阿里媽媽發(fā)布2019消費(fèi)電子報(bào)告，“四要”青年成品牌增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力？

曉晨最近換了一塊新手表，除了基本的時(shí)間功能，手表通過(guò)藍(lán)牙與手機(jī)同步，跑步時(shí)可以記錄心率，支付時(shí)可以直接掃碼，還可以查看微信和電話。從一塊小小的手表開(kāi)始，他樂(lè)于享受因此帶來(lái)的智能生活。

而科技發(fā)展為年輕人們帶來(lái)的變化早已不止于此，千禧一代越來(lái)越愿意為體驗(yàn)買(mǎi)單。

據(jù)日前阿里媽媽聯(lián)合天貓共同發(fā)布的《消費(fèi)電子趨勢(shì)洞察與商業(yè)增長(zhǎng)》報(bào)告顯示，新世代在消費(fèi)電子的消費(fèi)上呈現(xiàn)四大趨勢(shì)，除了體驗(yàn)，他們還熱衷為興趣買(mǎi)單、為顏值買(mǎi)單、為時(shí)尚買(mǎi)單。

可以看到，從花時(shí)間省錢(qián)到花錢(qián)省時(shí)間，要懶、要趣、要美、要潮，已成為新世代們的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。像曉晨這樣的“四要”青年以此誕生。而在阿里媽媽營(yíng)銷(xiāo)研究中心高級(jí)行業(yè)研究專(zhuān)家蘇寅看來(lái)，品牌商家想要獲得增長(zhǎng)，便始終要圍繞這些目標(biāo)人群的需求，制定營(yíng)銷(xiāo)策略，打造創(chuàng)新單品。

智能設(shè)備大爆發(fā)，懶人逆襲有理由

在消費(fèi)理念上，90后們更愿意花錢(qián)買(mǎi)時(shí)間，動(dòng)口不動(dòng)手。而這也是基于消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化和智能化機(jī)遇。

從《報(bào)告》中看到，新世代對(duì)家務(wù)型智能設(shè)備有著旺盛的消費(fèi)需求，其中烹飪機(jī)器人和擦窗機(jī)器人的增速均為200%左右，洗碗機(jī)和掃地機(jī)人也毫不遜色。對(duì)此，蘇寅認(rèn)為，這是因?yàn)殡S著傳統(tǒng)“家務(wù)觀念”的突破，以及時(shí)間效率觀念的演進(jìn)，人們對(duì)于繁瑣且低時(shí)間價(jià)值的家務(wù)將不再事必躬親。

整體而言，家電單品在方案智能化、體驗(yàn)一站式、流程精簡(jiǎn)化三方面推陳出新，不僅有效釋放家務(wù)時(shí)間，還提升了消費(fèi)者的生活體驗(yàn)。

在消費(fèi)電子領(lǐng)域，天貓精靈也正在搭建AI生態(tài)，不僅有美的電熱水器、松下吸頂燈和科沃斯掃地機(jī)器人等品牌加入，更將接入線下門(mén)店支付領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)人與物、物與物的大連接。

當(dāng)智能家電浪潮席卷市場(chǎng)，90后新人類(lèi)成為消費(fèi)主力，將科技融入日常，用智能簡(jiǎn)化勞動(dòng)，與其說(shuō)是洞察行業(yè)，這更是一次關(guān)乎未來(lái)生活方式的探討。

小眾單品增長(zhǎng)迅猛，興趣驅(qū)動(dòng)力不容小覷

新世代懂得享受生活，更愿意為自己的熱愛(ài)有更多的消費(fèi)投入。興趣驅(qū)動(dòng)力不斷挖掘小眾單品，讓更多冷門(mén)品類(lèi)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

從《報(bào)告》中可以看到，專(zhuān)業(yè)攝影云臺(tái)設(shè)備近3年的增速超過(guò)354%，成為增長(zhǎng)最快的單品之一。此外，90后群體購(gòu)買(mǎi)游戲類(lèi)產(chǎn)品，如家用游戲機(jī)增長(zhǎng)114%、一次性相機(jī)增長(zhǎng)182%，音樂(lè)“發(fā)燒”類(lèi)產(chǎn)品如黑膠唱片機(jī)的增速也達(dá)到90%。

蘇寅認(rèn)為，隨著個(gè)體意識(shí)的逐漸覺(jué)醒，消費(fèi)正成為個(gè)體認(rèn)知世界及表達(dá)自我的重要途徑。年輕人們通過(guò)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)不僅來(lái)嘗試和體驗(yàn)尋找世界的新樂(lè)趣，也讓世界看到了個(gè)體的差異化和多元化。這為品牌商家提供了不斷創(chuàng)新和深耕的空間。

顏值正義，他們?cè)诿肋@件事上一向認(rèn)真

就是要美，是“四要”青年的另一原則，也反映出新世代對(duì)身體護(hù)理的訴求及健康美感的主張。

《報(bào)告》顯示，90后們對(duì)美的要求可以說(shuō)是從頭到腳。近3年，美腿儀/瘦腿帶的增速達(dá)到365%，其次是美眼儀超過(guò)238%，而市面上已大火的潔面儀和美容儀的增速，也仍舊達(dá)到134%和92%。此外，對(duì)于消費(fèi)者而言，他們也習(xí)慣以科技單品對(duì)抗環(huán)境和身體的不良變化，其中無(wú)風(fēng)感機(jī)器人的增速超過(guò)704%，睡眠儀則更高達(dá)930%。

值得一提的是，在消費(fèi)電子領(lǐng)域，年輕人們對(duì)于美的訴求投射到兩個(gè)層面，生理美學(xué)及生活美學(xué)。也就是說(shuō)，他們不僅希望通過(guò)單品讓自己變美，也希望單品本身及空間具備高顏值。

《報(bào)告》顯示，近3年，高顏值產(chǎn)品增速明顯高于品類(lèi)平均水平，如60-70寸電視、曲面電視以及超薄電視等都有較快增速，而向嵌入式冰箱、集成灶、嵌入式電烤箱等，則反應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)于空間美學(xué)的訴求。

蘇寅認(rèn)為，隨著顏值經(jīng)濟(jì)的興起，圍繞顏值的一系列消費(fèi)場(chǎng)景將能有效地與消費(fèi)者建立情感連接。未來(lái)，如何捕捉消費(fèi)者的審美主張，并將其有效地轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品語(yǔ)言，才能與消費(fèi)者進(jìn)行更高效的溝通。

潮酷心智形成，科技與時(shí)尚邊界正在打破

信息技術(shù)日新月異，以前所未有的速度轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。而當(dāng)科技遇上90后，也在倒逼品牌商家改變既有的產(chǎn)品形態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)方式。潮酷心智形成，科技與時(shí)尚邊界不斷被打破。

科技范兒的單品以及潮流設(shè)備正備受新世代年輕人的青睞，它們正在改變消費(fèi)者原有的認(rèn)知與交互模式，不僅成為自我個(gè)性的態(tài)度表達(dá)，也在塑造全新的生活方式。

體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，《報(bào)告》顯示，科技單品如AI語(yǔ)音助手的增速高達(dá)199%，潮流設(shè)備如便攜投影儀、藍(lán)牙耳機(jī)則分別為175%和118%。

從“制造”到“智造”，中國(guó)產(chǎn)品創(chuàng)新的力量已不容小覷。消費(fèi)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)改變生活，雙方相輔相成。

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