外媒評蘋果新品發(fā)布會：AI或助蘋果在中國保持競爭力

9月10日消息，美國時間周一，蘋果在2024秋季新品發(fā)布會上推出了最新款iPhone、Watch和AirPods等硬件產(chǎn)品。iPhone 16系列毫無疑問再次成為焦點(diǎn)。蘋果押注，人工智能支持的iPhone將有助于提振銷量，保持在中國市場的競爭力。以下是主流媒體對蘋果發(fā)布會的點(diǎn)評：

路透社：AI助力蘋果在中國市場保持競爭力

蘋果最新發(fā)布的iPhone 16系列集成了人工智能增強(qiáng)技術(shù)，公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表示：“iPhone 16自設(shè)計(jì)之初便融入了蘋果智能，這標(biāo)志著一個激動人心的新時代的到來。”

蘋果及全球科技公司都在競相將人工智能集成到產(chǎn)品中，智能手機(jī)預(yù)計(jì)將成為這場競爭的核心領(lǐng)域之一。面對iPhone銷量增長放緩的挑戰(zhàn)，蘋果堅(jiān)信，新引入的AI功能將吸引用戶升級換機(jī)。

IDC分析師納比拉·波帕爾（Nabila Popal）表示：“那些使用舊款iPhone已有3、4年的用戶，無疑會被AI技術(shù)的潛力所吸引，盡管部分功能推出較晚。這次升級不僅為設(shè)備增添了前沿技術(shù)，也為未來的智能變革鋪平了道路。隨著更多語言支持和應(yīng)用場景的擴(kuò)展，影響力將在明年大幅提升?！?/p>

Davidson分析師吉爾·盧里亞（Gil Luria）表示：“盡管新功能首先在美國上線，但它們同樣會幫助蘋果在中國市場保持競爭力，應(yīng)對本土品牌的快速崛起。雖然安卓陣營有類似功能，但蘋果通過卓越的整合和推廣能力，覆蓋了更廣泛的用戶?！?/p>

eMarketer高級技術(shù)分析師加德喬·塞維利亞（Gadjo Sevilla）指出：“蘋果在第二季度跌出了中國智能手機(jī)市場的前五，這是本土品牌首次全面占據(jù)榜單。鑒于蘋果智能的推廣需要獲得中國監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，初期或許難以成為推動當(dāng)?shù)厥袌鲈鲩L的關(guān)鍵因素。”

彭博社：AI對iPhone銷量的即時提升有限

蘋果正在迎頭趕上生成式人工智能的潮流，而谷歌和微軟等科技巨頭已經(jīng)取得了顯著進(jìn)展。周一的發(fā)布會旨在向公眾和資本市場展示蘋果在AI領(lǐng)域的實(shí)力。

然而，蘋果的人工智能技術(shù)仍處于初期階段，蘋果智能也經(jīng)歷了數(shù)次延期，預(yù)計(jì)核心功能將于明年逐步推出。當(dāng)前，AI技術(shù)主要用于信息整合和通知優(yōu)化，尚未完全與競品抗衡。

蘋果希望通過其智能軟件吸引用戶升級設(shè)備，但鑒于技術(shù)尚不成熟，AI對iPhone銷量的即時提升作用有限。蘋果透露，蘋果智能將于10月以測試版形式發(fā)布，不會預(yù)裝在新設(shè)備上，功能也將在接下來數(shù)月持續(xù)優(yōu)化。

加德喬·塞維利亞指出，蘋果智能的測試版發(fā)布“表明許多功能仍在完善，尚未完全準(zhǔn)備好。此外，安全和隱私問題可能是功能推遲上線的原因之一?！?/p>

《華爾街日報》：新iPhone將檢驗(yàn)公眾對AI的接受度

蘋果最新發(fā)布的iPhone 16系列將AI技術(shù)推向了系統(tǒng)前沿，這是對消費(fèi)者是否接受AI的一次市場測試。然而，發(fā)布會期間蘋果股價微跌超過1%，顯示市場對以AI為核心的產(chǎn)品仍存疑慮。

除了新增攝像頭功能和相機(jī)控制功能，iPhone 16在硬件方面并無顯著創(chuàng)新，蘋果轉(zhuǎn)而依賴AI來吸引用戶。但到目前為止，消費(fèi)者尚未將AI視為升級的主要動力。

蘋果的主要競爭對手三星正在大力宣傳其AI功能。調(diào)查顯示，AI在初期運(yùn)營商銷售中僅作為輔助賣點(diǎn)，只有7%的消費(fèi)者表示出對AI智能手機(jī)的強(qiáng)烈興趣。BayStreet Research首席分析師克里夫·馬爾多納多（Cliff Maldonado）表示：“AI功能尚未引起大眾的共鳴。”

蘋果AI手機(jī)的市場反響，將再次檢驗(yàn)公眾對AI技術(shù)的接受度。盡管競爭對手投入巨資開發(fā)能夠模擬人類交流、生成圖像和動畫的AI模型，但由于大多數(shù)企業(yè)尚未明確盈利路徑，投資者對AI的投資變得愈發(fā)謹(jǐn)慎。

與競爭對手不同，蘋果并未大肆投入AI，而是選擇與頂尖初創(chuàng)公司合作，通過外部協(xié)作快速融入市場。蘋果股東Gullane Capital Partners的管理合伙人特里普·米勒（Trip Miller）指出：“蘋果更傾向于合作，而不是從零開始，他們已經(jīng)擁有使用這項(xiàng)革命性技術(shù)的平臺和用戶基礎(chǔ)?！?/p>

近年來，iPhone用戶升級的步伐放緩，部分原因在于新款設(shè)計(jì)變化細(xì)微或功能增量有限。CIRP聯(lián)合創(chuàng)始人邁克爾·萊文指出：“隨著用戶持有手機(jī)的時間延長，蘋果面臨著越來越大的挑戰(zhàn)，需要迎難而上。”

分析師普遍預(yù)期，iPhone 17將引領(lǐng)更強(qiáng)勁的增長，預(yù)計(jì)它將采用更纖薄的設(shè)計(jì)和升級的攝像頭技術(shù)，屆時更多消費(fèi)者可能會接受AI功能。

《金融時報》：蘋果寄希望于AI提振低迷的iPhone銷量

蘋果希望借助新一代AI軟件提振低迷的iPhone銷量。華爾街預(yù)測，生成式AI功能將吸引數(shù)以百萬計(jì)的用戶升級至最新款iPhone，預(yù)計(jì)2025年iPhone收入將增長約5%。

然而，分析師渴望更明確地了解蘋果智能的推出速度，這將為蘋果業(yè)務(wù)帶來一定的不確定性。自iPhone面世17年來，蘋果首次將軟件創(chuàng)新而非硬件升級作為年度換機(jī)的主要推動力，這一轉(zhuǎn)變或?qū)⒅匦露x其增長路徑。

美國銀行分析師瓦姆西·莫漢（Wamsi Mohan）指出：“本次產(chǎn)品周期將以漸進(jìn)式發(fā)布為特點(diǎn)，發(fā)布時間和功能仍存在變數(shù)，這無疑改變了市場對周期的傳統(tǒng)認(rèn)知。”

Piper Sandler與摩根士丹利的分析師聚焦于蘋果的AI發(fā)展時間表。韋德布什證券公司分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）則持樂觀態(tài)度，他認(rèn)為蘋果正邁入“史上最大規(guī)模升級周期”的開端。

深水資產(chǎn)管理公司分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示：“此次iPhone升級周期異于往常，收入預(yù)期難以即時衡量，基本上需要時間來建立勢頭?！?/p>

他還警告稱，iPhone市場表現(xiàn)波動顯著，例如2019財(cái)年受疫情影響收入驟降13.6%，而后疫情時代的2021財(cái)年則激增39.3%，至2022、2023年趨于平穩(wěn)。蒙斯特說：“投資者需意識到，iPhone業(yè)務(wù)并非‘穩(wěn)定之錨’，其波動性本質(zhì)不容忽視?！?/p>

《紐約時報》：iPhone能通過AI測試嗎？

蘋果推出的AI iPhone或?qū)⒁I(lǐng)AI技術(shù)走向主流，但也可能引發(fā)公眾對其可行性的新一輪審視。

這次，蘋果首次以軟件創(chuàng)新為iPhone的核心賣點(diǎn)，亮點(diǎn)不再是攝像頭或設(shè)計(jì)革新，而是全新的“蘋果智能”系統(tǒng)。作為AI領(lǐng)域的后起之秀，蘋果正處在引領(lǐng)潮流或面臨質(zhì)疑的關(guān)口，表現(xiàn)將決定公眾對AI的態(tài)度。

蘋果花了兩年時間觀察微軟、Meta、谷歌和三星如何在各自產(chǎn)品中加入AI。歷史證明，蘋果擅長后發(fā)制人，改變市場格局，如其在數(shù)字音樂、智能手機(jī)和智能手表領(lǐng)域的表現(xiàn)。

蘋果希望AI能為iPhone帶來新活力，并視之為關(guān)鍵機(jī)遇。為此，蘋果取消了上百億美元的自動駕駛汽車項(xiàng)目，重新分配了數(shù)百名工程師專注于AI研發(fā)。

隨著顯著新功能的減少，消費(fèi)者使用iPhone的時間逐漸延長。據(jù)道明證券數(shù)據(jù)顯示，更換iPhone的間隔時間已從2018年的三年延長至接近五年。換機(jī)速度放緩給蘋果帶來巨大壓力，畢竟超過一半的收入依賴于iPhone。

對于蘋果來說，新功能的重要性正在減弱。CIRP的調(diào)研顯示，接近七成用戶因舊機(jī)過時或損壞而換新，只有約兩成用戶為追求最新功能而升級。

該機(jī)構(gòu)合伙人喬?！ぢ寰S茨（Josh Lowitz）指出：“以前炫酷的新功能曾是換機(jī)潮的催化劑，但如今已不再如此。它們就像干衣機(jī)或跑鞋，只有壞了你才會換掉?！?/p>

美聯(lián)社：AI讓iPhone變得不可或缺

通過發(fā)布iPhone 16系列，蘋果正式進(jìn)軍AI領(lǐng)域，標(biāo)志著其再次成功抓住技術(shù)趨勢并將其轉(zhuǎn)化為文化現(xiàn)象。新款iPhone配備專用芯片，支持多種AI工具，蘋果希望這些工具能使其核心產(chǎn)品變得更加不可或缺，并扭轉(zhuǎn)近來的銷售低迷。

自6月發(fā)布以來，三星和谷歌等競爭對手在AI領(lǐng)域取得了更大進(jìn)展。人們普遍認(rèn)為，AI將引發(fā)自17年前首款iPhone問世以來最具顛覆性的計(jì)算技術(shù)變革。

蘋果希望，正如它將智能手機(jī)變成21世紀(jì)必備技術(shù)一樣，也能夠在AI領(lǐng)域發(fā)揮類似的影響力。

PP Foresight分析師保羅·佩斯卡托雷（Paolo Pescatore）指出：“蘋果本可以保持穩(wěn)定發(fā)展，但三星等公司的AI設(shè)備取得了初步成功，促使蘋果加速進(jìn)軍AI市場?！?/p>

盡管蘋果的AI功能與三星、谷歌設(shè)備相似，但蘋果突出的隱私承諾成為一大亮點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)大多數(shù)AI任務(wù)可在設(shè)備上本地處理，減少對云端的依賴。此外，蘋果還與OpenAI合作，為用戶提供更多AI工具，包括通過ChatGPT聊天機(jī)器人處理復(fù)雜任務(wù)。

自6月蘋果智能發(fā)布以來，盡管蘋果股價上漲超過10%，但周一發(fā)布會后下跌逾1%。這反映了市場對科技股前景的擔(dān)憂以及對AI投資回報周期的不確定性。（小?。?/p>

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