網(wǎng)易年報(bào)亮眼 網(wǎng)易云音樂等移動(dòng)產(chǎn)品商業(yè)化增勢(shì)迅猛

網(wǎng)易今日公布2016年年度財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易2016年凈收入381.79億元（54.99億美元），同比增長(zhǎng)67.4%；凈利潤(rùn)116.05億元（16.71億美元），同比增長(zhǎng)72.3%。雙雙超出華爾街預(yù)期。

其中，2016年在線游戲凈收入為279.80億元人民幣（40.30億美元），2016年廣告服務(wù)凈收入為21.52億元人民幣（3.10億美元），郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的凈收入為80.46億元人民幣（11.59億美元）。每項(xiàng)業(yè)務(wù)都保持著快速增長(zhǎng)。

（網(wǎng)易CEO丁磊）

財(cái)報(bào)發(fā)布后，網(wǎng)易CEO丁磊及CFO蔡安活等出席了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)，并回答分析師提問。

在回答分析師關(guān)于今年線上廣告增速的問題時(shí)，丁磊介紹說，網(wǎng)易旗下有大量線上媒體產(chǎn)品，比如網(wǎng)易郵箱、有道詞典、網(wǎng)易新聞客戶端、網(wǎng)易云音樂等，“預(yù)計(jì)今年網(wǎng)易的線上流量會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，廣告的收入也會(huì)增加?！?/p>

移動(dòng)端創(chuàng)新產(chǎn)品陸續(xù)貢獻(xiàn)廣告服務(wù)收入

除了傳統(tǒng)廣告服務(wù)收入大戶網(wǎng)易郵箱、有道詞典和網(wǎng)易新聞，實(shí)際上，網(wǎng)易系很多移動(dòng)端創(chuàng)新產(chǎn)品正在陸續(xù)貢獻(xiàn)更多收入，且收入增勢(shì)迅猛，如音樂產(chǎn)品網(wǎng)易云音樂、郵箱管理客戶端郵箱大師、閱讀產(chǎn)品網(wǎng)易云閱讀、漫畫產(chǎn)品網(wǎng)易漫畫等。

以網(wǎng)易云音樂為例，2013年上線的網(wǎng)易云音樂，憑借創(chuàng)新和工匠精神打造了優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)，目前已經(jīng)成為市面上增長(zhǎng)最快和口碑最好的音樂產(chǎn)品。過去的2016年對(duì)網(wǎng)易云音樂來說也是非常特別的一年。如果說2013年是網(wǎng)易云音樂的面世之年，2014年是網(wǎng)易云音樂的積累之年，2015年是網(wǎng)易云音樂的黑馬式成長(zhǎng)，那么2016年可以說是網(wǎng)易云音樂向行業(yè)領(lǐng)頭地位跨進(jìn)的一年。

（來源：聯(lián)通沃指數(shù)2017年2月數(shù)據(jù)）

據(jù)中國(guó)聯(lián)通發(fā)布的《沃指數(shù)之移動(dòng)應(yīng)用APP排行榜》，在音樂類排名中，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)穩(wěn)居音樂應(yīng)用前三，與QQ音樂、酷狗音樂組成音樂應(yīng)用第一陣營(yíng)。而在用戶月均流量上更是持續(xù)碾壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遙遙領(lǐng)先，也就意味著網(wǎng)易云音樂在用戶粘性和用戶質(zhì)量方面，保持著行業(yè)領(lǐng)先地位。

迅猛的增長(zhǎng)、良好的口碑，優(yōu)質(zhì)的用戶粘性和用戶質(zhì)量，使網(wǎng)易云音樂在過去一年迅速成為廣告主新寵。據(jù)了解，在過去一年，網(wǎng)易云音樂成為了網(wǎng)易系產(chǎn)品中最受廣告主青睞的合作平臺(tái)之一，北京現(xiàn)代、東方日產(chǎn)、雪佛蘭、Dior等優(yōu)質(zhì)廣告主均與網(wǎng)易云音樂進(jìn)行了較深入的品牌合作。

網(wǎng)易云音樂商業(yè)化進(jìn)展迅猛

除了廣告變現(xiàn)之外，在用戶積累已經(jīng)超過2億之后，網(wǎng)易云音樂在2016年也逐漸創(chuàng)新探索了更多的商業(yè)變現(xiàn)模式。如付費(fèi)會(huì)員、付費(fèi)數(shù)字專輯、音樂周邊和硬件、演出票務(wù)、打賞、流量包等，在2016年都取得了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，為公司陸續(xù)貢獻(xiàn)了收入。

付費(fèi)會(huì)員：

據(jù)網(wǎng)易最新公司的數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云音樂2016年付費(fèi)會(huì)員人數(shù)同比2015年增長(zhǎng)了超過9倍，成為網(wǎng)易云音樂增長(zhǎng)最快，且最具增長(zhǎng)空間的商業(yè)化變現(xiàn)方式之一。付費(fèi)會(huì)員的爆發(fā)式增長(zhǎng)，體現(xiàn)了用戶對(duì)網(wǎng)易云音樂平臺(tái)的歸屬感和認(rèn)同感。

付費(fèi)數(shù)字專輯：

而在付費(fèi)數(shù)字專輯上，最新數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂2016年數(shù)字專輯購(gòu)買人數(shù)同比2015年增長(zhǎng)超過7倍，增勢(shì)也是非常驚人。據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂2016年發(fā)售的數(shù)字專輯中，銷售額達(dá)到百萬級(jí)的數(shù)字專輯已經(jīng)達(dá)到了4張，分別為周杰倫的《周杰倫的床邊故事》（銷售額773萬元），趙雷的《無法長(zhǎng)大》（銷售額305萬元），李志的《在每一條傷心的應(yīng)天大街上》（銷售額170萬元），陳粒的《小夢(mèng)大半》（銷售額101萬元）。而銷量達(dá)到10萬張級(jí)的數(shù)字專輯已有9張。數(shù)字專輯銷量的猛增，也反映了網(wǎng)易云音樂用戶群強(qiáng)勁的購(gòu)買力。

（趙雷數(shù)字專輯《無法長(zhǎng)大》在網(wǎng)易云音樂銷量超過19萬張）

音樂周邊和硬件

在音樂周邊和硬件上，網(wǎng)易云音樂2016年重金投資了耳機(jī)品牌音伏IN-VOICE，目前正在熱銷中，預(yù)計(jì)在2017年將能給網(wǎng)易云音樂貢獻(xiàn)較大收入。網(wǎng)易云音樂品牌周邊、音樂人周邊、第三方耳機(jī)音箱類產(chǎn)品銷售等，也屬于網(wǎng)易云音樂上的音樂周邊類的電商實(shí)物。

演出票務(wù)

演出票務(wù)，也是網(wǎng)易云音樂值得一提的創(chuàng)新性商業(yè)模式。目前演出票務(wù)的入口放在歌手單曲的評(píng)論區(qū)以及歌手詳情頁，一來精準(zhǔn)地抓住了粉絲群體，直達(dá)受眾；二來評(píng)論區(qū)的展現(xiàn)也有效地減弱了商業(yè)廣告的成分，提升了用戶體驗(yàn)。

打賞

網(wǎng)易云音樂最先于2016年9月試上線了音樂“贊賞”功能，且于今年1月全面開通了面向音樂人的贊賞功能。雖然贊賞收入目前占比不高，但長(zhǎng)期來看，也是一種非常健康和可持續(xù)的商業(yè)模式，為平臺(tái)和音樂人創(chuàng)收之余，也是增強(qiáng)音樂人粘性的一個(gè)重要功能。

流量包

目前網(wǎng)易云音樂開通了聯(lián)通和電信用戶的暢聽流量包，9-10元/月的資費(fèi)水平，解決了用戶在線聽歌的流量之憂。暢聽流量包的推出，對(duì)于提高用戶聽歌時(shí)長(zhǎng)和聽歌深度、增強(qiáng)用戶粘性，也有一定促進(jìn)作用。

如果說2016年是網(wǎng)易云音樂商業(yè)化的探索和初步爆發(fā)之年，那么預(yù)計(jì)2017年將是其商業(yè)化全面收獲的一年，想象空間巨大。正如丁磊在財(cái)報(bào)電話會(huì)議所說的，流量和收入都將能獲得可觀增長(zhǎng)。

生成海報(bào)

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