拼多多發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展報(bào)告，“電商助農(nóng)，大有可為”

4月21日，在2019年年報(bào)正式披露前，中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)拼多多發(fā)布了“2019年農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展報(bào)告”（下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。

報(bào)告顯示，2019年，拼多多平臺(tái)農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額達(dá)1364億元，較上年同期增長(zhǎng)109%，進(jìn)一步擴(kuò)大全網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品上行領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。截至2019年底的12個(gè)月期間，平臺(tái)農(nóng)（副）產(chǎn)品年活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)2.4億，較上年同比增長(zhǎng)174%，復(fù)購(gòu)率超過(guò)70%。

截至2019年底，平臺(tái)國(guó)家級(jí)貧困縣商戶(hù)的年訂單總額達(dá)372.6億元，較上年同比增長(zhǎng)130%。其中，注冊(cè)地址為“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)的商家數(shù)量達(dá)157152家，較上年同比增長(zhǎng)540%；年訂單總額達(dá)47.97億元，較上年同比增長(zhǎng)413%。

2019年，平臺(tái)單品銷(xiāo)量超10萬(wàn)+的農(nóng)（副）產(chǎn)品達(dá)1500款，較上年同比增長(zhǎng)近230%。依托“拼農(nóng)貨”體系，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)區(qū)在保留區(qū)域多樣性、個(gè)體差異化的基礎(chǔ)上，實(shí)踐全新的集約化、規(guī)?；l(fā)展模式，為中國(guó)走出一條特色的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)道路提供了新的可能。

2019年，拼多多平臺(tái)農(nóng)（副）產(chǎn)品活躍商家數(shù)量達(dá)58.6萬(wàn)，較上年同比增長(zhǎng)142%，直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過(guò)1200萬(wàn)。拼多多全年額外投入159億營(yíng)銷(xiāo)資源以及29億現(xiàn)金補(bǔ)貼，幫助農(nóng)戶(hù)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增收。

“讓農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)更大些！”

——農(nóng)產(chǎn)品新消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)旺盛，交易與用戶(hù)規(guī)模雙雙實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)

2019年，拼多多平臺(tái)農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額達(dá)1364億元，較上年同比增長(zhǎng)109%，進(jìn)一步擴(kuò)大全網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品上行領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

通過(guò)創(chuàng)新的“拼”模式，拼多多將時(shí)間、空間上極度分散的農(nóng)產(chǎn)品交易，變革、匯聚成為短期內(nèi)的同質(zhì)化需求，從而突破農(nóng)產(chǎn)品成熟周期短暫的時(shí)間限制和地理銷(xiāo)售半徑有限的空間限制，讓互聯(lián)網(wǎng)的信息流通和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，真正覆蓋中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品上行，大幅拓展了農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的市場(chǎng)縱深。

截至2019年底的12個(gè)月期間，拼多多平臺(tái)農(nóng)（副）產(chǎn)品年活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)2.4億，較上年同比增長(zhǎng)174%，復(fù)購(gòu)率超過(guò)70%。其中，初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的年活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)1.6億，較上年同比增長(zhǎng)165%，實(shí)現(xiàn)了超高的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)粘性。

▲湖北秭歸楚王井村，村民剛從樹(shù)上摘下的新鮮橙子，即將通過(guò)拼多多平臺(tái)送達(dá)全國(guó)各地消費(fèi)者手中（圖片來(lái)源：楚天都市報(bào)）

基于領(lǐng)先的分布式AI技術(shù)，拼多多深入歸納、理解平臺(tái)5.85消費(fèi)者的顯性和潛在需求，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“主動(dòng)”找到目標(biāo)消費(fèi)者。在“貨找人”模式的推動(dòng)下，拼多多成功帶動(dòng)2.4億消費(fèi)者由即時(shí)性農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榘胗?jì)劃性消費(fèi)，有效豐富了農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景，大幅提升了農(nóng)產(chǎn)品上行的市場(chǎng)容積。

在多元化消費(fèi)場(chǎng)景和供需精準(zhǔn)匹配的推動(dòng)下，“邊買(mǎi)邊逛”成為農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的典型場(chǎng)景，消費(fèi)者“在線(xiàn)逛果園”，隨時(shí)下訂單，盡享中國(guó)各大產(chǎn)區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品。

“讓消費(fèi)者吃得更好些！”

——常購(gòu)用戶(hù)人均水果消費(fèi)量達(dá)127斤，年輕群體訂單量占比52%

2019年，拼多多農(nóng)產(chǎn)品常購(gòu)用戶(hù)（3次及3次以上）人均水果消費(fèi)量達(dá)127斤，接近2倍于國(guó)民平均水平。依托拼多多“超短鏈”的實(shí)惠價(jià)格和穩(wěn)定品質(zhì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了“水果自由”。

報(bào)告顯示，20歲至30歲的年輕人，成為水果最大消耗群體，訂單量占比接近52%。在拼多多的帶動(dòng)下，辦公室水果文化成為一線(xiàn)城市白領(lǐng)的新風(fēng)潮。

▲湖北宜昌，拼多多平臺(tái)新農(nóng)人商家的現(xiàn)代化加工廠(chǎng)，正在對(duì)新鮮臍橙進(jìn)行分揀包裝（圖片來(lái)源：王競(jìng)）

居民基本生活保障方面，新鮮蔬菜和初級(jí)農(nóng)副產(chǎn)品的銷(xiāo)量直線(xiàn)上升。2019年，平臺(tái)新鮮蔬菜成交額同比增長(zhǎng)超150%，南瓜、番茄、辣椒分列增速前三位，同比增速分別達(dá)448%、304%、299%；以大米、面粉、雜糧為代表的初級(jí)農(nóng)副產(chǎn)品同比成交額超過(guò)398%，其中，干貨同比增長(zhǎng)超過(guò)560%，大米同比增長(zhǎng)超過(guò)429%，雜糧同比增長(zhǎng)超過(guò)400%。

隨著平臺(tái)用戶(hù)活躍度的持續(xù)提升，“一起拼大米”已經(jīng)成為城市小區(qū)鄰里間新的社交方式，并且升級(jí)出了“老鄉(xiāng)一起拼家鄉(xiāng)特產(chǎn)”的特殊消費(fèi)形式。拼多多年貨節(jié)期間，三亞最大的“東北村”丹州小區(qū)門(mén)口，出現(xiàn)了幾十名“老鐵”，排隊(duì)領(lǐng)取家鄉(xiāng)黑土地出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)大米。

從吃得飽到吃得好，在拼多多的推動(dòng)下，中國(guó)最廣大群眾的廚房消費(fèi)加速升級(jí)。2019年，進(jìn)口水果、肉禽蛋類(lèi)等高客單價(jià)食材相繼進(jìn)入“百億補(bǔ)貼”名單，澳洲牛排、甘肅黑山羊肉、寧夏灘羊肉等類(lèi)目中，涌現(xiàn)出一批銷(xiāo)量超10萬(wàn)+的單品。

截至2019年底，拼多多平臺(tái)鮮肉及肉類(lèi)制品訂單量、成交額同比增速雙雙超過(guò)370%，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇通過(guò)拼多多一站式購(gòu)齊食材，實(shí)現(xiàn)廚房里的“消費(fèi)升級(jí)”。

“菜籃子”在豐富，“果籃子”也在豐富，在拼多多跨境農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的支撐下，進(jìn)口水果扎堆漂洋過(guò)海，“飛入尋常百姓家”。2019年，包括智利車(chē)?yán)遄?、泰?guó)榴蓮、墨西哥牛油果、越南青芒等在內(nèi)的進(jìn)口水果成交額同比增長(zhǎng)達(dá)402%，越來(lái)越多的三線(xiàn)及三線(xiàn)以下消費(fèi)客群，將進(jìn)口水果列為年貨必備。

為確保平臺(tái)消費(fèi)者買(mǎi)到最平價(jià)優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口水果，拼多多與包括智利水果出口商協(xié)會(huì)等在內(nèi)的眾多國(guó)際供應(yīng)鏈達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，在市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品保障等環(huán)節(jié)進(jìn)行深入合作，以產(chǎn)地直發(fā)的形式讓利平臺(tái)消費(fèi)者。

“讓特色農(nóng)產(chǎn)品爆起來(lái)！”

——1500款農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量超10萬(wàn)+，探索中國(guó)特色現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)道路

2019年，隨著拼多多農(nóng)產(chǎn)品體系持續(xù)優(yōu)化，各地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品呈集中爆發(fā)態(tài)勢(shì)。截至2019年底的12個(gè)月期間，平臺(tái)單品銷(xiāo)量超10萬(wàn)+的農(nóng)（副）產(chǎn)品達(dá)1500款，較上年同比增長(zhǎng)近230%?！捌础蹦Ｊ接谛枨髠?cè)的爆發(fā)力，推動(dòng)一批“超級(jí)單品”脫穎而出。

在“拼農(nóng)貨”體系的支撐下，中國(guó)分散的農(nóng)產(chǎn)區(qū)和消費(fèi)群得以實(shí)現(xiàn)“云端”對(duì)接，從而突破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品體系需求側(cè)和供給側(cè)小規(guī)模、小市場(chǎng)的限制，讓“小農(nóng)戶(hù)”真正對(duì)接“大市場(chǎng)”。

在這一創(chuàng)新模式推動(dòng)下，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品得以在保留區(qū)域多樣性、個(gè)體差異化的基礎(chǔ)上，實(shí)踐全新的集約化、規(guī)模化發(fā)展路徑，而非照搬發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)業(yè)模式，將農(nóng)業(yè)品生產(chǎn)變?yōu)楣I(yè)品，通過(guò)“千篇一律”實(shí)現(xiàn)規(guī)?；魍ā！捌崔r(nóng)貨”的成功，為中國(guó)走出一條特色的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)道路提供了新的可能。

2019年，拼多多平臺(tái)新興品類(lèi)、小眾品類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步豐富，農(nóng)產(chǎn)品SKU較上年同比增長(zhǎng)47%。血橙、人參果、不知火丑柑、丹東草莓等新品類(lèi)，通過(guò)拼多多迅速走入千家萬(wàn)戶(hù)。其中，來(lái)自遼寧產(chǎn)區(qū)的丹東草莓訂單量同比增長(zhǎng)668%，來(lái)自四川產(chǎn)區(qū)的不知火丑柑訂單量同比增長(zhǎng)480%，來(lái)自云南產(chǎn)區(qū)的人參果訂單量同比增長(zhǎng)254%。

在拼多多的推動(dòng)下，全國(guó)東西南北“農(nóng)貨大流通”趨勢(shì)愈發(fā)明顯，眾多此前僅在縣域、市域流通的特色農(nóng)產(chǎn)品，成為全國(guó)消費(fèi)者的新寵。

“讓農(nóng)民收入更多點(diǎn)！”

——投入159億營(yíng)銷(xiāo)資源、29億現(xiàn)金補(bǔ)貼，讓農(nóng)戶(hù)有產(chǎn)就有銷(xiāo)、多勞能多得

截至2019年底，中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者規(guī)模接近2億，線(xiàn)下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由2億小農(nóng)戶(hù)、千萬(wàn)小商小販，以及毛坯型批發(fā)市場(chǎng)構(gòu)成，形成了一個(gè)相對(duì)低效能、高損耗、高成本的產(chǎn)業(yè)鏈體系，沒(méi)有環(huán)節(jié)可以產(chǎn)生超額利潤(rùn)。

線(xiàn)上市場(chǎng)方面，農(nóng)產(chǎn)品被動(dòng)等待搜索、缺乏流量支撐、銷(xiāo)量難以持續(xù)等問(wèn)題長(zhǎng)期存在，導(dǎo)致大規(guī)模農(nóng)產(chǎn)品上行受阻。

因此，如何建立高效率的農(nóng)產(chǎn)品流通鏈路，不斷提升留存鏈條的價(jià)值；如何充分保障產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，讓農(nóng)戶(hù)的商品能夠有效觸達(dá)消費(fèi)者，成了農(nóng)產(chǎn)品上行的兩個(gè)核心議題。

拼多多創(chuàng)立之初，便提出“平臺(tái)+新農(nóng)人+農(nóng)戶(hù)”的上行理念，將傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通6至8個(gè)環(huán)節(jié)精簡(jiǎn)為2至3個(gè)環(huán)節(jié)，從而大幅降本增效，讓消費(fèi)者買(mǎi)得便宜、農(nóng)戶(hù)獲得更多收益。同時(shí)，通過(guò)“分布式AI+商品流”的技術(shù)與商業(yè)模式，拼多多得以充分整合市場(chǎng)供需，讓農(nóng)戶(hù)有產(chǎn)就有銷(xiāo)、多勞能多得。

通過(guò)創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品“超短鏈”，拼多多有效解決了消費(fèi)者出高價(jià)、生產(chǎn)者不賺錢(qián)的難題，讓中國(guó)農(nóng)業(yè)突破土地分散化制約，形成了全新的生產(chǎn)要素和價(jià)值分配機(jī)制。

基于持續(xù)增長(zhǎng)的海量需求、極簡(jiǎn)的產(chǎn)銷(xiāo)供應(yīng)鏈，以及完善的商家服務(wù)體系，拼多多大幅降低了電商創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻，為農(nóng)戶(hù)創(chuàng)造了友好的創(chuàng)業(yè)土壤。截至2019年底，拼多多平臺(tái)農(nóng)（副）產(chǎn)品活躍商家數(shù)量達(dá)58.6萬(wàn)，較上年同比增長(zhǎng)142%。

為充分保障農(nóng)戶(hù)的收益，2019年，拼多多額外投入159億營(yíng)銷(xiāo)資源以及29億現(xiàn)金補(bǔ)貼，讓農(nóng)戶(hù)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增收。

▲云南文山州丘北縣膩腳鄉(xiāng)，農(nóng)戶(hù)冒著小雨將雪蓮果種苗栽種下去。拼多多正在當(dāng)?shù)靥剿鳌耙越n立卡戶(hù)為主體，讓農(nóng)戶(hù)獲得更多收益”的“新農(nóng)商”機(jī)制（圖片來(lái)源：穆功）

報(bào)告顯示，截至2019年底，拼多多平臺(tái)直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過(guò)1200萬(wàn)，個(gè)體農(nóng)戶(hù)店主在其中僅占一小部分。為進(jìn)一步重塑產(chǎn)業(yè)鏈條，幫助更多農(nóng)戶(hù)實(shí)現(xiàn)合理的收入分配，2019年4月，拼多多正式啟動(dòng)“多多農(nóng)園”項(xiàng)目，致力于“將利益留在農(nóng)村”。

“多多農(nóng)園”通過(guò)在國(guó)家級(jí)貧困縣及深度貧困地區(qū)，引入農(nóng)產(chǎn)品電商上行通路和現(xiàn)代企業(yè)管理模式，培養(yǎng)新型電商經(jīng)營(yíng)主體，精準(zhǔn)幫扶建檔立卡貧困戶(hù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民—農(nóng)人—農(nóng)商的轉(zhuǎn)變，從而讓提供主要生產(chǎn)力和生產(chǎn)資料的農(nóng)戶(hù)，成為全產(chǎn)業(yè)鏈的利益主體。

2019年4月，“多多農(nóng)園”首站落地云南保山，792名貧困戶(hù)成為首批“新農(nóng)商”。截至目前，“多多農(nóng)園”已在云南省保山、文山、楚雄、臨滄、怒江、曲靖，以及新疆喀什等地共落地9個(gè)扶貧興農(nóng)項(xiàng)目。

云南文山項(xiàng)目中，由“新農(nóng)商”開(kāi)設(shè)的店鋪在拼多多年貨節(jié)期間售出超過(guò)30噸雪蓮果，貧困戶(hù)年收入實(shí)現(xiàn)翻倍以上增長(zhǎng)。

來(lái)自新疆葉城縣依提木孔鄉(xiāng)托萬(wàn)庫(kù)奇村的春林農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社，由49名女性建檔立卡貧困戶(hù)組成，其在拼多多開(kāi)設(shè)的“綠疆源食品旗艦店”，上線(xiàn)僅3月訂單量便超11萬(wàn)筆，總銷(xiāo)售核桃220噸，總銷(xiāo)售額達(dá)到352萬(wàn)元。

▲通過(guò)引入現(xiàn)代企業(yè)管理模式，拼多多精準(zhǔn)幫扶建檔立卡貧困戶(hù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民—農(nóng)人—農(nóng)商的轉(zhuǎn)變（圖片來(lái)源：李澤棟）

對(duì)于“多多農(nóng)園”這一創(chuàng)新模式，商務(wù)部研究院在《2019中國(guó)電商興農(nóng)發(fā)展報(bào)告》中指出：“多多農(nóng)園”項(xiàng)目構(gòu)建了以貧困檔卡戶(hù)為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體、以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品為對(duì)象的種植、加工、銷(xiāo)售一體化產(chǎn)業(yè)鏈條，使當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品形成了長(zhǎng)效穩(wěn)定的產(chǎn)銷(xiāo)通道，解決了貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模化生產(chǎn)和銷(xiāo)售問(wèn)題。

該模式是將“脫貧攻堅(jiān)”和“鄉(xiāng)村振興”有機(jī)結(jié)合起來(lái)并進(jìn)行成功運(yùn)作的典型案例，標(biāo)志著電商平臺(tái)對(duì)激活農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有著積極意義，為推動(dòng)農(nóng)民脫貧致富、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興起到了顯著作用。

▲“多多農(nóng)園”項(xiàng)目運(yùn)作基本機(jī)制（圖片來(lái)源：2019年拼多多農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展報(bào)告）

“讓懂互聯(lián)網(wǎng)的返鄉(xiāng)，幫搞種植的學(xué)互聯(lián)網(wǎng)”

——累計(jì)帶動(dòng)86000余名新農(nóng)人返鄉(xiāng)，學(xué)習(xí)院士在土地上“寫(xiě)論文”

人才匱乏是農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模上行的主要制約之一。2015年9月，拼多多提出“地網(wǎng)”即“平臺(tái)+新農(nóng)人”體系，通過(guò)新市場(chǎng)機(jī)制下合理的利益分配，引導(dǎo)受過(guò)高等教育、了解互聯(lián)網(wǎng)的新型職業(yè)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

以新農(nóng)人為分布式節(jié)點(diǎn)，拼多多對(duì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品集聚、分級(jí)、加工、包裝等生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)進(jìn)行梳理整合，有效推動(dòng)區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品上行。截至2019年底，由平臺(tái)直接帶動(dòng)的新農(nóng)人超過(guò)86000余名，覆蓋中國(guó)各大主要農(nóng)產(chǎn)區(qū)。

除“地網(wǎng)”體系外，2018年1月，拼多多正式提出“人才本地化、產(chǎn)業(yè)本地化、利益本地化” 策略，通過(guò)創(chuàng)立“多多大學(xué)”，結(jié)合農(nóng)村生產(chǎn)者知識(shí)結(jié)構(gòu)，建立專(zhuān)業(yè)性的農(nóng)產(chǎn)品上行與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)課程，有效幫助農(nóng)村地區(qū)培育有獨(dú)立上行能力的新型農(nóng)人。

2019年，拼多多持續(xù)加大農(nóng)產(chǎn)品上行科普教育的資金與人力資源投入力度。2019年5月，拼多多與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將傾斜資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在5年內(nèi)培養(yǎng)10000名新農(nóng)商人才，有效助力精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興。6月1日，由“多多大學(xué)”和中國(guó)農(nóng)大專(zhuān)家組成的團(tuán)隊(duì)，在云南文山開(kāi)設(shè)第一堂公開(kāi)課，110名當(dāng)?shù)剞r(nóng)村學(xué)員參與該課程。

2019年，“多多大學(xué)”的線(xiàn)下課程累計(jì)課時(shí)達(dá)1400小時(shí)，覆蓋12個(gè)省份共計(jì)874名農(nóng)村學(xué)員。在此基礎(chǔ)上形成的線(xiàn)上專(zhuān)業(yè)課程，累計(jì)觸達(dá)49萬(wàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者。

▲“多多大學(xué)”通過(guò)線(xiàn)下課程與農(nóng)戶(hù)充分溝通，建立專(zhuān)業(yè)性的農(nóng)產(chǎn)品上行與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)課程。在此基礎(chǔ)上，2019年，“多多大學(xué)”線(xiàn)上專(zhuān)業(yè)課程累計(jì)觸達(dá)49萬(wàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者（圖片來(lái)源：保山日?qǐng)?bào)）

2019年雙十一當(dāng)天，由中國(guó)工程院主導(dǎo)、中國(guó)工程院院士朱有勇主講的瀾滄科技扶貧班在瀾滄拉祜族自治縣竹塘鄉(xiāng)云山村正式開(kāi)班。來(lái)自全縣20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、年齡從20至50歲不等的60名首批學(xué)員，在接下來(lái)的半年中從零學(xué)習(xí)電商知識(shí)，并在拼多多開(kāi)設(shè)屬于自己的網(wǎng)絡(luò)店鋪。隨著拼多多的加入，瀾滄新農(nóng)人的農(nóng)產(chǎn)品將有機(jī)會(huì)上行至全國(guó)，完成從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品上行閉環(huán)。

經(jīng)過(guò)2年的發(fā)展，“多多大學(xué)”已經(jīng)總結(jié)、完善了一套量體裁衣、行之有效的農(nóng)產(chǎn)品上行課程。2020年，拼多多將進(jìn)一步加大投入，幫助農(nóng)村地區(qū)培育更多懂電商、懂市場(chǎng)、懂農(nóng)業(yè)的本土化人才。

“幫農(nóng)民‘加班’，幫城里人‘種地’”

——推動(dòng)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)下沉，帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)實(shí)現(xiàn)多工種收入

2018年，拼多多提出部分產(chǎn)區(qū)“去土地化”理念，推動(dòng)有條件的農(nóng)產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)下沉，帶動(dòng)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品加工及其他延伸產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值。

在拼多多的引導(dǎo)下，云南、貴州、廣西、海南等省份及省內(nèi)少數(shù)民族自治州，誕生了一批種植、生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售一體化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。

相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的下沉，豐富了當(dāng)?shù)氐妮p工業(yè)體系，創(chuàng)造了更多的就業(yè)崗位，有效提升了覆蓋地區(qū)的農(nóng)戶(hù)收益。

▲云南蒙自，女工對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行封裝。在拼多多的帶動(dòng)下，鄉(xiāng)村地區(qū)包括老人、婦女在內(nèi)的非技能型人口，得以通過(guò)多樣性的工作獲得更多收入（圖片來(lái)源：李躍）

除產(chǎn)業(yè)升級(jí)外，在拼多多巨大農(nóng)產(chǎn)品增量市場(chǎng)的帶動(dòng)下，覆蓋農(nóng)產(chǎn)區(qū)迅速形成了一系列包括封裝、倉(cāng)配運(yùn)等在內(nèi)的農(nóng)業(yè)新物流和新產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。尤其在中西部農(nóng)村地區(qū)，誕生了一批小、快、靈的“村級(jí)”封裝、倉(cāng)儲(chǔ)空間，使得鄉(xiāng)村地區(qū)常住人口中包括老人、婦女在內(nèi)的非技能型人口，可以通過(guò)多樣性的工作方式，獲得更多收入。

農(nóng)戶(hù)通過(guò)拼多多增加“工種”，消費(fèi)者則通過(guò)平臺(tái)“搞副業(yè)”。2019年，拼多多飲食之外的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)大規(guī)模崛起，包括蔬菜盆栽、花卉盆栽、陽(yáng)臺(tái)蔬菜種子在內(nèi)的植物類(lèi)產(chǎn)品，訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)260%。

2019年，超過(guò)1700萬(wàn)城市消費(fèi)者通過(guò)拼多多購(gòu)買(mǎi)了植物類(lèi)產(chǎn)品，將家里的陽(yáng)臺(tái)變成了植物園，讓城里人實(shí)現(xiàn)了種田夢(mèng)。

“扶貧攻堅(jiān)加把勁，貧困縣變‘富礦區(qū)’”

——“三州三區(qū)”農(nóng)產(chǎn)品增速超4倍，832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)130%

2019年，拼多多進(jìn)一步加大扶貧資源投入，幫助鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，建立穩(wěn)定脫貧長(zhǎng)效機(jī)制。

截至2019年底，拼多多平臺(tái)注冊(cè)地址為832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣的商家數(shù)量達(dá)36萬(wàn)家，較上年同比增長(zhǎng)158%；年訂單總額達(dá)372.6億元，較上年同比增長(zhǎng)130%，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均領(lǐng)跑大盤(pán)。

▲2019年4月，拼多多通過(guò)“云南豐收節(jié)”走進(jìn)當(dāng)?shù)貒?guó)家級(jí)貧困縣，建立長(zhǎng)效脫貧機(jī)制（圖片來(lái)源：穆功）

其中，內(nèi)蒙古自治區(qū)商都縣、河南省虞城縣、河南省柘城縣、湖南省平江縣、陜西省周至縣，分列交易總額前五位。

西藏自治區(qū)拉薩市城關(guān)區(qū)、河南省鄲城縣、江西省橫峰縣、湖北省麻城市、河南省虞城縣，分列活躍商家數(shù)前五位。

在拼多多“山村直連小區(qū)”模式的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的國(guó)家級(jí)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品擁抱近6億消費(fèi)人群，成為農(nóng)產(chǎn)品上行領(lǐng)域的“富礦區(qū)”。

國(guó)家級(jí)貧困縣中，“三區(qū)三州”地區(qū)從南疆到滇西北跨越六省區(qū)，轄區(qū)內(nèi)一度多達(dá)196個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，是全國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中的“硬骨頭”，電商脫貧成為此類(lèi)地區(qū)重要的脫貧抓手之一。

截至2019年底，拼多多平臺(tái)注冊(cè)地址為“三區(qū)三州”地區(qū)（西藏、新疆南疆四地州和四省藏區(qū)；甘肅臨夏州、四川涼山州、云南怒江州）的商家數(shù)量達(dá)157152家，較上年同比增長(zhǎng)540%；年訂單總額達(dá)47.97億元，較上年同比增長(zhǎng)413%。

除通過(guò)消費(fèi)扶貧建立長(zhǎng)效機(jī)制外，拼多多還通過(guò)“多多豐收節(jié)”、扶貧助農(nóng)綠色通道、扶貧專(zhuān)項(xiàng)基金等多種方式，全力推動(dòng)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行。

▲2019年7月19日，拼多多和云南省政府簽署助力云南省貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)實(shí)施協(xié)議。拼多多于2019年先期投入1億元資金，在上海市對(duì)口幫扶的云南省13個(gè)州（市）74個(gè)貧困縣，助力培育發(fā)展優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品并形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造讓貧困戶(hù)增收脫貧的可持續(xù)發(fā)展機(jī)制（圖片來(lái)源：云南發(fā)布）

“樂(lè)趣再添一小步，扶貧再邁一大步”

——“多多果園”日活用戶(hù)突破6000萬(wàn)，虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)標(biāo)配

2018年5月，拼多多正式上線(xiàn)創(chuàng)新產(chǎn)品“多多果園”，探索虛擬、現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的扶貧助農(nóng)模式。通過(guò)“多多果園”，用戶(hù)可以在虛擬的果園中種下樹(shù)苗，并以社交、互動(dòng)的方式育果。果實(shí)成熟后，用戶(hù)將免費(fèi)收到一份由拼多多寄出的扶貧水果，其大多來(lái)自四川大涼山、新疆南疆等國(guó)家脫貧攻堅(jiān)重點(diǎn)地區(qū)。

▲截至2019年底，“多多果園”日活用戶(hù)突破6000萬(wàn)，每天送出超過(guò)200萬(wàn)斤扶貧水果，在全互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)掀起用戶(hù)體驗(yàn)與農(nóng)產(chǎn)品上行緊密結(jié)合的新浪潮（圖片來(lái)源：2019年拼多多農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展報(bào)告）

2019年，多多果園用戶(hù)規(guī)模持續(xù)創(chuàng)新高，截至2019年底，多多果園的日活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)突破6000萬(wàn)大關(guān)。在多多果園的基礎(chǔ)上，拼多多相繼推出多多牧場(chǎng)、多多農(nóng)場(chǎng)等創(chuàng)新產(chǎn)品，在全互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)掀起一股用戶(hù)體驗(yàn)與農(nóng)產(chǎn)品上行緊密結(jié)合的新浪潮。

目前，多多果園每天送出的水果超過(guò)200萬(wàn)斤。通過(guò)此類(lèi)創(chuàng)新產(chǎn)品，平臺(tái)用戶(hù)在收獲快樂(lè)的同時(shí)，自動(dòng)成為扶貧工作的參與者，消費(fèi)者種下的每一株果樹(shù)，都代表著貧困地區(qū)果農(nóng)有望實(shí)現(xiàn)增收。產(chǎn)品上線(xiàn)至今，平臺(tái)已激發(fā)數(shù)億人次消費(fèi)者參與扶貧工作。

“流通鏈再短一些，科技鏈再長(zhǎng)一些”

——成為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，更要成為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)

2017年8月，拼多多正式提出“天網(wǎng)”即“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”構(gòu)想。該系統(tǒng)以“地網(wǎng)”數(shù)據(jù)信息為支持，整合平臺(tái)覆蓋產(chǎn)區(qū)包括特色產(chǎn)品、成熟周期、物流條件、倉(cāng)配設(shè)施、加工型產(chǎn)業(yè)設(shè)施等在內(nèi)的數(shù)據(jù)和信息，經(jīng)由系統(tǒng)統(tǒng)籌計(jì)算后，將各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品在成熟期內(nèi)精準(zhǔn)匹配給對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者。

2018年6月，拼多多“天網(wǎng)”系統(tǒng)正式投入使，截至2019年底，“天網(wǎng)”系統(tǒng)已經(jīng)覆蓋中國(guó)100%縣級(jí)行政區(qū)域。

在“天網(wǎng)”“地網(wǎng)”的支撐下，拼多多成功將1200萬(wàn)農(nóng)戶(hù)的海量供給和5億消費(fèi)者的海量需求進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，迅速發(fā)展成為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品上行的主要通道。

▲2019年“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”期間，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”組織指導(dǎo)委員會(huì)的指導(dǎo)下，拼多多聯(lián)合11所高校舉辦“農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與豐收中國(guó)”論壇，深入探索農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新（圖片來(lái)源：論壇主辦方）

2019年，拼多多進(jìn)一步提出“兩臺(tái)四網(wǎng)”目標(biāo)，將創(chuàng)建中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)以及中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，以“市場(chǎng)+科技”為核心，探索更契合中國(guó)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展需求的完整體系。

經(jīng)過(guò)4年的發(fā)展，拼多多歸納、沉淀了豐富的中國(guó)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村及農(nóng)產(chǎn)品信息，在“天網(wǎng)”                                                                                    “地網(wǎng)”的基礎(chǔ)上，拼多多的農(nóng)產(chǎn)品上行體系將全面覆蓋至農(nóng)產(chǎn)品“物流網(wǎng)”和農(nóng)業(yè)“科技網(wǎng)”，將技術(shù)和大數(shù)據(jù)傳遞至農(nóng)業(yè)種植、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、農(nóng)產(chǎn)品物流創(chuàng)新領(lǐng)域，作為底層數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)持續(xù)提升中國(guó)農(nóng)業(yè)的數(shù)字化和智能化水平。

2019年，拼多多平臺(tái)訂單量占全國(guó)快遞包裹總量的比例超過(guò)四分之一，是中國(guó)物流行業(yè)最大的增量來(lái)源。在此基礎(chǔ)上，拼多多正式提出開(kāi)發(fā)“新物流”技術(shù)平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品上行專(zhuān)用電子面單是該技術(shù)平臺(tái)的攻堅(jiān)核心。目前，拼多多正聯(lián)合物流生態(tài)的合作伙伴，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流與普通包裹進(jìn)行有效區(qū)分，重新規(guī)劃、整合農(nóng)產(chǎn)品上行的物流資源與節(jié)點(diǎn)，以進(jìn)一步解決分散、低效的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)。

▲渭南郵政，電商工作人員正在打單。消費(fèi)者下單，郵件處理中心即打，工人在傳送帶上即貼，郵政的物流車(chē)裝滿(mǎn)即發(fā)。全流程多環(huán)節(jié)以秒計(jì)算，開(kāi)創(chuàng)了領(lǐng)先全行業(yè)的秒發(fā)模式（圖片來(lái)源：?jiǎn)逃睿?/p>

農(nóng)業(yè)科技方面，2019年，拼多多一方面加大力度引入先進(jìn)的生產(chǎn)資料供應(yīng)商，為平臺(tái)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供最具競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)資生產(chǎn)工具；另一方面持續(xù)深化與農(nóng)業(yè)科研院所、農(nóng)業(yè)高校的合作，探索新型農(nóng)業(yè)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。

截至2019年底，超過(guò)160萬(wàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者通過(guò)拼多多購(gòu)買(mǎi)了農(nóng)資農(nóng)具，有效帶動(dòng)個(gè)體農(nóng)戶(hù)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的升級(jí)。其中，以多功能防滲膜、電動(dòng)噴霧器、智能趕豬棒等為代表的農(nóng)資產(chǎn)品，訂單量同比增速超781%，交易額同比增速超1145%；以有機(jī)肥、環(huán)保肥為代表的新型復(fù)合肥的成交量同比增長(zhǎng)超1397%。

科技研發(fā)和創(chuàng)新方面，2019年，拼多多以“多多農(nóng)園”為載體，持續(xù)探索“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)科技”可復(fù)制、可推廣的模式，每一個(gè)“多多農(nóng)園”項(xiàng)目，都配備有獨(dú)立的農(nóng)業(yè)科研團(tuán)隊(duì)。

怒江項(xiàng)目中，拼多多聯(lián)合中國(guó)工程院院士鄧秀新的工作站，引入適應(yīng)高山峽谷特性的晚熟沃柑和特色香櫞配套種植，并首次將滴灌及監(jiān)測(cè)設(shè)施等智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)引入該地區(qū)；

保山項(xiàng)目中，拼多多聯(lián)合云南熱經(jīng)所，通過(guò)試驗(yàn)田篩選最適合該緯度和海拔的高品質(zhì)咖啡，并通過(guò)復(fù)合生態(tài)套種的方式，引導(dǎo)農(nóng)戶(hù)進(jìn)行大規(guī)模替換種植，推動(dòng)當(dāng)?shù)乜Х犬a(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化作業(yè)。

同時(shí)，拼多多正致力于通過(guò)源頭把控和數(shù)據(jù)傳導(dǎo)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化制度，解決農(nóng)產(chǎn)品有產(chǎn)地、無(wú)品牌，以及農(nóng)業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)與生產(chǎn)數(shù)據(jù)脫節(jié)等行業(yè)難題，推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模品牌化，幫助農(nóng)戶(hù)實(shí)現(xiàn)“以需定產(chǎn)”，有效消除農(nóng)產(chǎn)品供需的不匹配和不平衡現(xiàn)象。

對(duì)此，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人孫沁表示：“截至2019年，拼多多已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了‘拼農(nóng)貨’1.0的戰(zhàn)略目標(biāo)，隨著‘兩臺(tái)四網(wǎng)’架構(gòu)的深入推進(jìn)，拼多多將進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)的市場(chǎng)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)擴(kuò)大中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品上行市場(chǎng)規(guī)模，深入探索中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化模式，為中國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)?！?/p>

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