農(nóng)夫山泉與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作，官方旗艦店首日成交額達(dá)280萬元

導(dǎo)語：農(nóng)夫山泉副總裁周力表示，“近年來，拼多多的發(fā)展有目共睹，用戶體量增長(zhǎng)迅猛，為眾多生產(chǎn)企業(yè)提供了新的增量市場(chǎng)，我們?cè)概c平臺(tái)合作，一起為消費(fèi)者‘拼’出更好的產(chǎn)品和服務(wù)?！逼炊喽喔笨偛藐惽锉硎?，農(nóng)夫山泉壯大國(guó)貨的決心令人尊敬，平臺(tái)將全力支持國(guó)內(nèi)一流品牌的發(fā)展?！盁o論行業(yè)如何變化，農(nóng)夫山泉始終聚焦的是消費(fèi)者需求，這與拼多多的運(yùn)營(yíng)理念不謀而合。我們將集合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，把更多農(nóng)夫山泉這樣優(yōu)質(zhì)品牌帶到消費(fèi)者面前?！?/p>

“大自然的搬運(yùn)工”這回搬入了新電商。8月11日，農(nóng)夫山泉與拼多多宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，農(nóng)夫山泉將在拼多多開設(shè)官方旗艦店，上架旗下全線產(chǎn)品；拼多多將提供“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”等多項(xiàng)核心資源支持，并在研發(fā)、生產(chǎn)、直播、推廣等領(lǐng)域展開全面合作，雙方將聯(lián)手為消費(fèi)者帶來全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

▲8月11日，農(nóng)夫山泉官方旗艦店在拼多多正式上線，雙方聯(lián)合推出了新品首發(fā)、1元秒殺等多項(xiàng)活動(dòng)。

當(dāng)天上線的農(nóng)夫山泉官方旗艦店也創(chuàng)下了拼多多新開店鋪的最高銷售紀(jì)錄。上線首日，旗艦店實(shí)現(xiàn)單店成交額280萬元，農(nóng)夫山泉NFC果汁系列產(chǎn)品銷量突破33000件。其間，旗艦店還開設(shè)了包含產(chǎn)品推薦、工廠探訪、觀眾互動(dòng)等環(huán)節(jié)的專場(chǎng)直播，配合“1元秒殺”“免費(fèi)抽獎(jiǎng)”等優(yōu)惠活動(dòng)，吸引觀看人數(shù)超過40萬人。

作為國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)的龍頭企業(yè)，農(nóng)夫山泉一直致力于為消費(fèi)者帶來各種高品質(zhì)、創(chuàng)新性的飲品。“我們時(shí)刻關(guān)注著消費(fèi)市場(chǎng)的變化，無論是用戶口味的轉(zhuǎn)換，還是購(gòu)物方式的改變?！鞭r(nóng)夫山泉副總裁周力表示，“近年來，拼多多的發(fā)展有目共睹，用戶體量增長(zhǎng)迅猛，為眾多生產(chǎn)企業(yè)提供了新的增量市場(chǎng)，我們?cè)概c平臺(tái)合作，一起為消費(fèi)者‘拼’出更好的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

拼多多副總裁陳秋表示，農(nóng)夫山泉壯大國(guó)貨的決心令人尊敬，平臺(tái)將全力支持國(guó)內(nèi)一流品牌的發(fā)展。“無論行業(yè)如何變化，農(nóng)夫山泉始終聚焦的是消費(fèi)者需求，這與拼多多的運(yùn)營(yíng)理念不謀而合?！标惽镎f，“我們將集合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，把更多農(nóng)夫山泉這樣優(yōu)質(zhì)品牌帶到消費(fèi)者面前?！?/p>

▲在拼多多“百億補(bǔ)貼”的助力下，原價(jià)69.9元的農(nóng)夫山泉100%NFC新疆蘋果汁10瓶裝禮盒直播秒殺價(jià)僅售19.9元。

據(jù)悉，為了讓消費(fèi)者能以更實(shí)惠、更直觀的方式買到天然、健康的農(nóng)夫山泉產(chǎn)品，拼多多投入了“百億補(bǔ)貼”和“限時(shí)秒殺”兩大強(qiáng)力資源。其中，在“百億補(bǔ)貼”的助力下，農(nóng)夫山泉100%NFC新疆蘋果汁10瓶裝禮盒直播秒殺價(jià)僅售19.9元；“限時(shí)秒殺”頻道則推出了涵蓋炭仌咖啡、水溶C、飲用水等多款產(chǎn)品的折扣萬人團(tuán)，為品牌迅速匯聚了大量人氣。

此外，在農(nóng)夫山泉官方旗艦店的直播中，工作人員還為消費(fèi)者帶來了農(nóng)夫山泉全系產(chǎn)品的講解，帶領(lǐng)觀眾在線感受了產(chǎn)品的研發(fā)與制作過程，并獻(xiàn)上了一大波紅包和抽獎(jiǎng)福利，贏得了消費(fèi)者陣陣喝彩。

▲在農(nóng)夫山泉官方旗艦店的直播中，工作人員為消費(fèi)者帶來了詳細(xì)的產(chǎn)品講解和工廠探訪。（圖片來源：拼多多APP截圖）

“未來我們將繼續(xù)深化與農(nóng)夫山泉的合作，通過銷售市場(chǎng)反饋、運(yùn)營(yíng)技術(shù)對(duì)接等方式，根據(jù)平臺(tái)消費(fèi)特征，探索生產(chǎn)定制化的產(chǎn)品，不斷滿足消費(fèi)者的需求?！标惽锉硎尽?/p>

全球知名咨詢公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）的報(bào)告顯示，2012年至2019年間，農(nóng)夫山泉連續(xù)八年保持中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)占有率第一，以2019年零售額計(jì)，農(nóng)夫山泉在茶飲料、功能飲料及果汁飲料的市場(chǎng)份額均居中國(guó)市場(chǎng)前三位。

拼多多是目前中國(guó)發(fā)展最快的新電商平臺(tái)。在權(quán)威移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Sensor Tower近日公布的2020年7月全球非游戲類APP下載排行榜中，拼多多排名第9，是榜單中唯一一家中國(guó)區(qū)應(yīng)用，也是中國(guó)蘋果手機(jī)用戶下載最多的應(yīng)用。截至今年3月底，拼多多年度活躍買家數(shù)已達(dá)6.28億。

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