治愈“城市病” 網(wǎng)易云音樂聯(lián)合杭港地鐵推出“樂評(píng)專列”

從聽音樂到玩社交，現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂又有了新的玩法——看音樂，即用樂評(píng)來展現(xiàn)音樂的力量。

3月20日，由網(wǎng)易云音樂和杭港地鐵聯(lián)合推出的“樂評(píng)專列：看見音樂的力量”，首發(fā)儀式在杭州地鐵1號(hào)線江陵路站舉行。隨后，這列布滿網(wǎng)易云音樂樂評(píng)的地鐵專列就開始啟用，用音樂故事填滿1號(hào)線之旅，為杭州市民出行帶來新的活力。

（網(wǎng)易云音樂與杭港地鐵共同打造的杭州首趟“樂評(píng)專列”）

音樂能聽還能看 自拍打卡新地點(diǎn)

作為杭州首趟“樂評(píng)專列”，這趟列車給人的第一感覺也是很有樂感。從外形上來看，地鐵車身以網(wǎng)易云音樂紅為主色調(diào)，還有一些聲波符號(hào)的點(diǎn)綴，既符合音樂的設(shè)定，又能讓人迅速聯(lián)想到網(wǎng)易云音樂，十分巧妙。

另外，在車廂內(nèi)部，各個(gè)角落都分布著精選的網(wǎng)易云音樂精彩評(píng)論。乘客只要踏進(jìn)車廂，就仿佛置身于一座音樂博物館，看著那些歌曲評(píng)論，耳邊就會(huì)響起那些熟悉的旋律。

據(jù)了解，從3月20日開始運(yùn)行，到4月16日近一個(gè)月時(shí)間里，這趟“樂評(píng)專列”都將會(huì)持續(xù)運(yùn)行。只要你乘坐杭州地鐵1號(hào)線，就有機(jī)會(huì)遇到這輛獨(dú)特的“樂評(píng)專列”，而在江陵路地鐵站乘車的乘客，更能從站臺(tái)開始，全方位感受視覺沖擊。

（江陵路地鐵站站廳看樂評(píng)的乘客）

如此奪人眼球的外觀，自然吸引了不少市民駐足。在開跑當(dāng)天，就有很多乘客在網(wǎng)易云音樂“樂評(píng)專列”車廂內(nèi)議論、拍照，儼然成為杭城自拍打卡的新地點(diǎn)。

樂評(píng)直擊內(nèi)心 彰顯音樂的力量

值得一提的是，網(wǎng)易云音樂在“樂評(píng)專列”中設(shè)置的音樂評(píng)論也很有看點(diǎn)。據(jù)網(wǎng)易云音樂工作人員介紹，這些樂評(píng)是從網(wǎng)易云音樂上4億條樂評(píng)中精選而來，每條樂評(píng)背后都有一個(gè)打動(dòng)人心的故事，很容易就能引起地鐵乘客的共鳴。

以“理想就是離鄉(xiāng)”這條樂評(píng)為例，它是由網(wǎng)易云音樂用戶“50號(hào)公路”寫在民謠歌手趙雷演唱的《理想》歌曲評(píng)論區(qū)的，已經(jīng)有2萬多個(gè)贊同。正如《理想》歌詞所言，越來越多的年輕人為了理想、為了工作離開家鄉(xiāng)只身來到大城市，尋找光鮮亮麗的理想。但在信息爆炸高速發(fā)展的時(shí)代里、在日復(fù)一日的疲憊生活中，比成功更早到來的，往往是孤獨(dú)、寂寞和挫敗感，每個(gè)人都好像患上了“城市病”，找不到前進(jìn)的方向。

但在地鐵的封閉環(huán)境下，這條6個(gè)字的評(píng)論力量卻十分巨大。它直擊人心，仿佛說著，“別怕，我懂你，你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗”。這種“感同身受”的力量在“樂評(píng)專列”中迅速擴(kuò)散，治愈那些負(fù)面的情緒。

“看著看著就想到了自己，不由自主地就想給家里打個(gè)電話”，乘客馬小姐如是說。

（地鐵上閱讀網(wǎng)易云音樂樂評(píng)的乘客）

（網(wǎng)易云音樂“樂評(píng)專列”車廂內(nèi)景）

 “校服是我和她唯一穿過的情侶裝，畢業(yè)照是我和她唯一的合影”、“我聽過一萬首歌，看過一千部電影，讀過一百本書，卻從未俘獲一個(gè)人的心”、“一個(gè)人久了，煮個(gè)餃子看見兩個(gè)粘在一起的也要給它分開”……這些看似戲謔好笑的樂評(píng)，細(xì)究起來，每一條都像極了我們想說又不敢說的心聲，而車內(nèi)火紅的色調(diào)，也像是用音樂的力量給勞累了一天的乘客打滿雞血。

事實(shí)上，網(wǎng)易云音樂樂評(píng)打動(dòng)不僅是乘客，連布置“樂評(píng)專列”的工作人員，也在樂評(píng)中找到共鳴和樂趣。據(jù)工作人員介紹，他們一邊布置地鐵裝飾，一邊看著這些樂評(píng)，感覺工作也變得好玩了起來。

工作人員小劉表示，“像薛之謙《丑八怪》的歌曲樂評(píng)’想對(duì)早起的室友說，丑八怪啊啊啊，能否別把燈打開’，我一看到就拍下來給室友發(fā)過去了，簡直666?！?而“樂評(píng)專列”的布置工作，也被他們譽(yù)為“最有趣的工作”。

新奇體驗(yàn) 改變地鐵旅程

當(dāng)然，“樂評(píng)專列”的創(chuàng)意，也和網(wǎng)易云音樂、杭港地鐵兩個(gè)年輕品牌一貫以來的有趣好玩的市場推廣風(fēng)格有關(guān)。近兩年，網(wǎng)易云音樂品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的特性，接連推出了一系列市場活動(dòng)，像“能量來自網(wǎng)易云音樂”H5、“逼Q測(cè)試”H5、“音樂內(nèi)褲”、“歌詞接龍輕游戲”等營銷案例均在業(yè)界廣受好評(píng)。

而杭港地鐵也經(jīng)常不定期推出各類專列，為市民公共出行帶來樂趣，像七夕節(jié)的“愛情專列”、中國國際動(dòng)漫節(jié)的“動(dòng)漫專列”、G20前夕的“杭州故事”的地鐵專列，都是廣受杭州市民歡迎的地鐵專列活動(dòng)。此次合作創(chuàng)意十足，兩個(gè)品牌可謂一拍即合。

平時(shí)在乘坐地鐵時(shí)，因?yàn)榇巴饩爸聸]有變化，整個(gè)過程都有些枯燥。而網(wǎng)易云音樂和杭港地鐵聯(lián)合打造的“樂評(píng)專列”，用樂評(píng)文字來展現(xiàn)音樂的張力，讓音樂變得可以閱讀，每個(gè)人都能從中汲取力量。這樣新奇的乘坐感受一改此前地鐵的乏味體驗(yàn)，讓乘客直呼“太酷了”，很多年輕人也紛紛上傳社交網(wǎng)站，自發(fā)傳播。

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