蘋果再難成霸主？庫克一再降價銷量仍然疲軟

極客網·智能硬件6月11日，近幾年智能手機市場的競爭一如既往的激烈，原本只是蘋果和三星等手機頭部企業(yè)的對抗，但隨著國內智能手機行業(yè)的崛起，前者的地位在不斷地削弱，特別是對蘋果來說，這兩年的銷量總體上來說呈現(xiàn)了下滑趨勢。

就拿最近的2018年來說，蘋果在去年發(fā)布的三款新手機由于售價的問題導致銷量直線下降，甚至還被迫停掉了多條生產線路；有數(shù)據表明國內人民選擇換新機的時候更多的是購買近兩年火熱的華為手機，并且這種漲幅比較明顯。

回顧前半年，為了挽回蘋果的頹勢，庫克還專門提出了降價的策略，要知道這在以往的蘋果銷量策略當中是比較難得的事情，而現(xiàn)在這種“調價”“以舊換新”等手段截至現(xiàn)在為止已經在持續(xù)了幾個月，但與目的相違背的是并沒有得到顯著成效。想要買蘋果手機的用戶在手機剛出來或者調價的時候已經購買了，不管再持續(xù)多久，都很難再拉動客戶購買，除非說降價的幅度進一步增大，但對于蘋果來說這似乎是不太可能的事情，畢竟其降價空間已經接近了底線。

其實蘋果的銷量下滑還是與其本身存在著很大的關系。首先是對自己產品的過高定價，這點其實庫克在多個場合都曾經進行過“自我檢討”，他表示正式由于這樣過高的定價才造成了蘋果在包括國內的多個銷售市場遇冷，即便是降價的策略也只是促進一定的銷量增長，隨著時間增加這種銷量其實不出現(xiàn)明顯的上升，甚至還可能對蘋果本身的品牌知名度造成一定的損害。

其次蘋果在技術上也沒有得到極大的創(chuàng)新。蘋果之所以在一段時間內能夠成為國人爭相購買的品牌，主要原因在于其配置方面比較不錯，手機的流暢度好，但近年來國內的研發(fā)力度不斷增加，華為手機也研發(fā)出了自己的處理器，自己最大的優(yōu)勢也能夠被別人取代，對于蘋果來說似乎沒有什么能夠賴以仰仗的特長了。在今年的不少重大發(fā)布會場合，像華為、三星等廠家都運營了“折疊屏+5G”的概念，而蘋果卻因為5G基帶芯片研發(fā)的問題面臨著要缺席5G的危機。

有業(yè)內人士表明蘋果現(xiàn)在在國內市場已經遭受到了嚴重的威脅，成為眾多手機品牌當中表現(xiàn)最差的蘋果之一，同時在全球范圍內都遭到了嚴重的打擊，面對自身技術創(chuàng)新發(fā)展的瓶頸和國內手機品牌的不斷崛起，不管是打性價比還是技術設計等層面對于蘋果來說幾乎沒有什么優(yōu)勢可言。

知名投資機構高盛在今年年初的時候就做過一份分析報告，表示蘋果現(xiàn)在面臨的處境和走向與當年的諾基亞極為相似，已經出現(xiàn)了瓶頸期，如果繼續(xù)缺乏增長的動力，那么出現(xiàn)諾基亞當年的結果也并非沒有可能的事情。

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