報(bào)告：二季度iPhone在華銷量環(huán)比飆升225%

根據(jù)最新研究數(shù)據(jù)，蘋果成為第二季度中國(guó)市場(chǎng)增速最快的智能手機(jī)廠商，有效抵御了第二季度的全球經(jīng)濟(jì)下滑壓力。

蘋果擁有價(jià)格較低的iPhone SE和廣受歡迎的iPhone 11，加之給予消費(fèi)者較高的折扣，都幫助該公司推升了中國(guó)這個(gè)重要市場(chǎng)的業(yè)績(jī)。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，蘋果4月至6月在中國(guó)的渠道銷量為740萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)32%。渠道銷量指的是出售給蘋果零售合作伙伴的iPhone數(shù)量，與實(shí)際出售給消費(fèi)者的銷量較為接近。

相比而言，華為當(dāng)季渠道銷量為3660萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)14%。但蘋果在中國(guó)的總銷量遠(yuǎn)低于華為。

OPPO、Vivo和小米也躋身中國(guó)市場(chǎng)前五位，但這三家企業(yè)的銷量都出現(xiàn)大幅下滑，而整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)季也萎縮17%。

另外，上海CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示iPhone第二季度中國(guó)市場(chǎng)銷量達(dá)到1300萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)62%。該機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的是零售銷量，而非渠道銷量。按照季度環(huán)比來(lái)看，iPhone當(dāng)季銷量較第一季度增長(zhǎng)225%，雖然受益于較低的基數(shù)，但也同樣凸顯出該公司在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

蘋果今年2月僅在中國(guó)賣出不到50萬(wàn)部iPhone，但此后在iPhone 11的推動(dòng)下穩(wěn)步復(fù)蘇。

“iPhone 11仍是中國(guó)最暢銷的機(jī)型，自去年9月以來(lái)始終如此，這表明蘋果在中國(guó)消費(fèi)者心目中的強(qiáng)大品牌號(hào)召力。”Counterpoint Research分析師弗洛拉·唐（Flora Tang）說(shuō)。

蘋果即將于本周四發(fā)布4月至6月的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

蘋果還在6月對(duì)iPhone大幅打折，對(duì)銷量形成了促進(jìn)。價(jià)格低廉的第二代iPhone SE第二季度躋身中國(guó)最暢銷的三款手機(jī)行列。

蘋果在服務(wù)領(lǐng)域也表現(xiàn)出十足的韌性。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，App Store第二季度毛營(yíng)收44億美元，較第一季度的46億美元減少4%，但依然實(shí)現(xiàn)13%的同比增長(zhǎng)。

“中國(guó)App Store的支出通常在每年第一和第二季度會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)，但今年的環(huán)比下降主要是因?yàn)樾鹿谝咔楦叻暹^(guò)后的生態(tài)系統(tǒng)常態(tài)化進(jìn)程。”史蒂芬妮·陳（Stephanie Chan）說(shuō)。

iPhone 12備受關(guān)注

中國(guó)去年12月啟用5G網(wǎng)絡(luò)，本土智能手機(jī)廠商也紛紛推出5G設(shè)備。根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)出售的智能手機(jī)目前有1/3支持5G技術(shù)，位居全球首位。

但蘋果并未推出5G iPhone。不過(guò)，多位分析師認(rèn)為，可能命名為iPhone 12的新設(shè)備可能支持5G。

“如果蘋果制定誘人的定價(jià)政策，我們預(yù)計(jì)5G iPhone將在中國(guó)立刻受到追捧。中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)充分了解5G的好處，運(yùn)營(yíng)商也在推廣有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的5G套餐。”Counterpoint Research分析師弗洛拉·唐說(shuō)。

投行Wedbush Securities分析師丹尼爾·艾維斯（Daniel Ives）在周一發(fā)布的報(bào)告中表示，蘋果“6月和7月上半月在中國(guó)的需求持續(xù)回升，盡管在速度上有些起伏。而今年秋天，iPhone 12將在這個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)和全球范圍內(nèi)迎來(lái)巨大的壓抑需求釋放周期。”

他預(yù)計(jì)，中國(guó)將有6000萬(wàn)至7000萬(wàn)部iPhone“在未來(lái)一年處于升級(jí)機(jī)會(huì)窗口，蘋果屆時(shí)將會(huì)在各個(gè)價(jià)位上積極推廣（包括iPhone SE和iPhone 12），從而在面臨本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)壓力的情況下鞏固既有地位。”

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