Ovum觀點：視頻合作關系對OTT和運營商來說同樣重要

12月12日消息（艾斯）運營商-OTT合作伙伴關系是每年11月倫敦舉行的OTTtv世界峰會上反復出現(xiàn)的主題。雖然合作聯(lián)盟并非今年大會的主要焦點，但這顯然仍是在線視頻服務提供商、移動運營商和付費電視分銷商的根本性戰(zhàn)略考慮因素。

在今年的峰會上，Netflix的EMEA副總裁展示了與歐洲、中東和亞洲地區(qū)的網(wǎng)絡運營商通過合作加速其國際市場擴張的情況。與此同時，土耳其企業(yè)BluTV（歐洲OTT SVOD市場的一個新手）則展示了與大型運營商即將達成的軟捆綁合作關系。

雖然OTT和電信運營商合作伙伴很少愿意分享他們聯(lián)盟的細節(jié)（例如用戶使用率或者商業(yè)安排），但雙方往往都熱衷于宣傳其合作關系。在2017年OTTtv世界大會上，英國TalkTalk闡述了將Netflix和NowTV作為可選娛樂選項所帶來的好處，并引用了一個將Netflix作為其基于YouView的機頂盒平臺的賣點的廣告宣傳活動。

將第三方OTT視頻集成到付費電視機頂盒中，是擴大設備選擇和（希望）提升整體用戶體驗的決定性的一步。但是這種集成并不包含大部分的運營商-OTT視頻合作關系，這些合作伙伴關系有很多種形式。Ovum最新的全球OTT視頻捆綁交易和服務合作關系追蹤報告清楚地表明，移動運營是迄今為止運營商-OTT聯(lián)盟產(chǎn)生的服務進行營銷和分銷的最常見渠道。

Ovum電視業(yè)務首席分析師Jonathan Doran表示，運營商-OTT合作關系的性質以及雙方的參與度差異很大。一些機頂盒業(yè)務實施需要與Netflix應用程序的緊密技術整合，這越來越多地得到了運營商計費的支持（因此也帶來了一些收入分成的安排）。然而，一些其他的聯(lián)盟關系仍然保持著一定的距離，例如一個優(yōu)質的SVOD產(chǎn)品淹沒在與其他眾多競爭服務一起使用的標準App菜單之中，并且運營商幾乎沒有對服務進行特別的定制化。此外，OTT視頻服務的硬捆綁（也就是說它們被整合到運營商的資費方案中）仍然相對較少，大多數(shù)促銷優(yōu)惠服務包含的是運營商提供補貼的2-6個月的服務接入。

在Netflix的展示中，該公司提供了兩個例子，其中一個來自SFR——該運營商為其電視機頂盒用戶和移動套餐用戶提供了6個月的Netflix捆綁服務，另一個來自3UK——該運營商提供了免流量資費接入服務。就像網(wǎng)絡運營商使用第三方娛樂服務向客戶推銷更貴的數(shù)據(jù)套餐或者多重服務捆綁包一樣，他們的合作伙伴也在利用與運營商的合作關系來推銷自己的視頻產(chǎn)品。雖然我們早已意識到網(wǎng)絡運營商需要通過與OTT合作來獲得市場關注，但事實上，Netflix則在強調(diào)最寬松的合作形式（不需要進行服務捆綁整合）作為其擴張故事的一部分，這是一個非常明顯的證據(jù)，證明OTT越來越依賴于運營商的參與來有效地將其服務推向市場。

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