美妝大牌依舊霸榜 京東女神節(jié)“悅己” 消費(fèi)風(fēng)潮漸長(zhǎng)

京東女神節(jié)圓滿收官，數(shù)據(jù)顯示，女神們對(duì)生活品質(zhì)要求不斷拉動(dòng)了“悅己”消費(fèi)升溫。女神節(jié)當(dāng)天，美妝銷售額同比增長(zhǎng)97%，面部精華類目同比增長(zhǎng)152%，眼膜同比增長(zhǎng)180%。女神們關(guān)注360度的美顏，持續(xù)加碼顏值投入，臉部、眼部、頸部護(hù)理等品類商品女性消費(fèi)占比持續(xù)增大。

顏值上花費(fèi)越來(lái)越多，美妝大牌是女神們的最愛(ài)，3月8日當(dāng)天，SK-II ，蘭蔻（LANCOME）、歐萊雅（LOREAL） ，玉蘭油（OLAY） ，百雀羚（PECHOIN）強(qiáng)勢(shì)占據(jù)成交額TOP榜前五位。與此同時(shí)，女性購(gòu)物目的更加明確和理性，京東大數(shù)據(jù)研究院日前發(fā)布的《2020女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，美妝大牌的具體品牌名挺進(jìn)京東搜索美妝關(guān)鍵詞TOP榜。

數(shù)據(jù)顯示，在打造“顏值”上，最舍得花錢的來(lái)自18-25歲的年輕女孩，她們有的正在經(jīng)歷美好的大學(xué)時(shí)光，離開(kāi)千篇一律的校服時(shí)代，初步形成著自我的美麗風(fēng)格，有的剛剛步入職場(chǎng)，在新的社會(huì)環(huán)境中成長(zhǎng)。她們有著“只買對(duì)的”的個(gè)性化消費(fèi)觀念，這讓她們相比促銷，更加關(guān)注的是商品的評(píng)價(jià)信息。

    此外，套裝禮盒受到女神青睞，3月8日當(dāng)天，SK-II神仙水230ml護(hù)膚精華套裝化妝品禮盒、蘭蔻（LANCOME）新清瀅柔膚水400ml化妝品套裝護(hù)膚、后Whoo 天氣丹花獻(xiàn)光彩緊顏禮盒7件套則占據(jù)單品成交額TOP3?？梢噪S心搭的套裝禮盒也受到消費(fèi)者歡迎，菲洛嘉 Filorga隨心定制護(hù)膚禮盒、片仔癀屬美護(hù)膚品套裝兩款產(chǎn)品因?yàn)榭梢宰杂蛇x擇產(chǎn)品組件，通過(guò)模塊化定制滿足專屬禮盒定制需求而熱銷。

向陽(yáng)而生的女神們每天都在改變和成長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念也在發(fā)生變化，自我需求得到滿足，自我幸福感不斷提升。而高端大牌的聚集、精細(xì)化的多元禮盒、便捷的物流體系、售后保障服務(wù)都讓京東美妝成為女性“悅己”消費(fèi)的不二之選。

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