校園戰(zhàn)略大獲成功 網(wǎng)易云音樂高校市場份額兩年增2倍

日前，網(wǎng)易云音樂在成都舉辦發(fā)布會(huì)，正式啟動(dòng)由北京現(xiàn)代獨(dú)家冠名的“悅 納就唱”第三屆網(wǎng)易云音樂全國校園歌手大賽。網(wǎng)易云音樂副總裁李茵表示，過去兩屆比賽涌現(xiàn)出了大量有潛質(zhì)的校園歌手，本屆比賽將繼續(xù)著力挖掘潛力新星，以“養(yǎng)成模式”幫助他們成為站到大舞臺(tái)的音樂新星。

網(wǎng)易云音樂第三屆全國校園歌手大賽正式啟動(dòng)

網(wǎng)易云音樂還特邀了校園人氣高漲的民謠團(tuán)體好妹妹樂隊(duì)擔(dān)綱主持，同時(shí)邀來了年輕人氣歌手吳莫愁作為助力嘉賓，意要把本屆校園歌手大賽推向新的高度。

好妹妹樂隊(duì)擔(dān)綱主持，吳莫愁助力表演

對(duì)于為何持續(xù)三屆舉辦全國校園歌手大賽，李茵介紹稱，除了能發(fā)掘出大量潛質(zhì)新星外，網(wǎng)易云音樂及其合作方也在這期間獲得了大量品牌曝光和校園知名度提升。比如，得益于校園歌手大賽等校園戰(zhàn)略項(xiàng)目，網(wǎng)易云音樂高校市場份額兩年增長了近2倍。

網(wǎng)易云音樂副總裁李茵介紹網(wǎng)易云音樂校園戰(zhàn)略成果

高校市場份額兩年增長近2倍

據(jù)介紹，2014、2015這兩年，網(wǎng)易云音樂兩屆全國校園歌手大賽總共覆蓋了近2000萬大學(xué)生，線上線下傳播覆蓋了4億人群，同時(shí)獲得了非常高的活動(dòng)轉(zhuǎn)化。

“堅(jiān)持不懈的校園投入，和對(duì)扶持和養(yǎng)成新人的資源傾斜，也讓網(wǎng)易云音樂收獲了巨大的回報(bào)?！崩钜鹜嘎斗Q，網(wǎng)易云音樂的校園市場份額在校園歌手大賽舉辦的這兩年獲得了大幅提升，年輕用戶占比也遙遙領(lǐng)先于同行。

從2014年9月第一屆校園歌手大賽舉辦至今，網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)從4000萬猛增到了現(xiàn)在的超過2億，兩年時(shí)間用戶數(shù)增長了4倍。

在網(wǎng)易云音樂近期發(fā)布的《聽歌多元化時(shí)代到來——網(wǎng)易云音樂2016上半年用戶行為大數(shù)據(jù)》報(bào)告中，90后用戶占比超過59%。網(wǎng)易云音樂無疑是目前幾大主流音樂應(yīng)用中，用戶最年輕化的一個(gè)品牌。

同時(shí)，過去兩年，據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云音樂在大學(xué)生中的知名度和使用率也獲得了近兩倍增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行的增長水平。其中，大學(xué)生用戶知名度從2014年8月的29%提升到2016年5月的63%；大學(xué)生用戶使用率從2014年8月的10%提升到2016年5月的29%。在一線城市高收入學(xué)生最常使用率上，網(wǎng)易云音樂更是力壓各老牌APP，以39%的份額排名至第一。

值得一提的是，雖然用戶數(shù)兩年增長了4倍，但是網(wǎng)易云音樂的用戶質(zhì)量并沒有被稀釋，反而一直保持著業(yè)界最高的用戶質(zhì)量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂用戶消費(fèi)力最強(qiáng)，互動(dòng)程度也最高。

持續(xù)推進(jìn)校園戰(zhàn)略

近年來，學(xué)生一直是眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品非常看重的群體，對(duì)于一個(gè)垂直的年輕群體分類，學(xué)生用戶更加集中，很容易發(fā)酵出巨大潛能。他們?cè)诋a(chǎn)品參與意愿方面有更高的熱情，并且對(duì)品牌的口碑培養(yǎng)和傳播有非常大的輔助作用。

網(wǎng)易云音樂對(duì)于校園市場歷來重視，也是國內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用中最早戰(zhàn)略布局校園市場的品牌之一。早在2014年，網(wǎng)易云音樂就啟動(dòng)了第一屆全國校園歌手大賽，在高校中“一炮而紅”。此后的2015年6月，網(wǎng)易云音樂更是正式發(fā)布校園戰(zhàn)略，除了以上提及的網(wǎng)易云音樂全國校園歌手大賽，還包括“校園音樂開放日”系列活動(dòng)以及中國校園音樂活動(dòng)扶持計(jì)劃等。今年，網(wǎng)易云音樂還啟動(dòng)了校園大使招募活動(dòng)，意欲繼續(xù)深耕校園市場。

網(wǎng)易云音樂將校園市場提升到戰(zhàn)略層面上，一方面是想為學(xué)生用戶提供更多貼合的用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶和產(chǎn)品之間的緊密關(guān)系，另一方面也是希望學(xué)生群體能夠?qū)⒕W(wǎng)易云音樂產(chǎn)品內(nèi)輕松活潑的社交氛圍傳遞給更多年輕用戶。

持續(xù)的校園戰(zhàn)略布局，讓網(wǎng)易云音樂在校園市場上收獲了口碑和市場份額雙收，也讓合作伙伴逐漸達(dá)成了品牌年輕化的營銷目標(biāo)。李茵表示，未來網(wǎng)易云音樂還將繼續(xù)深耕校園市場，在校園歌手大賽等各校園項(xiàng)目上持續(xù)投入。據(jù)介紹，網(wǎng)易云音樂今年的第三屆全國校園歌手大賽將聯(lián)合知名車企北京現(xiàn)代，投入上億推廣資源，覆蓋150所高校，傳播覆蓋網(wǎng)易云音樂2億人群和網(wǎng)易新聞的4億人群，或?qū)⑾破鹨惠喰碌男@風(fēng)潮。

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