微博高管：阿里收購公司無確切消息

11月19日消息，新浪微博（NASDAQ: WB）今日公布了截至2015年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務報告。數(shù)據(jù)顯示，微博凈營收1.247億美元，同比增長48%;歸屬于普通股股東的凈收益為1450萬美元，去年同期凈虧損為670萬美元。

財報發(fā)布后，新浪董事長曹國偉、新浪微博首席執(zhí)行官王高飛、首席財務官余正鈞等高管召開電話會議，解讀財報要點，并回答分析師提問。

瑞士信貸銀行分析師：謝謝這個提問的機會！我的第一個問題是關于最終用戶定向的，在這方面你們做了哪些努力和改進，目前進展如何，可以說一下嗎？第二個問題是，廣告業(yè)務的推廣計劃可以透露一下嗎？

王高飛：在未來的2016年，信息流內(nèi)所有的廣告都是通過用戶定向來投放的，同時按照競價模式進行投放。關于用戶的標簽，考慮到現(xiàn)在大部分用戶已經(jīng)進行了實名制，所以說我們對用戶的資料和詳細信息已經(jīng)掌握得比較全面了。

我們今年重點的投入領域就是垂直領域，例如財經(jīng)、汽車等這些領域，我們會加入用戶在這方面信息流的消費，同時我們能更好地知道用戶的興趣和行為，更好地幫助我們進行優(yōu)化。

第二個問題是關于信息流內(nèi)adload（廣告加載率）的，在第一季度里整體信息流adload是2.3%,明年會提升adload的比例。

86研究分析師：謝謝！我的提問是關于視頻自動播放功能的，您剛講到你們正在測試這種新型的廣告形式，可以透露一下這方面的時間軸嗎？新廣告功能的引入，對毛利有什么潛在的影響？

王高飛：我們視頻廣告大概在三季度已經(jīng)在一部分用戶中進行測試了，我們初步的推進計劃是在明年的Q1或上半年，關鍵是看視頻信息流里，自動播放的用戶比例和規(guī)模有多少。

根據(jù)目前測試的情況，我們未來的信息流廣告投放有兩種，一種是品牌客戶在信息流內(nèi)的投放會按照CPM的方式進行競價，對于一些中小客戶，特別是電商客戶，我們會把競價底價提高到和品牌客戶類似或稍低的水平，這會遠高于現(xiàn)在的競價底價。視頻廣告會提升整體的廣告競價。

視頻廣告的引入，長期內(nèi)對毛利是會有不錯的提升的，但短期內(nèi)的效果還要取決于視頻廣告的推進速度和市場的接受度。

天灝資本分析師：謝謝！我的第一個問題是關于阿里和新浪微博的，目前合作有什么進展？第二個問題是關于粉絲經(jīng)濟的，現(xiàn)在每個粉絲都意味著金錢，那微博在粉絲經(jīng)濟上有哪些努力？

余正鈞：我們和阿里還是處于協(xié)商階段，我們一起做品牌推廣，在垂直領域也有合作，例如阿里媽媽這塊，品牌推廣這塊會繼續(xù)合作下去，而阿里媽媽這塊，我們是想在所有頻道都做競價，我們不用直接從阿里巴巴那兒獲得收入。

粉絲經(jīng)濟確實是中小客戶營收的主要部分。新浪微博里，有100萬認證的社會名人明星，800萬認證的社交影響人物。

麥克里集團分析師：謝謝！阿里已經(jīng)完全收購了優(yōu)土，那阿里和微博之間會不會也有類似的舉動發(fā)生呢？另外，從競爭角度看，微博不僅和微信競爭，還在和一些新興的媒體競爭，例如今日頭條等，可以發(fā)表一下評論嗎？

余正鈞：阿里現(xiàn)在大概是擁有微博30%的股份，但目前還沒有確切的消息說阿里會有類似的收購行為。

王高飛：微博目前廣告來源主要有兩方面，一方面是和微信的同儕廣告，是來自用戶的社交影響廣告。同時，對于品牌客戶的移動廣告預算，我們和微信、今日頭條是競品關系，但微博的優(yōu)勢，一是目前adload（廣告加載率）的比例相對較低，而競品廣告占比已經(jīng)比較高，這是我們競爭的主要優(yōu)勢領域。

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