小米明年計(jì)劃銷售2.4億臺(tái)手機(jī) 它能擊敗蘋果和華為嗎？

極客網(wǎng)·極客觀察12月7日 小米已經(jīng)調(diào)整明年的訂單，進(jìn)攻欲望超強(qiáng)，似乎有與蘋果、華為一決高下的意思。目前小米是全球第四大智能手機(jī)制造商，它和組件供應(yīng)商洽談，希望多備一點(diǎn)貨，因?yàn)槊髂晁N售2.4億臺(tái)手機(jī)。

2.4億臺(tái)，比今年華為的手機(jī)銷量高很多，比蘋果iPhone的年銷量也要高。從這一數(shù)字可以看出小米野心很大，它想超越華為。

為了擴(kuò)張，小米融資40億美元，其中30.6億來自香港股市，還有8.55億來自可轉(zhuǎn)換債券。小米告訴供應(yīng)商，公司內(nèi)部定的目標(biāo)更高，明年的任務(wù)是銷售3億臺(tái)智能手機(jī)，不過外界認(rèn)為3億臺(tái)很難達(dá)成。高通與聯(lián)發(fā)科是關(guān)鍵供應(yīng)商，目前整個(gè)科技供應(yīng)鏈的組件都出現(xiàn)短缺，它們應(yīng)該無法為小米提供那么多的組件。

知情人士稱：“小米為供應(yīng)商設(shè)定如此高的目標(biāo)，是想在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕上之前先擴(kuò)張；另外，目前供應(yīng)鏈緊張，組件出現(xiàn)短缺，小米預(yù)訂更多組件也是留了后手，防止供應(yīng)鏈中斷?！?/p>

擴(kuò)張游戲

根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，2019年華為手機(jī)銷量達(dá)到2.406億臺(tái)，如果小米明年能銷售2.4億臺(tái)，就可以與華為一爭(zhēng)高下。蘋果iPhone一年的銷量約為2億臺(tái)。2018年小米已經(jīng)成為全球第四大手機(jī)商，2019年出貨約為1.256億臺(tái)。2020年前9個(gè)月，小米手機(jī)的出貨量同比增長(zhǎng)16%，達(dá)到1.045億臺(tái)。

根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，今年全球手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)萎縮9.5%，不過明年市場(chǎng)將會(huì)由衰退轉(zhuǎn)向增長(zhǎng)，所以手機(jī)商都磨刀霍霍。華為現(xiàn)在面臨壓力，小米抓住機(jī)會(huì)擴(kuò)張合情合理，但擴(kuò)張的不只有小米。

第五大手機(jī)商Oppo告訴供應(yīng)商，明年準(zhǔn)備制造1.7億臺(tái)手機(jī)，2019年它的出貨量約為1.143億臺(tái)，如果真是這樣，明年的出貨將會(huì)增加50%。

今年6-9月份，華為手機(jī)出貨量同比減少22%，全球份額從18.6%降到14.7%。雖然高通、索尼已經(jīng)可以向華為提供組件，但在未來幾個(gè)季度華為出貨可能還會(huì)下滑。為了獲得關(guān)鍵組件，上個(gè)月華為已經(jīng)剝離榮耀。

再看小米，今年7-9月份，小米營(yíng)收刷新紀(jì)錄，達(dá)到722億元。小米認(rèn)為營(yíng)收增長(zhǎng)主要來自海外市場(chǎng)，海外營(yíng)收同比增加50%。該季小米凈利同比增長(zhǎng)19%，達(dá)到41億元，這也是新的高點(diǎn)。在季度排名上，小米首次超越蘋果，現(xiàn)在是僅次于三星、華為的第三大手機(jī)商。

雖然小米明年有很大的野心，但整個(gè)行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)組件短缺，供應(yīng)商正在努力為筆記本、電視、游戲機(jī)、數(shù)據(jù)服務(wù)器供貨，5G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品需求增加，為了應(yīng)對(duì)美國(guó)禁令，華為也在搶貨。

去年11月小米高管接受采訪時(shí)表示，組件短缺已經(jīng)影響到公司計(jì)劃。行業(yè)人士認(rèn)為，缺貨是整個(gè)行業(yè)的普遍情況，暫時(shí)看不到緩和的跡象，小米的目標(biāo)能否達(dá)成也無法確定。

超越華為

雖然小米成立只有10年，但它已經(jīng)推出多種產(chǎn)品，包括智能音箱、智能穿戴設(shè)備、無線耳機(jī)、智能家電、路由器、智能電視、機(jī)器人真空吸塵器、空氣凈化器、風(fēng)扇、網(wǎng)絡(luò)攝像頭、電磁爐。根據(jù)Counterpoint Research的報(bào)告，小米無線耳機(jī)的份額只比蘋果Airpods低，智能音箱和智能電視份額也排到了第五位。在中國(guó)，小米路由器排名第三，僅次于華為和TP-Link。自2018年以來，小米一直都是全球排名第四的手機(jī)商。

Counterpoint Research分析師Brady Wang認(rèn)為，明年智能手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)復(fù)蘇，這是2017年以來第一次復(fù)蘇，出貨將會(huì)增長(zhǎng)10%。他還說：“所有廠商都在想著如何奪取市場(chǎng)份額，它們還在搶奪組件，就在此時(shí)，華為丟失城池，行業(yè)供應(yīng)出現(xiàn)短缺?，F(xiàn)在的問題是它們能否如愿以償獲得更多組件，行業(yè)玩家都在爭(zhēng)奪，還有就是，一旦企業(yè)從華為手中奪得領(lǐng)地，它們的產(chǎn)品是否足夠好，能夠?qū)㈩I(lǐng)地牢牢握在手中?！?/p>

從數(shù)據(jù)看，今年三季度小米手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)45%，華為同比減少24%，換言之，三季度小米的份額可能已經(jīng)達(dá)到13%，華為降到14%。小米超越華為完全有可能。在前五大廠商中，三季度除了三星小米，其它三家的出貨量全部下滑，即使是三星也只增長(zhǎng)了2%，但小米增長(zhǎng)45%。

小米緊跟華為，向歐洲、中東、非洲下注，同時(shí)盡可能保證不在中國(guó)丟失領(lǐng)地，然后努力拿下印度。今年二季度，小米在歐洲的份額已經(jīng)超過華為。按照小米的說法，在全球54個(gè)市場(chǎng)小米擠進(jìn)前五位，在10個(gè)市場(chǎng)占據(jù)第一位。

一直以來，小米不愿意“將雞蛋放在一個(gè)籃子里”，現(xiàn)在這種策略似乎已經(jīng)湊效。小米的海外營(yíng)收已經(jīng)占到55%。接下來，小米還要多在高端市場(chǎng)下苦功。

2020年一季度，小米成為高端手機(jī)市場(chǎng)（400美元以上）第五名，這是它第一次升到如此高的位置，盡管如此，它所占的份額卻只有2%，華為的份額是12%，小米肯定會(huì)趁華為混亂時(shí)搶奪這塊蛋糕。

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