手機(jī)行業(yè)的2020開頭有點(diǎn)難，但危中有機(jī)、辦法總比困難多！

2月7日消息（安迪）“憋瘋了！”這是很多網(wǎng)友在“足不出戶”近半個(gè)月之后發(fā)出的感慨！而在新型冠狀病毒感染的肺炎疫情影響下，憋悶的又豈止是個(gè)人，很多行業(yè)發(fā)展的節(jié)奏也在一定程度上被打亂，手機(jī)行業(yè)同樣不能獨(dú)善其身。尤其對(duì)于原本計(jì)劃在一季度發(fā)布新品的手機(jī)廠商來說，更是憋得難受。誠(chéng)如小米集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰近日表示：“的確新品節(jié)奏有點(diǎn)被打亂，正在調(diào)整中……今年手機(jī)行業(yè)都會(huì)比較困難，中國(guó)市場(chǎng)存在供應(yīng)和需求兩大難題，需要靠后面的更加努力來彌補(bǔ)近期的損失。”

盧偉冰口中的“損失”究竟有多大？來看看市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)。IDC研究報(bào)告指出：新年伊始，隨著國(guó)內(nèi)突發(fā)“新冠”疫情，對(duì)第一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)造成了極大的影響。整個(gè)第一季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)遭遇30%以上的同比下滑幅度。全年來看，隨著影響逐漸消退，產(chǎn)品節(jié)奏回歸正軌后市場(chǎng)需求開始釋放，第二季度及下半年市場(chǎng)有望出現(xiàn)回彈，2020全年預(yù)估國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)約4%的同比下滑。

而在疫情影響下，手機(jī)行業(yè)將面臨以下幾大挑戰(zhàn)：

挑戰(zhàn)1：新品節(jié)奏被打亂。每年一季度都是手機(jī)新品發(fā)布集中季，例如：2019年2月20日小米9發(fā)布、2月28日三星S10國(guó)行版發(fā)布、3月2日iQOO手機(jī)發(fā)布、3月6日魅族Note9發(fā)布；3月8日黑鯊2發(fā)布、3月19日vivo X27發(fā)布、3月26日華為正式發(fā)布P30系列……按照今年一季度的原計(jì)劃，上述這些廠商肯定也不會(huì)閑著。但在疫情影響下，如果想在一季度舉行大規(guī)模的線下發(fā)布會(huì)幾乎不可能，因此廠商要么延期發(fā)布，要么改為線上。有傳聞稱已經(jīng)有多家手機(jī)廠商正在考慮線上發(fā)布會(huì)的形式，其中包括小米、榮耀、黑鯊等，據(jù)說小米10系列很有可能會(huì)成為史上第一款在線上發(fā)布的小米數(shù)字系列旗艦手機(jī)。

挑戰(zhàn)2：供應(yīng)鏈如何調(diào)整？嚴(yán)峻的疫情形勢(shì)，影響的不僅僅是手機(jī)廠商們?cè)驹谀昵熬椭贫ê玫男缕钒l(fā)布時(shí)間表，對(duì)于整個(gè)手機(jī)行業(yè)的供應(yīng)鏈也有著不小的沖擊。IDC認(rèn)為：疫情影響推遲了工廠復(fù)工時(shí)間，除了影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的供貨，渠道庫存運(yùn)營(yíng)層面，更重要的是對(duì)廠商與供應(yīng)鏈端合作伙伴間的協(xié)作和快速調(diào)整的能力帶來了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，因?yàn)槎寥抡潜姸鄧?guó)內(nèi)廠商旗艦產(chǎn)品發(fā)布以及量產(chǎn)前的最終測(cè)驗(yàn)階段，也是上半年內(nèi)計(jì)劃發(fā)布產(chǎn)品的調(diào)試階段。而隨著上半年產(chǎn)品計(jì)劃的變化，中期甚至遠(yuǎn)期的產(chǎn)品規(guī)劃或許也將需要調(diào)整。

挑戰(zhàn)3：需求側(cè)或?qū)⑹艿接绊憽?/strong>IDC認(rèn)為：突發(fā)疫情對(duì)整體經(jīng)濟(jì)走勢(shì)將起到負(fù)向作用，而國(guó)內(nèi)眾多中小型企業(yè)首當(dāng)其沖，消費(fèi)者預(yù)算將面臨進(jìn)一步緊縮。同時(shí)，手機(jī)行業(yè)內(nèi)的中小規(guī)模參與者，尤其零售渠道合作伙伴，也將在疫情期間面臨震蕩甚至洗牌。這些均將為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的中長(zhǎng)期表現(xiàn)，帶來了諸多不確定的負(fù)向影響，而未來疫情結(jié)束后，能夠有效協(xié)助遭遇沖擊的零售渠道及其他合作伙伴恢復(fù)與重建的廠商，將會(huì)在中長(zhǎng)期內(nèi)獲得更多機(jī)會(huì)。

雖然疫情對(duì)于智能手機(jī)行業(yè)帶來負(fù)面影響，但正所謂危中有機(jī)，行業(yè)玩家一定要勇敢、樂觀、自信，尤其是抓住危機(jī)中的機(jī)遇：

機(jī)遇1：5G換機(jī)潮必須抓住。隨著去年中國(guó)正式推出5G商用服務(wù)，終端芯片產(chǎn)業(yè)的加速成熟，國(guó)內(nèi)“5G手機(jī)換機(jī)潮”或?qū)⑻崆暗絹?。從中?guó)信通院發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)來看，2019年國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量達(dá)1376.9萬部，其中2019年11月和12月國(guó)內(nèi)5G手機(jī)單月出貨量均超過500萬部，5G手機(jī)正在成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而創(chuàng)新的產(chǎn)品、更好的體驗(yàn)和服務(wù)，依然是廠商抓住5G換機(jī)潮的關(guān)鍵。

機(jī)遇2：線上運(yùn)作早已駕輕就熟。身經(jīng)百戰(zhàn)的中國(guó)手機(jī)廠商，尤其是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，對(duì)于線上營(yíng)銷運(yùn)作早已駕輕就熟，因此對(duì)于線上發(fā)布會(huì)形式中國(guó)廠商并不陌生。與此同時(shí)，線上渠道早已成為手機(jī)廠商們的優(yōu)勢(shì)。正如IDC指出：短期內(nèi)，擁有購機(jī)需求的消費(fèi)者將不得不選擇在線上渠道購機(jī)，線上渠道占比將在2020年一季度以及上半年顯著提升。而由于短期內(nèi)線上購機(jī)的用戶中存在部分原本習(xí)慣線下購機(jī)，但“被迫”轉(zhuǎn)向線上的人群，該部分人群若能夠在線上購機(jī)中獲得相對(duì)良好的體驗(yàn)，未來將有望將線上消費(fèi)習(xí)慣擴(kuò)散和延續(xù)。

機(jī)遇3：成本或?qū)⒔档汀?/strong>雖然IDC預(yù)計(jì)2020全年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量將出現(xiàn)約4%的同比下滑，但如果一季度手機(jī)發(fā)布會(huì)都改為線上舉行，同時(shí)銷售渠道轉(zhuǎn)到線上為主，也能為手機(jī)廠商節(jié)省不少成本。

艱難困苦，玉汝于成。永遠(yuǎn)相信“辦法總比困難多！”也請(qǐng)相信寒冬必將過去，暖春很快到來！更加相信包括手機(jī)行業(yè)以及整個(gè)中國(guó)一定能戰(zhàn)勝疫情，越來越好！