社交網(wǎng)絡(luò)的那些事

在過去的一段時(shí)間里，社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)生很多事。先是之前一直被看好的 Color 并不被用戶接受，后來Google+ 的亮相更是吸引了無數(shù)的眼球。在 Google+ 亮相后一天，曾經(jīng)的社交網(wǎng)絡(luò)霸主 Myspace 被新聞集團(tuán)以 3500 萬美元價(jià)格給賣了。

在人們對(duì) Myspace 一片惋惜中，Google+ 不斷傳來好消息：

7月15，Google+ 的用戶數(shù)量達(dá)到一千萬

7月 22 日，Google+的用戶數(shù)量達(dá)到兩千萬

人們開始討論 Google+ 能否挑戰(zhàn) Facebook 的霸主地位。雖然 Google 以前在社交網(wǎng)絡(luò)做過幾次嘗試，不過都是以失敗告終，這次 Google 看來下了狠心。相信在接下來的一段很長時(shí)間內(nèi)，Google 和 Facebook 在社交網(wǎng)絡(luò)上肯定會(huì)有一番龍爭虎斗。至于結(jié)果如何，我們不得而知，但在這里我們可以重溫一下社交網(wǎng)絡(luò)的那些事。

社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代拉開大幕

1997年，一家紐約的網(wǎng)站六度空間(sixdegrees.com)取得了真名網(wǎng)絡(luò)交友服務(wù)的重大突破，而六度空間的出現(xiàn)正式拉開社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大幕。

六度空間是根據(jù)“六度分割理論”創(chuàng)立的，即“你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過六個(gè)” ，也就是說，最多通過六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。

六度空間首先采用真實(shí)身份來確認(rèn)和映射人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)關(guān)系，這在當(dāng)時(shí)看來是極富遠(yuǎn)見的。六度空間創(chuàng)立之初有兩個(gè)關(guān)鍵功能：第一個(gè)是“與 我連通”(connect me)，如果你輸入某人的名字，系統(tǒng)會(huì)通過已有的用戶來建立你與他的聯(lián)系;另外一個(gè)是“將我加入”(network me)，通過這一功能你可以尋找特定性格的哪一類人，系統(tǒng)會(huì)通過你的要求來識(shí)別哪一類人。

在1999 年，六度空間達(dá)到它的最高峰，那時(shí)它擁有了100 萬用戶，并被一家公司以 1.25 億美元收購。但在 2000 年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以后，它的新東家選擇關(guān)閉這家虧損的公司。

1997～2000 年，可以說是社交網(wǎng)絡(luò)的第一階段，以六度空間出現(xiàn)為開始，又以六度空間倒閉為結(jié)束。不過這僅僅是社交網(wǎng)絡(luò)的起步而不是終點(diǎn)。

Friendster 引領(lǐng)潮流

經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅后，社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷了 01 和 02 的兩年沉寂期，但這是黎明前的黑暗，在 03年社交網(wǎng)絡(luò)迎來一輪新的爆發(fā)。

一個(gè)名為喬納森·阿伯拉姆斯的程序員在 03 年 2 月的時(shí)候制作了一個(gè)面向用戶的真正意義上的社交化網(wǎng)絡(luò)，稱為 Friendster。盡管這個(gè)網(wǎng)站算不上一個(gè)約會(huì)網(wǎng)站，但它卻提供了很多工具來幫助用戶尋找約會(huì)對(duì)象。這網(wǎng)站的理念是通過了解朋友的朋友來認(rèn)識(shí)有趣的 人。用戶基本上使用真名注冊(cè)，并且 Friendster 還使用一種新穎的工具來和別人保持聯(lián)系——和六度空間的韋瑞契如出一轍。他們的照片顯示在名字的邊上，這實(shí)際上是一項(xiàng)很大的突破。

03 年 2 月成立后，F(xiàn)riendster 立刻引起了轟動(dòng)，在幾個(gè)月內(nèi)聚集了幾百萬用戶，當(dāng)時(shí)人們談到Friendster 時(shí)會(huì)說它是下一個(gè) Google。但是在當(dāng)年年中的時(shí)，用戶體驗(yàn)開始慢慢下滑了。

成百萬的用戶加入了網(wǎng)站，而其原有的服務(wù)器則越來越慢。網(wǎng)頁需要 20 秒才能載入。同時(shí)Friendster 在公關(guān)方面也遇到了問題——它陷入了與假用戶的口水仗中，這類用戶使用假姓名和假身份進(jìn)行注冊(cè)，有人甚至注冊(cè)成卡通人物或者一條狗。阿伯拉姆斯堅(jiān)稱那些用 戶需要使用真名來注冊(cè)，而且他還封禁了很多的假用戶。

Myspace 的出現(xiàn)

正當(dāng) Friendster 的用戶體驗(yàn)在持續(xù)下降和假用戶陷入口水仗中的時(shí)候，Myspace 出現(xiàn)了。Myspace 剛起步時(shí)簡直就是 Friendster 的翻版，而 Myspace 的聯(lián)合創(chuàng)始人湯姆·安德森(Tom Anderson)曾經(jīng)也是 Friendster 的忠實(shí)用戶。

Myspace 在 Friendster 的基礎(chǔ)上作出了一些改變，比如在 Myspace 上用戶可以使用假名，更重要的是在Myspace用戶可以自己加載頁面代碼從而自定義頁面，用戶有將自己頁面變成任何東西的權(quán)利。對(duì)于年輕人來 說，Myspace是非常時(shí)髦的，當(dāng)時(shí) Myspace 被認(rèn)為是一個(gè)能夠包容任何狂野行為的電子俱樂部。

2004 年 3 月，Myspace 流量超越 Friendster，成為美國第一大社交網(wǎng)站

2004 年 11 月 2 日，Myspace 用戶達(dá)到 500 萬

2005 年 7 月 18 日新聞集團(tuán)以5.8億美元收購 Myspace，那時(shí) Myspace 已經(jīng)擁有 2100 萬用戶

與眾不同的 Facebook

2004 年 2 月 4 日上線 Facebook，那時(shí) Myspace 萬眾矚目，誰也沒想到當(dāng)時(shí)在哈佛大學(xué)宿舍創(chuàng)立的網(wǎng)站會(huì)成為社交網(wǎng)絡(luò)的霸主。

一開始的時(shí)候，F(xiàn)acebook 就與此前互聯(lián)網(wǎng)上包括 Friendster 和 Myspace 在內(nèi)的其他網(wǎng)站有著本質(zhì)上的區(qū)別。沒有大學(xué)地址的郵箱不能注冊(cè) Facebook，而且登陸者必須使用真實(shí)姓名。這使Facebook 具有排外性，但也確保了用戶的資料絕無虛假。我認(rèn)為讓用戶身份真實(shí)有效是 Facebook 戰(zhàn)勝 Myspace 非常重要的一個(gè)因素。

Facebook在2月25日向哥倫比亞大學(xué)開放，斯坦福大學(xué)成員次日可以注冊(cè)，耶魯大學(xué)的加入則是在當(dāng)月的29日。后來Facebook向常青藤聯(lián)盟其他學(xué)院全部開放。

2004年5月，F(xiàn)acebook則擁有10萬用戶

2004年10月21日用戶達(dá)到50萬

2004年11月30日Facebook迎來了其第一百萬個(gè)注冊(cè)用戶

2005年6月 Facebook 用戶達(dá)到300萬，10月達(dá)到500萬

個(gè)人認(rèn)為，2001年到2005年是社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的第二個(gè)階段。01和02年，社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過兩年多的沉寂，在03年迎來爆發(fā)。 Friendster的失誤，給了Myspace機(jī)會(huì)，讓Myspace搶走了社交網(wǎng)絡(luò)第一的地位。雖然在一段短時(shí)間內(nèi)Orkut能和Myspace抗 衡，但很快又?jǐn)￡囅聛?。而此時(shí)，F(xiàn)acebook正在悄無聲息地發(fā)展。當(dāng)人們?cè)趹岩缮缃痪W(wǎng)絡(luò)價(jià)值的時(shí)候，新聞集團(tuán)以5.8億的天價(jià)買下Myspace，肯 定了社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值。2005年底Myspace以絕對(duì)的優(yōu)勢成為社交網(wǎng)絡(luò)的霸主，而Facebook則成為了第二大的社交網(wǎng)站，一直很混亂的局勢在05 年底變得很清晰。在接下三年里則成為Facebook和Myspace的爭霸。

Facebook 與 Myspace 爭霸

在06年初的時(shí)候Myspace遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先了Facebook，到了07年底的時(shí)候，雖然Myspac在用戶數(shù)量上還是領(lǐng)先Facebook，但 領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)非常微弱。而且人們普遍認(rèn)為Facebook超越Myspace是遲早的事情。在2008年4月Facebook正式超越Myspace。

那么在06和07年Facebook究竟做了那些事情使它快速追趕上Myspace，而且使它在后來超越Myspace，而Myspace在這段時(shí)間又做了些什么

以下是 Facebook在06和07做了非常重要的三件事情：

2006年9月5日Facebook動(dòng)態(tài)新聞上線，它可以使你快速知道你的好友的近況，能夠促進(jìn)人們保持聯(lián)系。上線了短短兩個(gè)月動(dòng)態(tài)新聞使Facebook的流量增加了一倍。

2006年9月26號(hào)Facebook對(duì)公眾開放注冊(cè)，F(xiàn)acebook的用戶群不僅僅是局限于學(xué)生，而是面向全社會(huì)。

2007年5月24月Facebook舉辦一場聲勢浩大的平臺(tái)啟動(dòng)活動(dòng)，F(xiàn)acebook把它稱為“F8開發(fā)者大會(huì)”。當(dāng)時(shí)財(cái)富雜志有篇文章叫 “Facebook企圖勾住全世界”，這個(gè)開放平臺(tái)使會(huì)者大為驚訝和敬佩，F(xiàn)acebook構(gòu)建了一個(gè)以自己為核心的生態(tài)系統(tǒng)。它讓Facebook正式 超越了Myspace。

而在同時(shí) Myspace 又做了那些事情呢?

其實(shí)Myspace在這段時(shí)間做了很多事情，但缺找不出哪些有建設(shè)性的。Myspace在這段時(shí)間推出了大量新功能，包括即時(shí)通訊工具、分類廣告、視頻播放器、音頻播放器、虛擬卡拉OK機(jī)、自助廣告平臺(tái)、主頁編輯工具、安全系統(tǒng)、隱私過濾器、MySpace書單等等。

珀特·默多克(Rupert Murdoch) 將媒體的運(yùn)營思路帶到了MySpace。MySpace到處充斥著歌迷會(huì)、音樂會(huì)門票等信息，MySpace重視內(nèi)容，希望通過內(nèi)容吸引用戶，再通過用戶 打動(dòng)廣告商，這種運(yùn)行思路幾乎就是傳統(tǒng)媒體的翻版。而對(duì)于上網(wǎng)消遣的用戶來講，誰都不希望把時(shí)間浪費(fèi)在各種廣告上。這種運(yùn)營策略已經(jīng)偏離了社交網(wǎng)站真正的 核心價(jià)值。 Facebook依靠實(shí)名制、開放的平臺(tái)、標(biāo)準(zhǔn)化的頁面、電子商務(wù)的引入等迅速積累起大量用戶，面對(duì)快速變化的市場，MySpace顯然已跟不上競爭的節(jié) 奏了。

“關(guān)系”之爭

社交網(wǎng)絡(luò)的核心是“關(guān)系”，網(wǎng)站上的一切“功能”是為了更好服務(wù)地“關(guān)系”。MySpace幫助人們擴(kuò)展交際空間，基于共同的興趣愛好建立聯(lián) 系。而Facebook讓用戶與已經(jīng)相識(shí)的人形成互動(dòng)，增強(qiáng)交流。MySpace上的關(guān)系是一種虛擬的陌生關(guān)系，而Facebook上的關(guān)系是一種真實(shí)的 朋友關(guān)系。

曾經(jīng)有一句經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)笑話說，在網(wǎng)絡(luò)上沒有人知道你是狗。雖說這是一句調(diào)侃，但卻真實(shí)地反映出互聯(lián)網(wǎng)的虛擬特征。如今，隨著社交網(wǎng)站的快速發(fā)展，虛擬的互聯(lián)網(wǎng)開始越來越真實(shí)了。 以前人們喜愛的虛擬關(guān)系使人感到厭倦。

MySpace交互模式存在三大的缺陷：一，太廉價(jià)獲得朋友，因而不珍惜，可輕易放棄;二，無法了解朋友真實(shí)身份背景，因而朋友關(guān)系是虛幻的;三，朋友之間的交流方式和手段單調(diào)乏味。

在社交網(wǎng)絡(luò)基因方面來看，F(xiàn)acebook優(yōu)于MySpace，畢竟MySpace的交互陌生存在很大的缺陷。

06年到08年可以看做社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的第三個(gè)階段，因?yàn)檫@三年里就是Facebook和MySpace在社交網(wǎng)絡(luò)上爭霸的三年。Facebook從落后到超越，最終成為了霸主。雖然后來MySpace做出不少的改變，但還是不能逆轉(zhuǎn)它悲劇的命運(yùn)。

在Facebook超越了MySpace之后，他們之間的差距越拉越大，F(xiàn)acebook成為真正意義上的霸主。而正在此時(shí)，有一家公司受到人們的廣泛關(guān)注，它就是Twitter。人們認(rèn)為它可以挑戰(zhàn)Facebook的霸主地位。

Twitter

Twitter成立于2006年，Twitter是一種微型博客網(wǎng)站，用戶可以在該網(wǎng)站上發(fā)布文本信息，每次不得超過140個(gè)字。你可以在別人跟帖，別人也可以跟你的貼，這有點(diǎn)類似于Facebook的狀態(tài)更新服務(wù)，但它對(duì)所有人都是開放的。

在09年，Twitter受到前所未有的關(guān)注，媒體對(duì)它關(guān)愛有加。Twitter被認(rèn)為是下一個(gè)潮流，它很快成了“最潮”的技術(shù)公司，而這個(gè)地 位在2007年和2008年的絕大部分時(shí)間里都由Facebook占據(jù)。坊間關(guān)于Twitter將取代Facebook的預(yù)言廣為流傳。

經(jīng)過09和10年的快速發(fā)展， Twitter單月內(nèi)活躍用戶 達(dá)到2億，但相對(duì)Facebook的7.5億還有非常大的差距。我認(rèn)為Twitter取代Facebook已經(jīng)不可能了。

Color

今年年初的時(shí)候，Color憑著“彈性社交”的概念吸引著無數(shù)人的眼球，還沒上線就獲得4100萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資，甚至有不少媒體把它稱為下一代社交網(wǎng)絡(luò)。但上市以來并沒有獲得用戶的認(rèn)可。

Google+

6月28日Google+亮相了，Google+一出來，人們就拿它和Facebook來比較。

Google+將Google的在線產(chǎn)品整合，以此作為完整社交網(wǎng)的基礎(chǔ)。Google+的中心要點(diǎn)是朋友和熟人的“圈子 (Circles)”，用戶可以按不同的圈子組織聯(lián)系人，如家庭成員、同事、大學(xué)同學(xué)等，并在小的圈子里分享照片、視頻、及其它信息。在整合 Circles里，用戶可以選擇和組織聯(lián)系人，分成群，讓分享最優(yōu)化。

Google+和Facebook服務(wù)一樣，Google+也有一個(gè)中心網(wǎng)頁，它可以顯示評(píng)論、圖片、朋友和聯(lián)系人分享的最新內(nèi)容。在Google網(wǎng)站的頂部分有一個(gè)工具欄，用戶可以由此接入個(gè)性化的數(shù)據(jù)內(nèi)容，然后將自己的信息添加進(jìn)去。

Google+同時(shí)結(jié)合地理位置服務(wù)。在消息列表頁面向右面滑動(dòng)屏幕，可以看到與用戶地理位置接近的人發(fā)布的消息。在發(fā)布個(gè)人消息時(shí)，用戶可選擇是否上傳當(dāng)時(shí)的位置信息。整個(gè)產(chǎn)品是LBS與社交服務(wù)深度結(jié)合的一個(gè)范例。

從產(chǎn)品上講，Google+是一個(gè)不錯(cuò)的產(chǎn)品，它值得期待。是否能夠打敗Facebook，要看未來的發(fā)展情況。

從 Sixdegrees 拉開社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大幕到現(xiàn)在已經(jīng)有 14 年，在這期間 sixdegrees、Friendster、Myspace 等都曾經(jīng)領(lǐng)先過，但它們因?yàn)楦鞣N原因被市場所拋棄。Sixdegrees 已成為了先烈，F(xiàn)riendster、Myspace 正在往先烈這條路上走著。它們教會(huì)我們一個(gè)道理：在互聯(lián)網(wǎng)上只有適者生存。

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