華為手機(jī)的2019：在困境之中穩(wěn)步前行 搶占5G先機(jī) 發(fā)力中高端

1月15日上午，華為官方發(fā)布聲明：“截至2019年12月底，華為5G手機(jī)全球總發(fā)貨量突破690萬(wàn)臺(tái)?！?/p>

華為近幾年的發(fā)展有目共睹：自主研發(fā)、頂尖性能、超強(qiáng)拍照。突出的優(yōu)勢(shì)促使華為手機(jī)迅速崛起，已經(jīng)成為全球第二大手機(jī)廠商，消費(fèi)者業(yè)務(wù)在華為的三大業(yè)務(wù)板塊中也越來(lái)越重要。讓我們看看，華為手機(jī)業(yè)務(wù)在2019年有何不俗的表現(xiàn)？

全面布局中高端，發(fā)力中端市場(chǎng)

2019年3月末，華為在法國(guó)巴黎會(huì)議中心發(fā)布華為P30系列旗艦手機(jī)，國(guó)內(nèi)版本在4月11日發(fā)布。緊接著，在5月和7月，華為的子品牌榮耀陸續(xù)發(fā)布次旗艦手機(jī)榮耀20系列，以及中端手機(jī)榮耀9X。

這三部手機(jī)是華為今年最具代表性的作品。在兩個(gè)旗艦級(jí)系列的手機(jī)產(chǎn)品上，華為延續(xù)著以往主打強(qiáng)大拍照性能的風(fēng)格：四攝像頭、4000萬(wàn)高像素、潛望式混合變焦、最大30倍、50倍數(shù)碼變焦……

榮耀9X采用麒麟810芯片，采用7nm制程，自研達(dá)芬奇架構(gòu)，擁有接近旗艦級(jí)芯片的性能，售價(jià)僅在1500-2500區(qū)間，至今橫掃所有中端處理器。就在前不久的京東年貨節(jié)促銷中，發(fā)布半年的榮耀9X表現(xiàn)不俗，再次斬獲第一。

華為在高端手機(jī)上保持著“拍照王者”的傳統(tǒng)地位，同時(shí)在中端市場(chǎng)不斷投下重磅炸彈，既收獲了口碑，也贏得了銷量。

搶占5G先機(jī)，發(fā)布多款5G手機(jī)

4G手機(jī)的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)畫上句號(hào)。2019年9月，華為發(fā)布華為Mate30系列5G手機(jī)，吹響國(guó)內(nèi)5G手機(jī)格局斗爭(zhēng)的號(hào)角；隨后發(fā)布了一系列5G手機(jī)：華為Nova 6 5G，榮耀V30 5G。這幾款手機(jī)，橫跨3000-6000以上的價(jià)位，全面覆蓋中端、次旗艦到高端旗艦，目的就在于提前搶占各消費(fèi)人群的“心智”：

華為Nova6 5G，作為華為中端機(jī)，以主打高顏值和強(qiáng)自拍性能面向年輕消費(fèi)群體尤其是女性消費(fèi)者，這次請(qǐng)來(lái)了當(dāng)紅明星易烊千璽；榮耀V30 5G作為次旗艦，加強(qiáng)了攝影性能，但價(jià)格不高，性能強(qiáng)勁，有一定的性價(jià)比，適合白領(lǐng)人群；華為Mate30 5G系列作為頂尖旗艦，價(jià)格提高不少，與三星、蘋果的旗艦機(jī)對(duì)標(biāo)。

華為以自身5G芯片的優(yōu)勢(shì)，在2019年下半年逐步建成5G手機(jī)產(chǎn)品矩陣，先發(fā)制人，占得了5G市場(chǎng)先機(jī)。那么華為5G手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)怎么樣？消費(fèi)者買不買賬？是騾子是馬，拉出來(lái)遛遛。

市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，5G手機(jī)領(lǐng)域獲得先手優(yōu)勢(shì)

從全年看：根據(jù)華為給出的2019手機(jī)成績(jī)顯示，2019整年發(fā)貨超2.4億臺(tái)，穩(wěn)坐全球第二的位置。調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)表明，去年三季度華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額高達(dá)42.4%，差不多相當(dāng)于小米、OPPO、VIVO三家的總和，接近“半壁江山”。

從5G的新市場(chǎng)來(lái)看：華為宣布5G手機(jī)發(fā)貨量達(dá)690萬(wàn)臺(tái)。這出貨量并不是由性價(jià)比、低價(jià)機(jī)走量走出來(lái)的，打破了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商傳統(tǒng)的性價(jià)比策略，而是靠實(shí)打?qū)嵉闹懈邇r(jià)位的高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

最火爆的就是華為Mate30 5G系列。線上預(yù)約和銷量基本達(dá)到領(lǐng)先局勢(shì)：官方商城、京東商城、天貓等電商平臺(tái)的預(yù)約量均遠(yuǎn)超同期的其他廠商5G手機(jī)，無(wú)論是銷量還是評(píng)價(jià)基本都在友商5G手機(jī)之上。

線下預(yù)約和銷量同樣表現(xiàn)不俗，甚至有排隊(duì)購(gòu)買的現(xiàn)象。從微博網(wǎng)友的反映來(lái)看，很多線下實(shí)體店多次售空，銷售火爆。

其次是隨后發(fā)布的榮耀V30 5G系列。一經(jīng)上市，3秒破億。在年貨節(jié)期間，榮耀V30 5G手機(jī)一舉獲得京東和天貓3000-4500元檔5G手機(jī)的銷量冠軍，在關(guān)注和熱賣榜單上高居不下。不斷增長(zhǎng)的銷量數(shù)字表明，在產(chǎn)品升級(jí)之路，榮耀的表現(xiàn)更加優(yōu)異：在3000-4000價(jià)位階段，除去華為，榮耀是唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)、份額提高的品牌。

在手機(jī)行業(yè)的2019年，中國(guó)的各大手機(jī)廠商都在試圖通過(guò)布局5G來(lái)破除“手機(jī)寒冬”魔咒。但很明顯，華為收獲得更多。通過(guò)華為、榮耀兩個(gè)品牌完善產(chǎn)品線，全面覆蓋5G手機(jī)市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，實(shí)施多渠道廣告營(yíng)銷與市場(chǎng)銷售，線上市場(chǎng)和線下市場(chǎng)雙管齊下，最終在5G手機(jī)市場(chǎng)拔得頭籌，在5G手機(jī)領(lǐng)域獲得先手優(yōu)勢(shì)，為2020年5G手機(jī)全面爆發(fā)的后續(xù)局勢(shì)做了一個(gè)很好的鋪墊。

牢固自身優(yōu)勢(shì)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

華為5G手機(jī)布局的成功，由哪些核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成？

1.華為5G手機(jī)和其他國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商相比有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，那便是自主研發(fā)的5G處理器。當(dāng)一眾手機(jī)廠商還在與高通、聯(lián)發(fā)科商討5G處理器的合作之時(shí)，華為就可以憑借自家處理器進(jìn)行產(chǎn)品矩陣的排列布局，在合適的時(shí)機(jī)發(fā)布新產(chǎn)品。

而且，華為5G手機(jī)支持5G雙模SA/NSA，在SA和NSA兩種網(wǎng)絡(luò)下都能使用，并且使用的7nm制程的巴龍5000基帶，身材小、功耗低，且支持5G和4G雙卡雙待，很多5G手機(jī)在5G狀態(tài)下只能單卡使用。華為自家5G處理器的優(yōu)勢(shì)兼顧性能與效率，具有更強(qiáng)的協(xié)調(diào)性、自主性。

2.眾所周知，華為手機(jī)的一大特點(diǎn)就是超強(qiáng)的拍照性能。從華為P9開(kāi)始和德國(guó)徠卡展開(kāi)合作，到華為P30 Pro超高感光和五十倍變焦的“變態(tài)”技術(shù)，再到如今的華為Mate30 Pro 5G的雙4000萬(wàn)四攝、超高速攝影與超級(jí)慢動(dòng)作等眾多黑科技，華為的拍照一直位于頂尖行列。

在國(guó)外權(quán)威攝影設(shè)備評(píng)測(cè)媒體DXOMark上，華為Mate30 Pro 5G位列排行榜總分第一，華為Nova6 5G前置自拍榜第一。

3.多屏協(xié)同技術(shù)。將手機(jī)鏡像連接至電腦、平板電腦，實(shí)現(xiàn)跨系統(tǒng)的協(xié)同操控，華為打破了手機(jī)端與電腦端之間的傳輸壁壘，提高用戶工作效率。在這個(gè)技術(shù)上，華為手機(jī)廣受好評(píng)。

4.全面的生態(tài)建設(shè)。華為初步建立起自己的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，筆記本電腦、平板電腦、手機(jī)和其他智能生活產(chǎn)品，通過(guò)華為5G手機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)更方便的操作。

除此之外，華為5G手機(jī)仍然有很大的發(fā)展?jié)摿?。在GMS（谷歌移動(dòng)服務(wù)）被禁止提供給華為新款手機(jī)之后，華為決心潛心發(fā)展自家移動(dòng)服務(wù)HMS。

在首屆華為英國(guó)與愛(ài)爾蘭開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，華為宣布一項(xiàng)2000萬(wàn)英鎊的投資計(jì)劃，旨在鼓勵(lì)英國(guó)和愛(ài)爾蘭的開(kāi)發(fā)者將應(yīng)用軟件整合到HMS生態(tài)系統(tǒng)中。2020年新年致辭中，華為輪值董事長(zhǎng)徐直軍表示，2020年要全力打造HMS生態(tài)，促進(jìn)應(yīng)用伙伴創(chuàng)新，以適應(yīng)、支持智能手機(jī)在海外的銷售。

徐直軍在新年致辭中表示，華為2019年全年銷售收入同比增長(zhǎng)18%左右，并未達(dá)到年初預(yù)期。但不得不注意的是，美國(guó)政府的打壓和大環(huán)境的下行，華為手機(jī)業(yè)務(wù)能做到逆勢(shì)增長(zhǎng)，已經(jīng)難能可貴。

然而，機(jī)遇也意味著挑戰(zhàn)。華為手機(jī)在新的一年當(dāng)中將會(huì)迎來(lái)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)：三星、蘋果傳統(tǒng)手機(jī)巨頭和小米等一眾后起之秀的鋪天蓋地式的5G手機(jī)布局，以及美國(guó)政府對(duì)華為的封鎖給華為公司國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)的巨大影響，都給華為手機(jī)的未來(lái)局勢(shì)打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

2019的華為手機(jī)在困境之中穩(wěn)步前行，但在2020這個(gè)對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)可以說(shuō)是大變局的一年，華為手機(jī)面臨更大的挑戰(zhàn)。前方迷霧重重，是收獲還是損失？我們不得而知。

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