餓了么獲阿里和螞蟻金服12.5億美元投資 外賣市場三足鼎立格局形成

阿里巴巴投資餓了么的消息終于坐實了！4月13日，餓了么對外宣布與阿里巴巴及螞蟻金服正式達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，獲得12.5億美元投資，再次刷新全球外賣平臺單筆融資金額最高紀錄。

據(jù)悉，阿里巴巴投資9億美元，螞蟻金服投資3.5億美元，同時阿里巴巴集團董事局副主席蔡崇信也將加入餓了么董事會。不過，據(jù)餓了么方面的說法，公司于此次融資后仍保持獨立的運營和發(fā)展。

速途網(wǎng)絡(luò)上海辦總經(jīng)理、PR媒體俱樂部發(fā)起人趙宏民在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，雙方的合作折射出中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨于成熟，與其雙方花費大量的市場公關(guān)費用進行競爭，不如化干戈為玉帛，合二為一或者股份置換，這樣不僅可以省掉大筆市場費用，還可以讓部分創(chuàng)始團隊套現(xiàn)脫身，做自己喜歡的事情對雙方都有利。

口碑和餓了么未合并

公開資料顯示，餓了么創(chuàng)立于2009年，已經(jīng)獲得金沙江創(chuàng)投、經(jīng)緯中國、紅杉資本、中信產(chǎn)業(yè)基金等多家機構(gòu)的多輪融資。截至2016年3月，餓了么已成為中國最大的外賣服務平臺和即時配送平臺，業(yè)務覆蓋300多個城市，用戶量超過5000萬，加盟餐廳近50萬家，日交易額過億。

阿里巴巴集團CEO張勇表示，希望餓了么繼續(xù)引領(lǐng)外賣服務市場的發(fā)展，同時為阿里用戶提供更多的消費場景及服務體驗。

螞蟻金服總裁井賢棟則稱，與阿里巴巴集團共同投資餓了么，是螞蟻金服積極拓展支付場景以及金融服務場景的重要戰(zhàn)略布局，通過深度業(yè)務協(xié)作，螞蟻金服將助力餓了么更好地服務于O2O市場的廣大商戶及用戶。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，在達成戰(zhàn)略合作后，餓了么與阿里巴巴及螞蟻金服還將在多項業(yè)務上進行深入合作：一是手機淘寶、支付寶將與餓了么進行合作，支持餓了么為更多用戶提供優(yōu)質(zhì)外賣服務；二是口碑平臺的外賣服務也將由餓了么提供運營支撐；三是阿里巴巴與餓了么在云計算和地圖服務領(lǐng)域亦會展開合作；四是螞蟻金服將與餓了么形成密切合作。餓了么平臺的中小商戶、眾包配送服務商及個人，可獲得螞蟻金服提供的金融服務。而芝麻信用也將為餓了么提供深度服務。

至于外界關(guān)心口碑平臺的外賣業(yè)務是否由此會并入餓了么？記者從口碑平臺方面了解到，外賣業(yè)務仍然在口碑平臺，僅僅是外賣業(yè)務的后端運營交給餓了么而已，因為餓了么在商家的地推和配送等方面更為專業(yè)。

“個人覺得戰(zhàn)略上算是對口碑進行補齊。”互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析師郝智偉分析稱，和新美大進行正面競爭的話，口碑實際上在線下的團隊相對來說沒有那么強，而餓了么正好擁有一支比較好的線下團隊，且在這個線下生態(tài)里時間較久，具備豐富的作戰(zhàn)經(jīng)驗。對于餓了么而言，則可以借助阿里系和螞蟻金服獲取用戶數(shù)據(jù)資源，做一些有針對性的營銷等。

三足鼎立格局形成

之前，外賣O2O行業(yè)的競爭就很激烈：餓了么、美團外賣和百度外賣等一直在搶奪市場。這背后是BAT的爭奪戰(zhàn)。

去年6月，阿里巴巴與螞蟻金服宣布，合資60億元重新打造O2O平臺口碑網(wǎng)，而新口碑最初主要聚焦餐飲業(yè)務。在美團大眾點評宣布完成33億美元新一輪融資之后，蔡崇信很快于1月29日在第三財季電話會議上表示，阿里巴巴拋售美團股份只是時間問題。

不過，“拋售美團股份”在業(yè)界看來并不意味著阿里巴巴會放棄O2O的爭奪。而今阿里巴巴投資餓了么的消息坐實，外賣O2O市場由此形成BAT三大巨頭分食的格局，新一輪的大戰(zhàn)硝煙或起。

易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)餐飲外賣市場規(guī)模在2015年10月、11月和12月分別達到了55.6億元、64.3億元和70.9億元。從去年12月數(shù)據(jù)來看，餓了么、美團外賣和百度外賣的市場占比分別為33.4%、32.9%和19.6%。

趙宏民認為，目前外賣O2O領(lǐng)域，市場滲透率還很低，三方會集中精力開拓市場、培養(yǎng)用戶習慣以及獲取新用戶。當然，這期間激烈的競爭一直會有直至行業(yè)進入成熟期。最終哪幾家會剩下來，將由市場決定。

在郝智偉看來，未來的戰(zhàn)場或許在三線城市，甚至是四、五線城市。盡管這些城市并不容易做，但不得不承認的是，其是未來消費升級的一端。

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