國產(chǎn)機(jī)不能上飛機(jī)？金立為什么再度躺槍炒作？

極客網(wǎng)10月27日（北京）

近日，一段名為“蘋果女大鬧機(jī)場(chǎng)”的視頻在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。視頻中，一男子在出貴賓室時(shí)，不慎將正在進(jìn)門女子手中的蘋果6S玫瑰金撞落在地，女子情緒瞬間失控導(dǎo)致雙方發(fā)生言語沖突。而該視頻之所以爆火，主要是視頻中手持玫瑰金的女主角喊出了，拿國產(chǎn)機(jī)不能上飛機(jī)這樣過激的言論。金立手機(jī)再次被躺槍炒作。

其實(shí)，該視頻所記錄的本該是兩位主人公在機(jī)場(chǎng)的一次再普通不過的“碰撞”事件，但因蘋果女在結(jié)尾處的大放厥詞讓事情變了性質(zhì)，同時(shí)視頻中的主角也由兩位主人公變成了不慎碰落的iPhone6s和被蘋果女怒摔的金立國產(chǎn)機(jī)。而該段視頻也成功引發(fā)了眾多網(wǎng)友針對(duì)國產(chǎn)機(jī)和洋品牌在網(wǎng)絡(luò)上的熱議。

何來“國產(chǎn)機(jī)”低洋品牌一等？

視頻中的蘋果女明顯對(duì)于國產(chǎn)機(jī)及使用國產(chǎn)機(jī)的男子有著強(qiáng)烈的不屑及鄙視，但筆者實(shí)在想不通蘋果女的該觀念是因何而出。

眾所周知，蘋果雖然是享譽(yù)全球的頂尖手機(jī)廠商，但硬件的生產(chǎn)卻要依靠龐大的供應(yīng)鏈體系來支撐，其中相當(dāng)大的一部分來自中國。富士康作為全球中最大的蘋果代工廠，在蘋果供應(yīng)鏈成本中的占比高達(dá)40.86%.也就是說，在任何一個(gè)國家所購買的iPhone都有可能是中國制造。

當(dāng)然，中國不僅擁有眾多全球一線手機(jī)企業(yè)的大型代工廠，國產(chǎn)手機(jī)品牌在近兩年的發(fā)展也是突飛猛進(jìn)。通過近兩年國產(chǎn)品牌的新品發(fā)布可以發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)手機(jī)無論是產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、外觀工藝，還是產(chǎn)品的軟硬件研發(fā)均可躋身于全球領(lǐng)先之列。且如金立、華為、中興等國產(chǎn)品牌在國際手機(jī)市場(chǎng)中均已占有一席之地。

如此看來，國產(chǎn)機(jī)與以iPhone為代表的洋品牌相比，無論是品牌還是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，甚至在高端機(jī)型的價(jià)格區(qū)間上均不分伯仲，所以國產(chǎn)機(jī)低洋品牌一等的觀念顯然大錯(cuò)特錯(cuò)！

品牌已不再是身份的象征

筆者注意到，視頻中的蘋果女在爭(zhēng)吵中多次強(qiáng)調(diào)其手中所持的是玫瑰金、iPhone6s.而這一現(xiàn)象最直觀的反映則是，蘋果女始終堅(jiān)信該品牌具有極高的品牌價(jià)值，并間接提升了或是代表了自身的身份。但是，事實(shí)真是如此嗎？

首先，筆者并不否認(rèn)蘋果品牌具有極高的品牌價(jià)值，且在幾年前，蘋果手機(jī)的確是時(shí)尚、極客、中高產(chǎn)階級(jí)等群體的象征。但隨著蘋果品牌在國內(nèi)的廣泛普及，現(xiàn)如今的蘋果產(chǎn)品已隨處可見，甚至淪為街機(jī)的地步。在該種情況下，在iPhone6s發(fā)布不久之際，即可擁有一臺(tái)玫瑰金，僅能代表你搶貨的速度比別人快而已。

另一方面，在中高產(chǎn)用戶群體中，蘋果手機(jī)早已不是這類用戶的必需品。從習(xí)大大到大量成功企業(yè)家再到眾多優(yōu)秀企業(yè)高管，都在頻繁更換著國產(chǎn)品牌的中高端機(jī)型。尤其現(xiàn)階段的國產(chǎn)中高端機(jī)型更注重商務(wù)性以及中國用戶的用戶習(xí)慣，國產(chǎn)機(jī)在國內(nèi)中高產(chǎn)用戶群體中正在逐漸走向主流。相比之下，同樣身處機(jī)場(chǎng)貴賓室的男子仿佛更容易讓人對(duì)其身份進(jìn)行定位。

當(dāng)然，如果從愛國情結(jié)出發(fā)，無論雙方在身份或是地位上是否具有差異，僅憑支持國貨這一點(diǎn)，該男子已經(jīng)贏了。

金立躺槍，炒作OR巧合

說了很多國產(chǎn)機(jī)與洋品牌的比拼現(xiàn)狀，筆者也想說說視頻本身。在筆者對(duì)于該視頻的關(guān)注過程中，同時(shí)也關(guān)注到有不少網(wǎng)友推測(cè)該視頻是金立手機(jī)的一次營銷炒作。網(wǎng)友的推論雖然看似合情合理，但對(duì)于這一推論，筆者并不支持。

第一：在事件整體的發(fā)展過程中，玫瑰金、iPhone6s多次重復(fù)出現(xiàn)，而國產(chǎn)機(jī)的品牌型號(hào)全程并未曝光，僅憑圍觀群眾的一句猜測(cè)就讓廣大網(wǎng)友達(dá)成共識(shí)，可誰又能確定那臺(tái)國產(chǎn)機(jī)就是金立手機(jī)呢？

第二：該事件充斥著強(qiáng)烈的負(fù)能量，蘋果女不僅對(duì)于國產(chǎn)機(jī)表達(dá)著強(qiáng)烈的不屑，還對(duì)于國產(chǎn)品牌均抱有強(qiáng)烈的鄙視。通過負(fù)能量事件進(jìn)行營銷風(fēng)險(xiǎn)極大，相信這些老牌企業(yè)的心臟還沒有強(qiáng)大到可以承受的地步。

第三：目前金立手機(jī)主推的金立M5,最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是超級(jí)續(xù)航，而視頻中的國產(chǎn)機(jī)則是超級(jí)防摔，兩點(diǎn)相差甚遠(yuǎn)，且國產(chǎn)機(jī)不能上飛機(jī)與超級(jí)續(xù)航更是完全沒有關(guān)系。如果是蓄意營銷，這完全是一個(gè)偏離主線的營銷策劃。

在筆者看來，其實(shí)視頻中的國產(chǎn)機(jī)是什么品牌都并不重要，重要的是國產(chǎn)手機(jī)品牌正在崛起，與全球手機(jī)大佬的正面交鋒也一觸即發(fā)。作為國人，相信國貨、支持國貨是不需要理由的，更何況國產(chǎn)品牌在任何方面均不輸給洋品牌。但為何還會(huì)有一部分用戶認(rèn)為國產(chǎn)機(jī)遠(yuǎn)比不上洋品牌？筆者只能說，對(duì)于這些用戶，無論國產(chǎn)品牌做出多大努力都比不上心中那一點(diǎn)點(diǎn)可憐的虛榮心。（完）

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