百度推百度看看再戰(zhàn)視頻賽道，靠視頻搜索能翻身嗎？

極客網(wǎng)·極客觀察10月9日 近日，百度推出名為“百度看看”的應(yīng)用程序，該應(yīng)用旨在打破不同視頻平臺(tái)的內(nèi)容壁壘，為用戶提供一個(gè)綜合視頻推薦和視頻搜索平臺(tái)。用戶可以使用該應(yīng)用對(duì)全網(wǎng)的視頻內(nèi)容進(jìn)行檢索，該應(yīng)用也會(huì)根據(jù)用戶喜好對(duì)用進(jìn)行視頻推薦。據(jù)悉，目前該應(yīng)用已經(jīng)能在App Store中下載。

從愛奇藝到好看視頻，再到百度直播和全民小視頻，百度發(fā)力視頻全場(chǎng)景的決心可見一斑。有業(yè)內(nèi)人士表示，此次百度看看的出現(xiàn)，可以視為是百度對(duì)其核心搜索優(yōu)勢(shì)向視頻領(lǐng)域的進(jìn)一步延伸。然而，從以往推出的視頻應(yīng)用的反響來(lái)看，百度在該領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展并不算順利，這一次推出新應(yīng)用“百度看看”，又有幾籌勝算呢？

“手機(jī)百度”的姊妹版

這款新應(yīng)用“百度看看”可以被視為另一款百度移動(dòng)端搜索應(yīng)用“手機(jī)百度”的姊妹版。與“手機(jī)百度”進(jìn)行對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，不管是應(yīng)用圖標(biāo)，“有事搜一搜，沒(méi)事看一看”的宣傳標(biāo)語(yǔ)，還是應(yīng)用界面內(nèi)“百度一下”的搜索框，兩款應(yīng)用的配置都十分相似。

百度看看的搜索的類別包括“視頻”、“小視頻”和“直播”三種，搜索到的內(nèi)容聚合了百度系的好看視頻、百度視頻、全民小視頻、百度直播、愛奇藝等的視頻內(nèi)容，以及騰訊系的微視和B站等多個(gè)視頻平臺(tái)的視頻內(nèi)容。

除了搜索功能以外，這款新應(yīng)用還提供了推薦功能，被推薦的視頻的時(shí)長(zhǎng)大多在一分鐘到五分鐘左右，內(nèi)容多來(lái)源于百家號(hào)和好看視頻。用戶可關(guān)注相關(guān)視頻作者，并對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等。除此之外，用戶還可以將推薦視頻設(shè)置為不感興趣并屏蔽視頻來(lái)源，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦導(dǎo)向。

短視頻市場(chǎng)的商機(jī)

顯然，百度是希望通過(guò)“百度看看”這款新應(yīng)用，將其搜索優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步延伸，試圖建立一個(gè)全新的視頻流量生態(tài)，創(chuàng)造一種新的視頻應(yīng)用經(jīng)營(yíng)模式，在短視頻市場(chǎng)內(nèi)分得一杯羹。

今年5月，在百度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，百度集團(tuán)公開宣稱，“直播”是百度移動(dòng)生態(tài)2020年重點(diǎn)方向之一，并宣布將啟動(dòng)“未來(lái)計(jì)劃”進(jìn)一步加碼短視頻業(yè)務(wù)。今年9月，原西瓜視頻負(fù)責(zé)人宋健也宣布正式加盟百度，助力百度的視頻業(yè)務(wù)。由這一系列大動(dòng)作可以看出，百度對(duì)于過(guò)去幾年自己在視頻領(lǐng)域的發(fā)展表現(xiàn)并不是很滿意。

近幾年來(lái)，短視頻行業(yè)發(fā)展速度迅猛，目前我國(guó)短視頻用戶已達(dá)到了8.18億。而隨著5G技術(shù)的蓬勃興起，流量成本越來(lái)越低，視頻市場(chǎng)的發(fā)展更進(jìn)一步被推進(jìn)。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，短視頻加直播為主的內(nèi)容社交電商市場(chǎng)才剛剛起步，仍處于爆發(fā)期，遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)。目前市場(chǎng)空間廣闊，短視頻與直播紅利期仍可確認(rèn)。這也是百度一直在為視頻領(lǐng)域加碼的重要原因。

不同的視頻平臺(tái)之間的內(nèi)容壁壘造就了一個(gè)個(gè)內(nèi)容孤島，在全域流量中實(shí)現(xiàn)搜索對(duì)用戶來(lái)說(shuō)有著極大的吸引力。而百度作為目前世界上最大的中文搜索引擎，有著巨大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，通過(guò)競(jìng)價(jià)排名來(lái)盈利也是百度得心應(yīng)手的盈利模式。

因此，此次推出新視頻搜索應(yīng)用不失為一個(gè)好想法。如果該應(yīng)用能夠成功推廣，那么一方面它可以幫助百度在視頻領(lǐng)域獲得更多話語(yǔ)權(quán)，另一方面這也為各視頻平臺(tái)提供了更多分發(fā)渠道。

百度的困境

然而，打造一個(gè)成功的全網(wǎng)短視頻搜索平臺(tái)，并沒(méi)有想象中那么簡(jiǎn)單。事實(shí)上，這并不是百度第一次將視頻與搜索結(jié)合起來(lái)。

早在2007年，百度就上線了百度視頻平臺(tái)，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)視頻搜索的先河。在發(fā)展的巔峰時(shí)期，百度視頻盛極一時(shí)，累計(jì)擁有超過(guò)6億用戶?？墒侵螅S著互聯(lián)網(wǎng)從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，用戶更傾向于在不同屬性的視頻應(yīng)用內(nèi)完成觀看及搜索行為，百度視頻因此走向衰弱。

據(jù)百度曾經(jīng)的員工介紹，此次出臺(tái)的“百度看看”在產(chǎn)品邏輯上與之前的“百度視頻”并不差別，都旨在打破各大長(zhǎng)、短視頻內(nèi)容平臺(tái)的封閉分發(fā)模式，使百度能夠獲得視頻分發(fā)的霸主地位。然而，短視頻平臺(tái)的決勝之道歸根結(jié)底還是內(nèi)容質(zhì)量。高質(zhì)量的內(nèi)容才能造就較高的平臺(tái)粘性與轉(zhuǎn)化率，而百度想要僅僅通過(guò)整合其他平臺(tái)的內(nèi)容坐收漁翁之利，這樣的想法或許過(guò)于簡(jiǎn)單。

百度在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來(lái)之后，反應(yīng)遠(yuǎn)沒(méi)有阿里、字節(jié)等企業(yè)來(lái)的快，手段也不夠激烈，雖然近年來(lái)也在不斷縱向擴(kuò)張業(yè)務(wù)，但始終沒(méi)能激起大的水花，整體的營(yíng)收還是要靠搜索引擎業(yè)務(wù)來(lái)維繼。

隨著新互聯(lián)網(wǎng)巨頭的崛起與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步成熟，內(nèi)容為王道的時(shí)代逐漸到來(lái)，連百度的搜索優(yōu)勢(shì)都逐漸在減小?，F(xiàn)在很多人想搜索內(nèi)容，都會(huì)移步知乎、頭條甚至微信，那里有更專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者。對(duì)于短視頻領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，更是如此，更何況此前的醫(yī)療廣告與垃圾廣告問(wèn)題讓百度搜索的口碑大幅度下跌，至今仍未能夠擺脫外界質(zhì)疑的聲音。這樣的情況下，企圖只依靠搜索優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展新業(yè)務(wù)，恐怕效果不會(huì)理想。

此外，如今在短視頻領(lǐng)域，抖音和快手兩大巨頭的地位難以撼動(dòng)，即使是擁有巨大流量接口的騰訊短視頻平臺(tái)此前也沒(méi)能夠超越，此時(shí)才推出新應(yīng)用的百度，或許有些為時(shí)過(guò)晚。

總之，百度的想法或許很好，但是用戶們對(duì)于百度新推出的模式，恐怕并不會(huì)買單。

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