一季度全球PC市場(chǎng)遭遇重挫 蘋(píng)果Mac出貨量大跌40%成最大輸家

極客網(wǎng)·智能硬件4月12日 雖然大家可能很早就已從各個(gè)角度感受到宏觀經(jīng)濟(jì)的冰冷，但當(dāng)數(shù)字出現(xiàn)時(shí)還是會(huì)被嚇一跳。IDC最新報(bào)告顯示，2023年一季度全球PC出貨量同比下跌29%，其中蘋(píng)果最慘，暴跌了40%。

疫情疊加經(jīng)濟(jì)不景氣，全球PC市場(chǎng)遭遇大幅下跌

一季度全球PC出貨量約為5690萬(wàn)臺(tái)，與上年同期相比大跌29%。分析師認(rèn)為大跌主要是因?yàn)樾鹿诒l(fā)時(shí)PC銷(xiāo)量大增，生活恢復(fù)正常銷(xiāo)量自然跌回常態(tài)。

2018年一季度全球PC出貨量約為6060萬(wàn)臺(tái)，2019年一季度為5920萬(wàn)臺(tái)，今年一季度降至5690萬(wàn)臺(tái)，下跌趨勢(shì)明顯。

除疫情原因外，還有一點(diǎn)可以確定：經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)者花錢(qián)欲望下降！

從市場(chǎng)份額看，聯(lián)想（23.9%）、惠普（21.5）、戴爾（16.0%）、蘋(píng)果（7.5%）、宏碁（6.4%）占據(jù)前5位，排名變化不大。但TOP5全部遭遇下跌，聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩一季度出貨量分別下跌30.3%、24.2%、31%、30.3%。

目前PC渠道積壓的庫(kù)存仍然很高，需要幾個(gè)月才能清空，遠(yuǎn)高于6個(gè)星期的健康水平。雖然折扣嚴(yán)重，但渠道和PC制造商仍然預(yù)計(jì)要到年中或者三季度才能清空庫(kù)存?？傊唐谥畠?nèi)PC出貨難以恢復(fù)，到了年底才有希望好轉(zhuǎn)，到時(shí)會(huì)有用戶升級(jí)到Windows 11、經(jīng)濟(jì)也可能改善。

IDC研究人員Linn Huang說(shuō)：“到了2024年老用戶可能會(huì)采購(gòu)新PC。如果經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)，到時(shí)市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)增長(zhǎng)，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)升級(jí)、學(xué)校會(huì)更換Chromebooks、企業(yè)會(huì)轉(zhuǎn)向Windows 11。如果明年關(guān)鍵市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)仍然停滯，恢復(fù)速度就會(huì)變慢?！?/p>

蘋(píng)果Mac成為最大輸家，但遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到崩盤(pán)的程度

蘋(píng)果之所以成為最大輸家原因很多。近幾年蘋(píng)果已經(jīng)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向iPhone和服務(wù)業(yè)，一季度雖然推出M2 Pro和M2 Max筆記本，但臺(tái)式機(jī)并沒(méi)有更新，仍然搭載來(lái)自2020年的M1芯片。M1芯片已經(jīng)推出3年，雖然從每瓦特性能和單線程性能看它仍然是出色的，只不過(guò)想擁有M1 PC的消費(fèi)者可能早就已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了。

但是今年一季度Mac出貨量下跌40%也許并不是什么特別危險(xiǎn)的信號(hào)，因?yàn)橹捌渌黀C商已經(jīng)嚴(yán)重下跌，蘋(píng)果只是慢了一步才跟上節(jié)奏。

2019年Mac的市場(chǎng)份額約為6.6%，2020年年末時(shí)蘋(píng)果推出M1 Mac，性價(jià)比與同等級(jí)Windows PC相差無(wú)幾甚至更高，以至于2020年年末時(shí)蘋(píng)果Mac的增速比Windows PC高一倍，到了2021年，蘋(píng)果Mac的增速仍然高過(guò)Windows PC。

在過(guò)去3年里，Windows PC市場(chǎng)增長(zhǎng)6%，Mac市場(chǎng)卻增長(zhǎng)了60%。到了2022年Mac市場(chǎng)份額曾經(jīng)突破10%，達(dá)到10.8%。Mac在美國(guó)市場(chǎng)的份額還要更高一些，去年四季度達(dá)到17%。

2021年四季度（截止2021年12月25日的3個(gè)月），蘋(píng)果Mac營(yíng)收約為108億美元。到了2022年四季度，Mac營(yíng)收降至77億美元，下滑29%。當(dāng)時(shí)蘋(píng)果雖然營(yíng)收猛降，但相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Mac的市場(chǎng)份額卻是上升的。

今年一季度Mac的市場(chǎng)份額為7.5%，比2019年高，但離2022年的10.8%相去甚遠(yuǎn)。蘋(píng)果正在回歸常態(tài)，遠(yuǎn)沒(méi)有到崩盤(pán)的程度。

對(duì)于下跌趨勢(shì)蘋(píng)果早有預(yù)見(jiàn)，2月份蘋(píng)果CEO庫(kù)克曾在財(cái)報(bào)會(huì)議上指出，行業(yè)正在收縮，短期內(nèi)會(huì)有不少困難。蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官 Luca Maestri則說(shuō)：“對(duì)于Mac和iPad兩個(gè)產(chǎn)品類(lèi)，我們預(yù)計(jì)營(yíng)收都會(huì)出現(xiàn)10%以上的跌幅。”

摩根士丹利分析師Erik Woodring曾在2月時(shí)警告說(shuō)，消費(fèi)市場(chǎng)低迷、企業(yè)市場(chǎng)減速、經(jīng)濟(jì)疲軟將會(huì)拉高渠道庫(kù)存，今年的PC銷(xiāo)量可能會(huì)創(chuàng)下2006年以來(lái)新低。

從另一個(gè)角度也可以看到PC市場(chǎng)及評(píng)估Mac的衰敗。今年3月份富士康營(yíng)收同比減少21%，2月時(shí)減少11.65%。富士康董事長(zhǎng)劉揚(yáng)偉今年2月時(shí)曾表示：“我們對(duì)消費(fèi)智能電子前景持保守態(tài)度，可能會(huì)略有下滑?！迸_(tái)積電一季度營(yíng)收同比減少15%，連續(xù)兩個(gè)季度下滑。由于需求不足，蘋(píng)果甚至向臺(tái)積電下達(dá)命令，暫停生產(chǎn)M2芯片。

今年6月蘋(píng)果將會(huì)推出搭載3納米M3芯片的Mac，這也是PC第一次用上3納米芯片，也許新Mac到時(shí)能刺激銷(xiāo)量。（小刀）

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