網(wǎng)絡(luò)直播迎來(lái)洗牌期？垂直領(lǐng)域仍存在藍(lán)海

誕生、爆發(fā)、洗牌、定局，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在經(jīng)歷這樣的變革，所區(qū)別的可能只是周期的長(zhǎng)短。

2016年是網(wǎng)絡(luò)直播的元年，創(chuàng)業(yè)類(lèi)的直播平臺(tái)在今年野蠻生長(zhǎng)，騰訊、微博等巨頭級(jí)企業(yè)也在今年正式進(jìn)入直播市場(chǎng)?？删驼麄€(gè)行業(yè)來(lái)看，“資本寒冬”已然波及到了直播行業(yè)，雖然全民直播、熊貓直播等在近期相繼宣布完成了數(shù)億元的融資，可規(guī)模和頻度已然不能與過(guò)去兩年相提并論。

與之同時(shí)，直播行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)小規(guī)模的并購(gòu)，似乎要正式拉開(kāi)“大魚(yú)吃小魚(yú)”的序幕，畢竟市場(chǎng)上出現(xiàn)了近300家直播平臺(tái)，在數(shù)量上不亞于當(dāng)年的“百團(tuán)大戰(zhàn)”。而這是否意味著直播行業(yè)將迎來(lái)洗牌期呢？結(jié)論要從兩個(gè)方面來(lái)看。

大眾直播市場(chǎng)日漸飽和，洗牌已是行業(yè)必然

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在現(xiàn)存的直播平臺(tái)中，有44%為泛娛樂(lè)直播平臺(tái)，34%為秀場(chǎng)直播平臺(tái)，16%為游戲直播平臺(tái)。就目前來(lái)說(shuō)，游戲直播平臺(tái)的格局相對(duì)穩(wěn)定，戰(zhàn)旗TV、斗魚(yú)等無(wú)不形成了行業(yè)門(mén)檻，但在泛娛樂(lè)和秀場(chǎng)直播領(lǐng)域還存在一定的不確定性，這兩個(gè)領(lǐng)域聚集了大批的直播用戶，也是洗牌的一大誘因，暫且稱(chēng)之為大眾直播。

促使大眾直播走向爆發(fā)的原因大致有三點(diǎn)，即移動(dòng)終端的普及，解決了內(nèi)容生產(chǎn)的工具問(wèn)題；用戶需求的升級(jí)，高互動(dòng)、強(qiáng)社交的產(chǎn)品成為泛娛樂(lè)的主流；資本的不斷助推，直播的品類(lèi)和受眾不斷擴(kuò)充。可以看出，大眾直播的崛起得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的成熟，代價(jià)就是較低的進(jìn)入門(mén)檻，在內(nèi)容上出現(xiàn)同質(zhì)化，用戶的重合度普遍較高。

以泛娛樂(lè)直播為例，很多直播平臺(tái)的內(nèi)容呈現(xiàn)出低質(zhì)化、簡(jiǎn)單化，缺少有價(jià)值的內(nèi)容，在和觀眾的互動(dòng)方面也有所欠缺，所針對(duì)的場(chǎng)景也就變成了打磨無(wú)聊時(shí)間。導(dǎo)致這一方面的原因是多方面的，一是大批的“網(wǎng)紅”涌入直播平臺(tái)，獵奇成為直播內(nèi)容的最大看點(diǎn)，并最終導(dǎo)致內(nèi)容屢屢出現(xiàn)色情、低俗、暴力等不良現(xiàn)象；二是技術(shù)的同質(zhì)化，目前針對(duì)直播的視頻云服務(wù)已多大幾十款，雖然諸如網(wǎng)易視頻云等推出了互動(dòng)直播等解決主播好和觀眾之間互動(dòng)的瓶頸，但大多數(shù)視頻云服務(wù)的功能大同小異，在一定程度上限制了泛娛樂(lè)直播平臺(tái)的想象空間。

可以預(yù)見(jiàn)，不久之后泛娛樂(lè)直播和秀場(chǎng)直播領(lǐng)域的并購(gòu)行為將更加頻繁，在市場(chǎng)日漸飽和且瓶頸難以突破的情況下，抱團(tuán)或許是做好的結(jié)果。

未來(lái)的趨勢(shì)是場(chǎng)景直播，垂直領(lǐng)域存在藍(lán)海

各大咨詢(xún)機(jī)構(gòu)對(duì)直播的未來(lái)表現(xiàn)得相對(duì)樂(lè)觀，先是方正證券預(yù)測(cè)2020年直播市場(chǎng)將達(dá)到600億元，華創(chuàng)證券更是給出了1060億的大膽預(yù)測(cè)。對(duì)直播的看好并非沒(méi)有道理，相比于冰山一角的泛娛樂(lè)直播，內(nèi)容更加垂直的直播場(chǎng)景仍具有巨大的、有待挖掘的潛力。而且，直播平臺(tái)和視頻云服務(wù)商在這個(gè)方面似乎達(dá)成了一致的意見(jiàn)。

從直播平臺(tái)的角度來(lái)看，“直播+”已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)突圍的方向。以“直播+電商”為例，直接增加了直播平臺(tái)的盈利能力，以往直播平臺(tái)的變現(xiàn)依賴(lài)于打賞和廣告商的投入，而引入電商無(wú)疑是大大增加了直播平臺(tái)的變現(xiàn)能力，同時(shí)也給主播帶來(lái)收入，并給電商帶來(lái)流量，形成三方互利。直播平臺(tái)在積極同電商平臺(tái)進(jìn)行跨界聯(lián)合，各類(lèi)垂直電商平臺(tái)也開(kāi)始嘗試直播模式，未來(lái)的發(fā)展空間比較樂(lè)觀。

與之同時(shí)，網(wǎng)易視頻云等云服務(wù)也瞄準(zhǔn)了這一趨勢(shì)。以網(wǎng)易視頻云為例，目前主要針對(duì)泛娛樂(lè)、在線教育、視頻電商、在線金融等場(chǎng)景。以在線教育場(chǎng)景為例，網(wǎng)易視頻云適用于K12、職業(yè)培訓(xùn)、MOOC以及微格教室（錄播系統(tǒng)）等教育應(yīng)用場(chǎng)景。在原有直播解決方案的基礎(chǔ)上，網(wǎng)易視頻云將視頻課件管理、遠(yuǎn)程視頻授課、版權(quán)保護(hù)、多平臺(tái)學(xué)習(xí)通道等服務(wù)開(kāi)放給合作用戶，這些服務(wù)恰恰是網(wǎng)易在網(wǎng)易云課堂、中國(guó)大學(xué)MOOC等在線教育產(chǎn)品上積累的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

（互動(dòng)直播的應(yīng)用領(lǐng)域）

此外，為了解決單一直播所面臨的場(chǎng)景局限，網(wǎng)易視頻云在不久前首家推出了互動(dòng)直播，實(shí)現(xiàn)了主播和觀眾的1對(duì)N同框互動(dòng)，儼然利好直播在垂直領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展。尤其是在教育、電商、金融等領(lǐng)域，也有利于泛娛樂(lè)直播向直播社交平臺(tái)的演變。

總的來(lái)說(shuō)，直播是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的典型產(chǎn)物，快速的崛起又迅速的飽和，云服務(wù)的出現(xiàn)極大地降低了技術(shù)門(mén)檻，但盈利模式仍存在瓶頸?？梢灶A(yù)見(jiàn)，大眾直播市場(chǎng)不久將出現(xiàn)一輪洗牌，而垂直領(lǐng)域仍存在藍(lán)海。

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