數(shù)碼家電新國貨品牌上行，“國潮”聚集拼多多

始于文化，忠于原創(chuàng)，是目前對 “國潮”最好的解讀。近年來，中國服飾品牌攜國潮大行其道，靠讓年輕人“上癮”的設計制造出新風口，飲食行業(yè)緊隨其后，老字號轉型新IP，紛紛加入食與色的蛋糕爭奪戰(zhàn)中。數(shù)碼家電的決策者們自然也不愿放棄這一商機，在“新國貨”的行業(yè)變革之下，圍繞品牌和產品文化的設計“正當潮”。

深受這屆年輕人喜愛的Stussy和Supreme作為舶來品，源于美國涂鴉藝術與滑板文化。相對而言，“國潮商品”往往賦予了更深厚的底蘊，去年開始流行起來的漢服就是代表，一方面是對古文化的傳承和現(xiàn)實演繹，在年輕人中迅速傳播開來。通過互聯(lián)網的傳播，漢服形成了一整套的民族文化輸出，在全球特別是東南亞地區(qū)大放異彩。

調研數(shù)據(jù)顯示，相比70、80后，90后對“國潮”更易感，這與中國品牌崛起的歷史進程非常匹配。從過去的低廉到高性價比，從制造到智造，從差評到爆款，90后是在國潮下成長起來的一代，國潮是青年經濟中的重要組成部分。

百度與人民網研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》報告指出，緊貼國潮的前三位是電子、文娛和服裝三個領域。

數(shù)碼家電品類“國潮”化正當紅，中國科技品牌近十年來在電腦、大小家電、智能硬件等領域不斷提升份額，逐漸開始有了自己的影響力。在技術自信的推動下，外來文化為主導的電子產品開始實現(xiàn)本土化，以“祥云”、“故宮”、“青花瓷”為代表的IP跨界數(shù)碼家電產品，彰顯中國美學經典。

就在本月，Realme正式發(fā)布了“國潮錦鯉手機”真我V15，其外觀的“錦鯉色”設計靈感來自于中國傳世名畫《洛神賦圖》中的“文魚”，傳統(tǒng)文化結合最新科技，使得機身的顏色在不同角度光線下能營造出多樣的效果。

元旦過后，過年的氣氛漸漸濃了起來，Realme真我V15發(fā)布會后，大批網友表示“錦鯉配色真的愛了”，借著吉祥的韻意，在新年伊始拼購國潮手機。

國潮手機Realme真我V15受追捧，發(fā)布會后上線拼多多百億補貼頻道

這并不是OPPO首次嘗試通過“國潮”設計與年輕用戶溝通，去年末，OPPO推出了首款與故宮博物院聯(lián)名的 TWS 降噪耳機Enco X 故宮福啟版，產品融入了許多故宮的吉祥元素。

在拼多多專營手機外設店鋪的季先生看來，和國潮沾邊的產品在店里較容易打出爆款?！澳檬謾C殼產品來說，這類國潮殼特別受年輕人歡迎，設計風格有活力，同時上面的一些文字代表了生活態(tài)度方面的東西?！?/p>

在拼多多平臺上，大批國潮手機殼、智能手表表帶、鼠標墊成為年輕人喜愛的爆款產品。業(yè)內人士表示，智能手機同質化為手機殼帶來了巨大的市場空間，設計生產手機殼的品牌在一定程度上扮演了手機設計師、材料工程師的角色，在后市場中切走了一塊不小的蛋糕。

國潮數(shù)碼外設滿足成為爆款的條件，顏值、社交化、性價比方面表現(xiàn)出色

家電市場的生意“瞄準”95后，和70后追求性價比，80后追求實用性不同，年輕一代又增加了一條“不可撞臉”的購物準則。沿著這一消費趨勢，傳統(tǒng)造型的家電正在“潮”化，國潮是中式家電的重要課題之一，產品都差不多的情況下，往往“拼臉”決定成敗。

小家電和個護健康產品切入國潮賽道，以顏值吸引小兩口、小太陽家庭

國潮是年輕人的地盤，國潮消費已成為一種內循環(huán)之下追逐流行的新興文化，近年來，電商平臺是用戶和品牌不斷溝通的根據(jù)地。去年末，一份由北師大發(fā)布的《2020新青年新國貨消費趨勢報告》顯示，以95后為代表的中國新一代新青年在網絡的使用和消費中，占據(jù)了越來越大的市場比例。其中，拼多多的年輕人比例是最高的，其中95后用戶比例達到了32%，比淘寶+天貓高出了3個點。

《天風證券》發(fā)表的《復盤小家電的行業(yè)周期》報告中指出，國潮興起開發(fā)中式生活需求。目前市場上多以西式小家電為主，主要因為國內很多消費者在模仿西式生活。

近年來隨著國潮興起，報告認為可能會有更多中式小家電產品的需求將會被慢慢挖掘出來，商家也可能會重點布局這個市場。一方面可能是在產品外觀設計方面的變化，如新寶 X 故宮的保溫杯跨界合作；另一方面是產品種類的變化，如從咖啡文化變?yōu)椴栉幕龋蚨a品開發(fā)也可以從咖啡機轉為茶飲機。

小家電“國潮”興起，中式生活用品需求量上漲

作為新寶股份旗下的新品牌，凱琴也找到了發(fā)力“國潮”的機會?？偨浝韯⑺虢柚炊喽嗟男缕放朴媱潕椭鷦P琴逐步打開局面。自凱琴加入“計劃”后，拼多多的團隊來到了被稱為“中國家電之都”的佛山順德，與凱琴的工作人員一起透過平臺的用戶需求找到了業(yè)務的突破口。

兩只團隊通過對過往消費的洞察，發(fā)現(xiàn)之前出口的牛排機這種西式廚電并不容易讓國內消費者接受，于是對牛排機進行了設計優(yōu)化，改造成電餅鐺后，銷量一舉沖到近18萬件。

國潮商品同樣是禮品市場的“香餑餑”，像Kindle永樂宮聯(lián)名定制禮盒、聯(lián)想NAS個人云故宮聯(lián)名版、品勝推出的頤和園聯(lián)名款數(shù)據(jù)線，成為近兩年在禮品選購清單中走紅的伴手禮。

“國潮”為禮品市場的活躍度帶來了利好因素

國潮商品走紅依托于深厚的文化底蘊，同樣離不開社交助力和產品的高性價比。

國潮產品的高顏值不僅賞心悅目，在社交角度也為用戶帶來了可觀的社交貨幣，因此衍生出的相關內容能在不同的社交平臺收獲大量轉發(fā)，快速起量是形成爆款的重要條件。

與傳統(tǒng)的奢飾品不同，國潮商品并不意味著“貴”，而是通過一種新的個性化表達方式來滿足市場多樣化的需求，是大批年輕人審美狀態(tài)和情感釋放的載體。這些商品在拼多多上以拼購、百億補貼的形式出現(xiàn)，因此具備了較高的性價比。國潮的興起不僅僅帶火了服飾市場，大量國潮數(shù)碼家電和日用百貨也開始扎堆拼多多。近幾年來，盲盒、國潮、拼購日益火爆，多種基于市場需求本身的消費文化開始串聯(lián)，促成更大、更有想象力的生意。

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