)勢，今天我們經過17年發(fā)展，我們互聯網平臺、天貓、淘系的電商平臺，覆蓋年活躍用戶已超過4.3億。4.3億用戶，在過去12個月當中，至少網購過一次。這樣廣大的消費群體，我們如何能夠幫他們品嘗到來自全國各地和全球各地各種酒水，能夠豐富他們的生活，引領他們生活方式的改變，這是我們希望做這個節(jié)日重要的初衷。

開場之前我跟很多嘉賓閑聊的時候，講到一個觀點，我想今天我們的酒水節(jié)，并不是說我們在酒行業(yè)搞一個促銷，絕對不僅僅是一個活動，主要是把我們中國的黃酒、白酒甚至啤酒，以及來自國外的紅酒、洋酒，能夠全方位的展現給我們的消費者。

今天我們更多的通過這個酒水節(jié)做一種文化傳播，做的是一種消費觀念的傳播，在這個上面我想今天的互聯網技術，互聯網傳播方式，已經能使得這樣一種傳播的理念非常容易實現。

比如說，我們今天可以非常容易的進行一個酒莊直播，通過全球聯線，能夠讓中國數以億計的廣大消費者看到在法國、意大利、新西蘭的酒莊里，這個酒是怎樣從摘果子的過程都能夠讓消費者參與其中。我相信每一個酒莊，每一個酒的品牌，背后都是一個文化，都有一個故事，都是一段歷史。我們怎么樣通過我們數字的平臺，能夠讓廣大中國消費者更好的去了解這個酒背后的故事，了解這個酒背后的文化，我想這是所有合作伙伴共同的愿望。

   我們也希望天貓能夠繼續(xù)引領這樣的創(chuàng)新模式，因為大家都知道，天貓歷來是一種創(chuàng)新者的姿態(tài)，我們歷來喜歡做第一個吃螃蟹的人。今天再次做別人沒有做過的事情，創(chuàng)造一個全新的酒水節(jié)，這也是滿足消費者的需求。

另一方面，對整個阿里巴巴發(fā)展來講，今天互聯網技術正在深刻影響社會的方方面面，在整個酒水產業(yè)，我想跟其他行業(yè)一樣，原來是從產地到酒的分銷商、零售商到消費者，今天都因為互聯網的廣泛應用可以被徹底重構。

    我們希望天貓過去這么多年一直堅持的平臺理念，能夠助力酒莊，無論是一個幾百年悠久歷史的品牌，還是對中國消費者來說陌生的新品牌，都能夠通過天貓平臺跟消費者建立一個真的橋梁，真正觸達到中國數以億計的消費者，能夠真正的直接為中國消費者服務。希望我們平臺扮演更多的角色，不僅僅在消費者端引領這樣的新需求，新的生活方式，同時在供給端也有新的變化和變革。

    今天對我個人也是一個非常特殊的日子，今天是我在阿里巴巴9周年的生日。我9年前的今天加入阿里巴巴，在我加入阿里巴巴9周年的日子，一起為我們9.9天貓全球酒水節(jié)開幕，來預祝我們9.9天貓全球酒水節(jié)的成功是非常有意義的。

    我也想借這個機會感謝我們所有的合作伙伴，所有的廠商，所有我們酒莊的莊主，所有來自全球各地、全國各地的合作伙伴對天貓這么多年的支持。今天，我們站在新的起點上，我們也希望借助這樣一個全球酒水節(jié)的平臺，引領酒產業(yè)在中國搭上互聯網的翅膀，能夠產生一個非常美好的未來。謝謝大家！

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