達(dá)芙妮、森馬借天貓發(fā)力線上 新零售成新實(shí)體經(jīng)濟(jì)助推器

阿里巴巴倡導(dǎo)的新零售正在成為品牌轉(zhuǎn)型和拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能，其背后一個(gè)橫跨電商、金融、物流、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和全球化的經(jīng)濟(jì)實(shí)體已然成型。

2017年3月29日，達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司發(fā)布年報(bào)顯示，2016全年，中國(guó)女裝鞋類品牌達(dá)芙妮的電商營(yíng)收和毛利雙增長(zhǎng)，成為業(yè)績(jī)亮點(diǎn)。年報(bào)稱，在越來(lái)越多國(guó)際知名品牌入駐天貓并引發(fā)雙11激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，達(dá)芙妮仍在中國(guó)最為重要的網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)中位列本土品牌女鞋銷量排名前三，且全年保持強(qiáng)勁銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭。

對(duì)此，天貓服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人評(píng)價(jià)：“達(dá)芙妮線上線下全渠道整合正在加速，其在線上年輕化的進(jìn)程遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于線下?！?/p>

傳統(tǒng)品牌往線上走  新零售成業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)助推器

除達(dá)芙妮外，近日，國(guó)內(nèi)多個(gè)服飾運(yùn)動(dòng)品牌也相繼發(fā)布年報(bào)，以電子商務(wù)、智能科技等為代表的新零售，在幫助品牌開拓新用戶、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面交出了優(yōu)異答卷。

森馬、特步、安踏等品牌年報(bào)顯示，在線下租金、人工、營(yíng)銷成本持續(xù)走高的情況下，這些傳統(tǒng)品牌正依靠天貓實(shí)現(xiàn)賽道的無(wú)縫切換。去年，森馬服飾的線上收入達(dá)到32億元，同比增長(zhǎng)80%，并斥資3.4億元投資建設(shè)浙江森馬電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園；安踏2016年?duì)I收同比增加20%，其中，電子商務(wù)是推動(dòng)其增長(zhǎng)的新動(dòng)力；同屬運(yùn)動(dòng)品牌的特步則在2016全國(guó)8個(gè)工廠業(yè)績(jī)?nèi)€飄紅，電商銷售增長(zhǎng)迅速。這些品牌無(wú)一例外在天貓開設(shè)了官方旗艦店，去年天貓雙11在各自品類中位列前五。

數(shù)據(jù)顯示，線上服飾B2C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，天貓服飾品牌數(shù)量過5萬(wàn)，獨(dú)占近八成線上市場(chǎng)份額，已成潮流服飾首發(fā)陣地。安踏等眾多國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌也得以借助天貓雙11潮流盛典與Burberry、Victoria's Secret（維密）等國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

寧波服裝品牌太平鳥在去年雙11，僅用6分鐘時(shí)間就實(shí)現(xiàn)破億銷售，雙11當(dāng)天銷售額突破6億，同比增長(zhǎng)61%。公司上市當(dāng)天，集團(tuán)董事長(zhǎng)張江平笑言：“快速的增長(zhǎng)得益于自己牢牢抱住了馬云和阿里巴巴?！?/p>

新互聯(lián)網(wǎng)品牌往線下走  拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)

新零售正在成為新實(shí)體經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大助推器，在扶持品牌轉(zhuǎn)型、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、拉動(dòng)就業(yè)、帶動(dòng)納稅甚至推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面起到越來(lái)越大的作用。

2016年年底，天貓協(xié)助商家上市辦公室在成立僅四月就收到三只松鼠、小狗電器等近200家淘系商家尋求協(xié)助的申請(qǐng)。其中韓都衣舍、小狗電器等商家成功掛牌新三板，部分商家已向交易所提交上市申請(qǐng)，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)將在2017年迎來(lái)電商企業(yè)登陸的高峰。

這些擬上市的新互聯(lián)網(wǎng)品牌有許多正在嘗試打通線上線下，開啟新零售試驗(yàn)田，在多年發(fā)展中已形成了龐大的市場(chǎng)規(guī)模，并給上下游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)大量就業(yè)機(jī)會(huì)及稅收，其創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值不亞于再造若干個(gè)阿里巴巴。

堅(jiān)果電商三只松鼠的創(chuàng)始人章燎原2016年雙12就提前完成了年初定下的50億元銷售目標(biāo)。淘品牌母公司匯美集團(tuán)在2015年就累計(jì)為國(guó)家納稅近一個(gè)億。匯美還啟動(dòng)了“茵曼+千城萬(wàn)店”模式，2016年9月，“茵曼+千城萬(wàn)店”O(jiān)2O項(xiàng)目的店鋪銷售額破億。“匯美是社會(huì)貢獻(xiàn)者的一份子。” 匯美集團(tuán)董事長(zhǎng)方建華表示：“上線下聯(lián)動(dòng)效應(yīng)愈發(fā)強(qiáng)烈，新經(jīng)濟(jì)正在改變很多人的思想行動(dòng)。”

近日，《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條發(fā)表《浙江實(shí)體經(jīng)濟(jì)正質(zhì)變》一文指出：以阿里巴巴為代表的新實(shí)體經(jīng)濟(jì)正在迅速崛起。該報(bào)道稱，“浙江不遺余力扶持新實(shí)體經(jīng)濟(jì)。以阿里巴巴為代表的新實(shí)體經(jīng)濟(jì)正在迅速崛起，集團(tuán)去年合計(jì)納稅238億元，帶動(dòng)平臺(tái)納稅至少2000億元，相當(dāng)于4000家大型商場(chǎng)的銷售體量，創(chuàng)造了超過3000萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。”

3月29日，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在“工商阿里大數(shù)據(jù)交互平臺(tái)”啟動(dòng)儀式上指出，阿里巴巴整個(gè)生態(tài)體系橫跨了電商、金融、物流，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和全球化，2016年交易規(guī)模達(dá)到3.7萬(wàn)億人民幣，在全國(guó)社會(huì)零售商品總額占比超10%，阿里巴巴生態(tài)是透明的實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)實(shí)體。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。