蘋果在中國(guó)節(jié)節(jié)敗退，iPhone 16能力挽狂瀾嗎？

9月9日消息，隨著華為等本土智能手機(jī)制造商在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，蘋果iPhone今年面臨銷量下滑的挑戰(zhàn)。為了扭轉(zhuǎn)局面，蘋果迫切需要iPhone 16在中國(guó)市場(chǎng)取得成功，以應(yīng)對(duì)本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)，并重新贏回市場(chǎng)份額。

在上次訪華期間，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）展開了一場(chǎng)魅力攻勢(shì)。他通過(guò)微博分享美食體驗(yàn)，接觸本土明星，并親自參加了上海新店的開業(yè)活動(dòng)，旨在提升品牌形象。庫(kù)克顯然希望這一舉措能夠取得成效。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一（即北京時(shí)間周二凌晨），蘋果將在其加州庫(kù)比蒂諾總部發(fā)布最新款iPhone。由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋果產(chǎn)品的興趣有所下降，iPhone在這個(gè)最重要的國(guó)際市場(chǎng)的銷量也隨之下滑。

蘋果在中國(guó)節(jié)節(jié)敗退

市場(chǎng)研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年前六周，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的iPhone銷量下降了24%，這一趨勢(shì)在接下來(lái)的數(shù)月中仍在持續(xù)。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額在第一季度同比下降了19.1%，第二季度進(jìn)一步減少了5.7%。

這些數(shù)據(jù)對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)無(wú)疑是令人擔(dān)憂的信號(hào)，表明中國(guó)消費(fèi)者的信心正在發(fā)生顯著變化。事實(shí)上，這一趨勢(shì)在上一財(cái)年已經(jīng)顯現(xiàn)，蘋果的凈銷售額從742億美元降至726億美元，罕見地出現(xiàn)了下滑。

值得注意的是，自iPhone進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的15年來(lái)，蘋果一直在智能手機(jī)領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，成為許多人財(cái)富和品味的象征，其產(chǎn)品性能也長(zhǎng)期超越本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

然而，過(guò)去一年，這種情況發(fā)生了變化，主要由于國(guó)內(nèi)廠商推出的高端智能手機(jī)迅速崛起，力求與iPhone一較高下。其中，華為已成為蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，華為智能手機(jī)在2024年前三個(gè)月的銷量增長(zhǎng)了近70%，接下來(lái)的三個(gè)月增長(zhǎng)了44.5%。尤其是618購(gòu)物節(jié)的優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)了其銷量。

華為的成功主要得益于Mate 60 Pro和Pura 70 Ultra等新機(jī)型，它們搭載了高性能處理器，并提供媲美5G網(wǎng)絡(luò)的速度。

與此同時(shí)，榮耀、小米和Vivo等其他本土智能手機(jī)制造商也在過(guò)去一年中取得了顯著增長(zhǎng)。面對(duì)這些強(qiáng)勁的對(duì)手，蘋果能否重新奪回市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)？

押注“蘋果智能”

蘋果希望其新一代手機(jī)能夠扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的局面。即將推出的iPhone 16將搭載“蘋果智能”（Apple Intelligence），這是蘋果在6月份全球開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布的全新生成式人工智能功能，旨在為用戶帶來(lái)前所未有的使用體驗(yàn)。

庫(kù)克預(yù)期，“蘋果智能”這一技術(shù)只會(huì)在iPhone 15 Pro和iPhone 16上提供，并將激發(fā)用戶的換機(jī)熱情，因?yàn)樗兄Z“提供真正實(shí)用的智能體驗(yàn)”。

然而，中國(guó)用戶或?qū)⑦z憾地錯(cuò)過(guò)該技術(shù)的一個(gè)核心功能：由于蘋果與ChatGPT的合作未涵蓋中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者將無(wú)法使用這一先進(jìn)的聊天機(jī)器人功能。為此，蘋果正在積極尋找本土合作伙伴，以為中國(guó)用戶提供類似的聊天機(jī)器人服務(wù)。

在上周五的一份研究報(bào)告中，韋德布什證券公司的分析師樂(lè)觀預(yù)測(cè)，隨著備受期待的、人工智能驅(qū)動(dòng)的iPhone 16系列的發(fā)布，蘋果在中國(guó)這一關(guān)鍵市場(chǎng)的銷售將得到改善，并有望加速增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，研究公司PP Foresight的創(chuàng)始人保羅·佩斯卡托雷（Paolo Pescatore）表示，蘋果在硬件、平臺(tái)和服務(wù)領(lǐng)域仍然具有令人艷羨的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，并認(rèn)為相較于本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)依然具備顯著優(yōu)勢(shì)。

蘋果將依靠其人工智能技術(shù)的強(qiáng)大宣傳，來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買其新一代產(chǎn)品。（小小）

生成海報(bào)

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