前景堪憂！美國電信巨頭AT&T計(jì)劃出售Xandr廣告部門

據(jù)報(bào)道，知情人士透露，美國電信巨頭AT&T似乎有意扭轉(zhuǎn)從無線運(yùn)營商向媒體和廣告巨頭轉(zhuǎn)型的計(jì)劃，因此準(zhǔn)備出售旗下年廣告部門Xandr。

AT&T已經(jīng)投入逾1350億美元將媒體公司、衛(wèi)星電視提供商和廣告平臺(tái)整合到一起，用以促進(jìn)其業(yè)務(wù)發(fā)展。但此舉卻面臨投資者的質(zhì)疑。

相關(guān)討論正值A(chǔ)T&T的新CEO約翰·斯坦基（John Stankey）評(píng)估公司資產(chǎn)，以期減少近1520億美元凈債務(wù)之際。

知情人士稱，出售Xandr的談判處于早期階段，最終或許無法達(dá)成。該公司計(jì)劃保留Crunchyroll，因?yàn)檫@家流行的動(dòng)漫流媒體網(wǎng)站符合其內(nèi)容戰(zhàn)略。

AT&T拒絕對(duì)此置評(píng)。該公司股價(jià)周二下跌1.14%，報(bào)收于29.47美元。

廣告技術(shù)公司Innovid創(chuàng)始人兼CTO塔爾·查洛欣（Tal Chalozin）表示，出售Xandr“徹底粉碎了AT&T通過營銷業(yè)務(wù)賺錢的想法。”AT&T的競(jìng)爭對(duì)手Verizon也難以通過成立Verizon Media所展開的一系列收購賺錢。

AT&T斥資16億美元收購廣告技術(shù)公司AppNexus后，于2018年推出Xandr，希望用電話、互聯(lián)網(wǎng)和電視服務(wù)數(shù)據(jù)幫助合作伙伴發(fā)布更精準(zhǔn)的廣告。

廣告技術(shù)公司Beeswax CEO兼AppNexus前高管阿里·帕帕洛（Ari Paparo）表示，出售Xandr目前尤其艱難，因?yàn)檫@項(xiàng)業(yè)務(wù)規(guī)模龐大，而且行業(yè)的監(jiān)管擔(dān)憂越來越嚴(yán)重。

“人們對(duì)數(shù)字化廣告領(lǐng)域有很多質(zhì)疑。”他說，“這也給企業(yè)打了許多問號(hào)。”

今年早些時(shí)候就有許多廣告代理機(jī)構(gòu)高管認(rèn)為Xandr的進(jìn)程緩慢，自成立以來僅推出了幾款新的廣告產(chǎn)品。

知情人士表示，Xandr仍在繼續(xù)與其他媒體所有者開展新業(yè)務(wù)，通過Xandr市場(chǎng)出售部分廣告位。

生成海報(bào)

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