諾基亞大廈倒塌折射IT廠商的生存邏輯

在五年前，芬蘭人不敢想象，如果沒有諾基亞，芬蘭會是什么樣子？五年前，諾基亞是手機的代名詞，而今天，諾基亞是IT巨頭衰敗的警示。

微軟和諾基亞9月3日發(fā)布聲明，微軟將收購諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門，收購價格37.9億歐元，此外還有16.5億歐元的專利。這意味著一旦達成交易，諾基亞手機將由此成為微軟棋盤上的一顆棋子。曾經(jīng)千億歐元市值的手機帝國到今天的55億歐元賤賣，諾基亞的衰落，人也，時也，運也！

微軟收購諾基亞，媒體調(diào)侃埃洛普是最大的“功臣”.從三年前，斯蒂芬·埃洛普這個諾基亞首位非芬蘭籍CEO入主諾基亞，到兩年前放棄塞班促成諾基亞與微軟合作，這一切似乎都是埃洛普策劃的“陽謀”.埃洛普在他上任后的第二個月便宣布諾基亞全球裁員5000人并精簡塞班部門的人數(shù)，這成為諾基亞10年來最大的一次裁員；隨后將前任諾基亞CEO康培凱所規(guī)劃的諾基亞安卓手機腰斬；2011年2月，埃洛普拋棄MeeGo,將諾基亞所有的賭注要到微軟。埃洛普因為在諾基亞多項生死攸關(guān)的決策中都幾乎是主導者，因此也被認為是把諾基亞推向萬劫不復境地的元兇。

諾基亞的衰落不是無跡可尋。諾基亞的光輝歲月在2005-2008年，在2008年以前就使用智能手機的用戶眼中，諾基亞已是落迫貴族。在2009年蘋果和安卓強勢崛起之后，市場對于諾基亞的認知，特別是對智能手機迅速普及之后才使用智能手機的用戶而言，此時的諾基亞已是“屌絲”的代名詞。在智能手機市場，2010年除了蘋果，誰最火？非HTC莫屬，在HTC機海戰(zhàn)術(shù)和其他安卓手機廠商的強攻之下，諾基亞步履蹣跚且已經(jīng)數(shù)次跌倒，然而它并沒有選擇正確的市場進入和退出時間，品牌價值被割裂。

回望國際老牌手機商，愛立信在很早之前就側(cè)身基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，摩托羅拉兩年前被谷歌收購，黑莓至今一蹶不振，諾基亞難逃厄運。諾基亞一直在努力，但谷歌安卓和蘋果iOS出現(xiàn)得太突然，觸屏手機一夜之間千樹萬樹梨花開，這讓諾基亞措手不及。其實在諾基亞最輝煌的那幾年里，每年都有一到兩款諾基亞機型成為街機，從N73到N95,甚至在安卓蘋果崛起之后，雖然品牌形象被顛覆，但是諾基亞在中低端市場依然人氣不減。但是攤上了微軟這樣的隊友，諾基亞再好的運氣也只能變成嘆息。在和微軟合作之后，諾基亞被玩弄于鼓掌之間，就已經(jīng)注定了這樣的結(jié)局。于微軟而言，諾基亞只是很少的一部分，這種關(guān)系是嚴重不對等的，WP成功只能說諾基亞運氣好。

諾基亞今天的結(jié)局讓人感慨，人有沖天之志非運不能恒通，馬有追風趕月之雄無人不能自往。也許很多人不禁會問起那個埃洛普每接受媒體采訪必面對的問題：如果當初諾基亞選擇安卓，結(jié)局會不會不一樣？

在很長的一段時間里，諾基亞在國際上的知名度和影響力超過了它的國家，更是芬蘭經(jīng)濟振衰起蔽的大功臣，巔峰時期的諾基亞，一年營收比芬蘭政府一年總預算還要多。芬蘭人曾經(jīng)焦慮過，全球化趨勢不斷加深，諾基亞會不會總有一天要外移他國？下一個諾基亞又在哪里？今天，這問題終于擺上了臺面。

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