飛利浦家電業(yè)務(wù)“待嫁” 海爾 美的誰會相中？

極客網(wǎng)·極客觀察7月30日（文/慕遠(yuǎn)|編輯/水木）為了不影響轉(zhuǎn)型后的新業(yè)務(wù)，飛利浦準(zhǔn)備把家電這個“包袱”甩出去。

1891年成立的飛利浦在國際上堪稱百年家電名企，它生產(chǎn)的的電動牙刷、剃須刀在我國很是熱銷，但國內(nèi)很多人卻沒怎么聽過及購買使用過飛利浦其它品類的家電產(chǎn)品，如今傳出飛利浦家電部門將要被賣的消息，而且潛在買方涉及到不少國內(nèi)外巨頭。不少人才后知后覺，原來飛利浦干的是綜合家電類業(yè)務(wù)，剃須刀只是小意思。

近來，飛利浦打算以200億的價格把旗下家電部門拋售出去的消息廣泛傳播，有可靠傳聞稱飛利浦正在與美的、海爾等企業(yè)進行接洽，探詢他們對收購飛利浦家電部門的興趣如何。另有業(yè)內(nèi)人士透露，飛利浦向土耳其著名家電公司Arcelik AS和Vestel同樣征詢了收購意向，私募巨頭黑石集團、KKR等也在考慮是否參與交易，此外，據(jù)韓媒SAM MOBILE報道，韓國巨頭三星可能正在斟酌收購飛利浦的家電業(yè)務(wù)，老對手LG似乎也可能攪和參與。

飛利浦家電部門什么“來頭”？

彭博社消息稱飛利浦已委托摩根大通公司和高盛集團協(xié)助對旗下家電部門進行處理，不久前，在飛利浦財報的電話會議上，首席執(zhí)行官Frans van Houten稱此次出售計劃將在今年四季度開始，明年三季度完成，看來，不管最后買方是誰，中間又會經(jīng)歷怎樣的波折，主家要賣都是板上釘釘?shù)氖虑榱恕?/p>

飛利浦官方公告稱集團出售家電部門的原因是未來要集中精力發(fā)展健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，但賣方雖然是想輕裝減負(fù)，可是買方如果要買，也需要經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)周密的考量。根據(jù)飛利浦近5年來的財報顯示，家電業(yè)務(wù)營收分別為23億、24億、23億、22億、23億歐元，2019年，家電業(yè)務(wù)更是僅占比總營收的11.8%，與之形成鮮明對比的醫(yī)療保健業(yè)務(wù)占比則達到了66%，有分析師認(rèn)為，飛利浦家電業(yè)務(wù)雖然營收穩(wěn)定，但從近年來的情況來看，其盈利能力和增長能力不太值得看好。

還有不得不提的是，對于此次出售計劃，其下屬的剃須刀、電動牙刷等明星家電產(chǎn)品并不在出售之列，由此可見，飛利浦雖然有決心拋售家電業(yè)務(wù)，但對爆款產(chǎn)品仍舊不舍得割愛。更為戲劇性的是，飛利浦熱賣的家電產(chǎn)品隸屬于健康個護板塊，該板塊包括口腔護理、母嬰護理、剃須美容業(yè)務(wù)，不知道這樣的布局是飛利浦內(nèi)部打算出售家電業(yè)務(wù)之前的安排，還是之后的安排？亦或是最初就沒考慮家電業(yè)務(wù)未來會怎樣，只是對電動牙刷、剃須刀比較看好才去區(qū)別對待，為了方便打造出明星產(chǎn)品的。

剛才提到出售的家電業(yè)務(wù)不賣什么產(chǎn)品，那么現(xiàn)在就說一下所出售的業(yè)務(wù)包括哪些家電產(chǎn)品？其實今年年初，飛利浦就表示，考慮未來剝離家電業(yè)務(wù)，具體產(chǎn)品主要包括吸塵器、空氣凈化器、咖啡機等產(chǎn)品，歐睿國際統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019飛利浦食品加工機、小型烹飪電器、吸塵器、空氣炸鍋、電熨斗在全球的零售額分別為5%、3%、4%、13%、16%，作為一個廚房和家居電器全品類覆蓋、全球市場布局的家電品牌，這些數(shù)據(jù)并不太過亮眼。不過飛利浦家電業(yè)務(wù)還是有一定優(yōu)勢的：去年，飛利浦家電的銷售收入中，43%來自歐洲，飛利浦的家電業(yè)務(wù)也較為成熟，在全球擁有銷售渠道，有助于收購方進一步打開國際市場，此外飛利浦在奧地利、中國、新加坡、意大利等多個國家擁有工廠和研發(fā)中心。

“優(yōu)劣兼顧”的飛利浦會由誰來接盤？

之前提到飛利浦將要出售家電業(yè)務(wù)的消息在國際上引起了廣泛關(guān)注，可是最后接盤的會是誰尚不能明確，不過可以根據(jù)各大巨頭在家電方面的現(xiàn)有局勢分析一下。

首先講一下海爾，目前，海爾集團已經(jīng)擁有海爾、統(tǒng)帥、卡薩帝、斐雪派克、AQUA、通用電器等家電品牌，海爾多年來為實現(xiàn)國際化發(fā)展接連收購跨國家電品牌，可相較于已經(jīng)成功出海的海爾冰箱、洗衣機等產(chǎn)品，海爾在小家電領(lǐng)域卻有所欠缺。不過2018年海爾并購意大利Candy之后，在很大程度上對欠缺領(lǐng)域進行了補充，而且此前提到飛利浦家電的銷售收入很大一部分來自歐洲，而Candy是歐洲非常知名的家電制造商之一，對洗衣機生產(chǎn)更是有著60多年的經(jīng)驗，現(xiàn)在Candy集團的產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了家用電器領(lǐng)域的絕大部分。雖然海爾需要在收購Candy后求取放大海爾自身品牌和Candy的品牌價值，可是它不是沒有可能收購飛利浦來進一步擴大集團的影響力，雖然可能性因收購Candy后降低了，但飛利浦在小家電領(lǐng)域的布局還是有可觀性的。

其次說一下美的收購飛利浦家電的可能性，美的集團雖然最初主營空調(diào)等大家電，但后來多元發(fā)展，在小家電制造銷售方面也獲得了不錯的成績，以自有品牌開拓國際市場更是取得了不少的成效。美的集團現(xiàn)在擁有美的、小天鵝、榮事達、COLMO、WAHIN、容布谷、東芝、Comfee、比弗利等一眾子品牌，美的在歐洲的白電業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭不錯，但在黑電業(yè)務(wù)上有明顯的短板。而在黑電業(yè)務(wù)上，飛利浦電視是有一定價值和用戶基礎(chǔ)的，如果美的并購了飛利浦家電業(yè)務(wù)，就手持了一張通往全球彩電業(yè)的通行證，美的擁有的靈活機制和充裕資本，形成放大飛利浦彩電價值的有利條件。

最后是在電子產(chǎn)品上以手機聞名的三星了，雖然三星已經(jīng)在全球尤其是歐美銷售大型廚房電器，包括冰箱和烤箱等，但在小型家用電器領(lǐng)域卻沒有多少市場份額，因此理所當(dāng)然會對接手飛利浦家電業(yè)務(wù)存有興趣。不過從三星布局的全球市場看，它在手機領(lǐng)域，面臨著華為、小米和OV的強力競爭；在家電方面，面臨著美的、海爾、TCL、海信等對手；三星在考慮收購飛利浦家電的同時，也會考慮在當(dāng)下的環(huán)境中，怎么去穩(wěn)固在其它領(lǐng)域的地位，而兩者都需要資金和精力，即使三星應(yīng)該不差錢，可還是會綜合考慮收購飛利浦家電的利弊。

就像收購飛機浦家電業(yè)務(wù)有優(yōu)點的同時也有缺點一樣，每年業(yè)績總是不錯的巨頭們也有“軟肋”，要迎接對手的競爭，會有處于下風(fēng)的時候，做出決定還要經(jīng)過縝密的考慮，此次對會否收購飛利浦家電業(yè)務(wù)的態(tài)度就是其中一個典型的反映。

除國內(nèi)比較有名的海爾、美的以及國外的三星之外，我們不能忽略的是，飛利浦還正在與土耳其家用電器制造商Arcelik AS和Vestel聯(lián)系，來試探他們對這筆交易的興趣。

但無論最終由誰接手，都需要面臨一個很大的挑戰(zhàn)。雖然飛利浦家電業(yè)務(wù)是稀缺的直接參與全球小家電競爭的跳板，但這也對收購方提出了更多要求，既要有豐富的跨國和跨品類管理整合的經(jīng)驗，還要兼具長期的能力與信心在產(chǎn)品和管理上為飛利浦家電業(yè)務(wù)持續(xù)賦能。而符合這樣條件的買家，除了已經(jīng)提到的，其他的潛在買家似乎很難達標(biāo)。

目前整體全球家電企業(yè)所面臨的問題是行業(yè)集中度日益趨高，促使小品牌的生存壓力陡升，而大品牌之間除了憑借各自的市場基礎(chǔ)、資金基礎(chǔ)以及全球化的渠道策略硬碰硬之外，想方設(shè)法讓技術(shù)“突變”已經(jīng)成為鞏固品牌核心壁壘最行之有效的手段，當(dāng)然如果國產(chǎn)家電企業(yè)能借助收購?fù)赓Y品牌業(yè)務(wù)繼續(xù)在全球市場上收集更多的地盤也不失為一種錦上添花。

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