從“理工男”到“樂(lè)活咖”：華為手機(jī)究竟發(fā)生了什么？

4月30日專稿（蔣均牧）“nova產(chǎn)品在華為各個(gè)子系列里，用戶人群是最年輕的，平均年齡最低，而且女性比例最高。”華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛?cè)涨霸诮邮蹸114等媒體連線時(shí)披露說(shuō)。

作為一個(gè)專為年輕樂(lè)活一族而設(shè)的系列，nova自誕生之日起便打出“新潮派”價(jià)值主張，用強(qiáng)大的自拍實(shí)力、獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)、強(qiáng)悍的綜合性能，給用戶帶來(lái)卓越的使用體驗(yàn)。最新發(fā)布的nova 7系列，更是將這些方面的特長(zhǎng)發(fā)揮到了極致。同時(shí)，其在打法上也與Mate系列、P系列有所不同，請(qǐng)代言、玩話題，與年輕消費(fèi)者喜好高度匹配。

在nova品牌出現(xiàn)前，華為手機(jī)長(zhǎng)期以來(lái)給人以“理工男”之感，在技術(shù)上投入很多，在設(shè)計(jì)和宣傳上卻往往相當(dāng)硬核。時(shí)至今日，nova七代產(chǎn)品的更迭已經(jīng)打破了這種偏見(jiàn)，華為其他子系列的手機(jī)也變得越來(lái)越“順眼”、越來(lái)越“會(huì)玩”。

那么從“理工男”到備受年輕人特別是年輕女性青睞的“樂(lè)活咖”，其間究竟發(fā)生了什么？

真正跟年輕人緊密結(jié)合

還記得2016年10月nova系列剛推出時(shí)，何剛首次以一席休閑裝扮亮相人前。彼時(shí)的他說(shuō)，面對(duì)年輕人華為應(yīng)該有一個(gè)不同于以往的形象。

這種顛覆，通過(guò)一款款新品在不到四年時(shí)間里已經(jīng)屢屢為我們所看到。全球nova星人達(dá)到1.45億這個(gè)龐大體量，nova用戶群的年輕化、高女性比例，也證明了華為真正打動(dòng)了年輕人。

“余總（華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東）曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)說(shuō)未來(lái)我們的產(chǎn)品要追求女性化、高端化——當(dāng)然并不是真的要做女性化的產(chǎn)品，而是過(guò)去太男性化了，必須要矯枉過(guò)正。所以我們?cè)谧鰊ova系列時(shí)，在產(chǎn)品定位、規(guī)格選擇、溝通模式上都作出了很大的調(diào)整。最核心的一點(diǎn)，nova真正跟年輕人緊密結(jié)合，真實(shí)理解他們使用過(guò)程中的一些問(wèn)題、困難以及他們期望獲得的一些優(yōu)秀的功能。”何剛在采訪中是這樣解釋的。

為了能夠達(dá)到這個(gè)目的，nova產(chǎn)品組有一支小團(tuán)隊(duì)專門跟蹤、調(diào)研年輕人的生活習(xí)慣。他們經(jīng)常與nova目標(biāo)人群一起活動(dòng)，“吃吃燒烤唱唱歌，看看他們的生活”，并且團(tuán)隊(duì)成員中還有不少自身生活方式就與nova目標(biāo)人群相一致的90后，所以能夠抓住年輕消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，他還透露了這樣一個(gè)“小秘密”。

像自拍夜景美顏這樣的需求，就是在“吃吃唱唱”中發(fā)現(xiàn)的。nova系列不斷升級(jí)算法，這次更在nova 7系列的全新人像超級(jí)夜景3.0中加入了“夜拍鏡片去反光”功能，得到了用戶的喜愛(ài)：“ 正式發(fā)布之前，我們做了nova目標(biāo)人群的調(diào)研分析，他們覺(jué)得這個(gè)功能特別酷、特別贊、特別驚喜。”

對(duì)于美的追求不能停

既追求個(gè)體的與眾不同、又習(xí)慣于緊跟潮流，令年輕人的喜好顯得比較多變。如何尋找出一些共性并將之融入到產(chǎn)品之中，非?？简?yàn)手機(jī)廠商的功力。

“美美的”就是nova找出的一個(gè)切入點(diǎn)，它也成為此次采訪中被反復(fù)提到的一個(gè)詞匯。據(jù)何剛回憶，當(dāng)nova尚在醞釀時(shí)，華為就已將自拍美、設(shè)計(jì)美作為新系列的兩大核心點(diǎn)，在內(nèi)部討論時(shí)他還引用了P6“美是一種態(tài)度”的Slogan。

“自拍不是一個(gè)功能，而是一種和當(dāng)代年輕人溝通的方式。90后、00后更加看重自拍，對(duì)自拍的理解和愛(ài)好遠(yuǎn)勝于70后、80后。他們是一群對(duì)自己非常有信心的人、有個(gè)性的人，而且對(duì)顏值很關(guān)注。所以只有把自拍功能做得美美的、讓用戶在不同場(chǎng)景下都把自己拍得美美的，才能走進(jìn)年輕人的內(nèi)心、才能令他們更認(rèn)可你的產(chǎn)品、你的品牌。”他說(shuō)。

nova前置鏡頭的配置始終走在同時(shí)代手機(jī)的最前端，這一次nova 7 Pro也不負(fù)眾望地以3200萬(wàn)自動(dòng)對(duì)焦主攝鏡頭和800萬(wàn)像素105°超廣角鏡頭將之推到了一個(gè)新的高度。前者不僅像素爆表，還創(chuàng)新支持精準(zhǔn)眼部追焦，“不論你在畫面的何處，都可以隨時(shí)保持以你的眼睛為核心的精準(zhǔn)對(duì)焦”；后者則解決了自拍時(shí)取景范圍有限這個(gè)痛點(diǎn)，并在強(qiáng)大的AI引擎和畸變矯正算法加持下，減少了超廣角自拍圖像的畸變問(wèn)題。

再比如在視頻拍攝方面，nova 7 Pro前置鏡頭支持4K及1080P的視頻拍攝，在1080P模式下還支持自拍視頻EIS防抖和美顏。同時(shí)，nova 7系列創(chuàng)造性地加入了前后雙景錄像功能，前置和后置鏡頭結(jié)合，支持同屏雙錄1080P高清畫面輸出，令拍攝者也能入鏡。

不僅關(guān)注自己的顏值，年輕人對(duì)身邊事物顏值的要求也頗高，希望拿到的東西都是“美美的”。何剛說(shuō)，也因此nova系列在設(shè)計(jì)上一直走的都是輕薄路線，從每個(gè)細(xì)節(jié)都在不斷減重，帶來(lái)更好的握感。并且這種輕薄設(shè)計(jì)是在確保強(qiáng)大性能的前提下，依靠架構(gòu)上的大量?jī)?yōu)化和部件材質(zhì)的選擇來(lái)實(shí)現(xiàn)的。nova 7 Pro機(jī)身最薄處約為7.98mm、機(jī)身重量含電池約為178克，在當(dāng)下普遍厚重的5G手機(jī)中獨(dú)具一格。

配色是華為用來(lái)闡述其美學(xué)理念的一個(gè)重要手段，像P20的極光色就曾備受追捧。nova 7系列此次全新帶來(lái)了如月影流沙般夢(mèng)幻靈動(dòng)的7號(hào)色，通過(guò)膜片上納米微紋理設(shè)計(jì)折射光線，令背部光影多變、不同角度可以看到不同色彩，用何剛的話說(shuō)，“7號(hào)色不是一種顏色，而是一道光、是對(duì)光的解析”。

讓年輕人更快打開5G大門

5G的到來(lái)掀起了新一輪的換機(jī)潮，手機(jī)廠商們亦是熱情高漲。工信部新聞發(fā)言人、信息通信發(fā)展司司長(zhǎng)聞庫(kù)近日在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上介紹稱，截止到今年4月22日，已經(jīng)有96款5G手機(jī)終端獲得了入網(wǎng)許可，2019年底這個(gè)數(shù)字為39款。

相比市面上動(dòng)輒4、5000的5G手機(jī)，nova 7系列3000的左右價(jià)位可謂誠(chéng)意十足。對(duì)此何剛表示，考慮到大部分年輕人尚未或剛剛踏上社會(huì)，華為希望通過(guò)這款新機(jī)降低年輕人進(jìn)入5G時(shí)代的門檻。

“nova瞄準(zhǔn)年輕人群，這樣與4G時(shí)代nova相當(dāng)?shù)亩▋r(jià)讓他們?cè)谫?gòu)買5G手機(jī)時(shí)不用有太多負(fù)擔(dān)，從而讓年輕人能更快打開5G大門，享受更加輕薄、暢快的5G體驗(yàn)。”他這樣說(shuō)道。

nova 7系列搭載的麒麟985 5G SoC芯片，依托華為先進(jìn)的5G技術(shù)，在雙模、天線、雙卡、續(xù)航、快充及散熱等能力上均有突破表現(xiàn)。比如麒麟985上新增了超級(jí)上行的功能，通過(guò)TDD/FDD協(xié)同、高頻/低頻互補(bǔ)、時(shí)域/頻域聚合，進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)的上行能力并降低時(shí)延；再比如它支持5G雙卡，一卡使用5G上網(wǎng)的同時(shí)另一卡可接聽4G VoLTE高清語(yǔ)音通話，當(dāng)主卡信號(hào)不佳時(shí)還可將數(shù)據(jù)自動(dòng)切換到副卡。

同時(shí)，麒麟985采用了與麒麟990同樣的7納米工藝，CPU、GPU、ISP性能等也均與目前旗艦級(jí)的5G SoC旗鼓相當(dāng)甚至更勝一籌，“無(wú)論跟分離架構(gòu)（處理器+基帶）相比、還是跟SoC相比，我們都有優(yōu)勢(shì)”。

“麒麟985的整體處理能力，加上更強(qiáng)的5G，給nova 7系列帶來(lái)了更加強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力，充分滿足了目標(biāo)用戶群的需求。”何剛自信地表示。

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