最晚入場(chǎng)的蘋(píng)果并沒(méi)有錯(cuò)過(guò)5G時(shí)機(jī)：庫(kù)克的環(huán)保算盤(pán)噼啪響

Wow，What an amazing Day！

真快，又到了蘋(píng)果介紹新品的時(shí)候了。庫(kù)克大爺還是滿(mǎn)臉笑容，出來(lái)和果粉們打招呼。他最近的心情相當(dāng)不錯(cuò)。雖然疫情影響了蘋(píng)果研發(fā)節(jié)奏，打擊了蘋(píng)果銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，但并沒(méi)有阻止蘋(píng)果股價(jià)繼續(xù)在無(wú)限放水的美國(guó)股市持續(xù)飆升。接班喬布斯已經(jīng)九年時(shí)間了，雖然庫(kù)克沒(méi)有前任那樣的號(hào)召力和創(chuàng)造力，但他卻取得了更大的商業(yè)成功。

在過(guò)去九年時(shí)間，庫(kù)克帶領(lǐng)著蘋(píng)果先后成為首家市值突破1萬(wàn)億和2萬(wàn)億美元的上市公司。他自己的個(gè)人財(cái)富也在今年超過(guò)了10億美元，打造了一位職業(yè)經(jīng)理人(非創(chuàng)始人和早期創(chuàng)始員工)的創(chuàng)富傳奇。庫(kù)克來(lái)自美國(guó)南部的阿拉巴馬州，父母是船塢工人和藥店員工，他的奮斗之路也是相當(dāng)勵(lì)志。

話(huà)題回到蘋(píng)果新品?？雌饋?lái)，庫(kù)克對(duì)線(xiàn)上發(fā)布會(huì)的效果相當(dāng)滿(mǎn)意。健康環(huán)保，還可以鐺鐺地加特效，可以更為突出的介紹新品特性。蘋(píng)果自帶頂級(jí)流量，有沒(méi)有線(xiàn)下發(fā)布會(huì)，媒體都是趨之若鶩地報(bào)道。上個(gè)月的蘋(píng)果手機(jī)手表發(fā)布會(huì)，單是在YouTube一個(gè)平臺(tái)上的觀(guān)眾人數(shù)就超過(guò)了150萬(wàn)，這還沒(méi)有包括官網(wǎng)以及中國(guó)市場(chǎng)的觀(guān)眾。沒(méi)有意外的話(huà)，下個(gè)月蘋(píng)果還會(huì)再來(lái)一場(chǎng)線(xiàn)上發(fā)布會(huì)，介紹自家A系列芯片的Mac新品。

今天蘋(píng)果發(fā)布了iPhone 12系列的四款手機(jī)：5.4寸屏的iPhone 12 Mini、6.1寸屏的iPhone 12、6.1寸屏的iPhone 12 Pro、6.7寸屏的iPhone 12 Pro Max，售價(jià)從649美元到1099美元不等(國(guó)內(nèi)5499元至9299元)。此外，蘋(píng)果還發(fā)布了售價(jià)99美元(國(guó)內(nèi)749元)的迷你智能音箱HomePod Mini。iPhone 12和12 Pro本周開(kāi)放預(yù)售，下周上市；Mini和Pro Max11月中旬開(kāi)放預(yù)售，11月底上市。HomePod Mini也會(huì)在11月中旬上市。

iPhone 12全系列都采用了5納米工藝A14仿生芯片、更加抗摔的超磁晶面板、啞光不銹鋼邊框、Magsafe磁吸后背、Super Retina XDR的OLED屏幕。兩款Pro機(jī)型的賣(mài)點(diǎn)包括：更好的三攝鏡頭組，視頻性能提升、杜比視界、激光雷達(dá)掃描。Pro Max還擁有更大的1.7μm像素傳感器和更好的中焦人像鏡頭。此外，兩款Pro機(jī)型終于是128GB起售了。

2020年的iPhone發(fā)布會(huì)不同尋常

這是蘋(píng)果最晚召開(kāi)的iPhone發(fā)布會(huì)，除了2011年的iPhone 4s，蘋(píng)果沒(méi)有在10月份發(fā)布過(guò)手機(jī)。通常都是在9月的第二個(gè)星期二發(fā)布，并在第三個(gè)星期五上市。今年iPhone 12系列的延期發(fā)布自然是受到了新冠疫情的拖累，疫情不僅影響到了蘋(píng)果供應(yīng)鏈合作伙伴的運(yùn)營(yíng)，也打亂了蘋(píng)果中美兩地合作的研發(fā)進(jìn)度。iPhone 12 Mini和Pro Max甚至要到11月底才能上市。

這是蘋(píng)果發(fā)布機(jī)型最多的iPhone發(fā)布會(huì)。今天蘋(píng)果一次發(fā)布了四款iPhone：iPhone 12 Mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro以及iPhone 12 Pro Max。從最初的每年只發(fā)一款iPhone，到2013年開(kāi)始每年發(fā)布兩款，再到2017年一次發(fā)布三款，到今年更是連續(xù)發(fā)布了五款機(jī)型(算上年初的iPhone SE 2)，屏幕尺寸從小到大，價(jià)格從低到高。蘋(píng)果覆蓋了中端到超高端的每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

這是蘋(píng)果自2017年的iPhone X以來(lái)的首次設(shè)計(jì)重大調(diào)整，重新回到了直角邊框。過(guò)去十年蘋(píng)果每次調(diào)整機(jī)身設(shè)計(jì)，都會(huì)迎來(lái)銷(xiāo)量井噴，2010年的iPhone 4、2014年iPhone 6、2017年iPhone X。iPhone 6發(fā)布后的12個(gè)月(即蘋(píng)果的財(cái)政年度)，蘋(píng)果更是創(chuàng)下了2.31億部iPhone的銷(xiāo)量記錄，之后再也沒(méi)有達(dá)到過(guò)這個(gè)規(guī)模。

這是蘋(píng)果在進(jìn)入5G時(shí)代的首代iPhone，比三星、華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手晚了一年多時(shí)間。由于英特爾遲遲無(wú)法拿出成熟的5G基帶芯片，去年4月蘋(píng)果不得不放棄與高通的專(zhuān)利授權(quán)訴訟大戰(zhàn)，被迫與后者簽下多年期專(zhuān)利授權(quán)協(xié)議以及5G基帶芯片供應(yīng)合約。但因?yàn)檠邪l(fā)周期問(wèn)題，直到今年的iPhone 12系列才重新回歸高通的基帶芯片，就此邁入5G時(shí)代。由于iPhone信號(hào)差的槽點(diǎn)深入人心，高通基帶也成為了今年iPhone的一大賣(mài)點(diǎn)。

但略微尷尬的是，蘋(píng)果在緊鑼密鼓盡快發(fā)布5G iPhone，運(yùn)營(yíng)商卻沒(méi)有及時(shí)部署5G網(wǎng)絡(luò)，至少美國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)完全不在一個(gè)級(jí)別。AT&T和T-Mobile推出的sub-6GHz 5G下載速度沒(méi)比LTE快上多少，最大運(yùn)營(yíng)商Verizon的毫米波5G基站更是寥寥無(wú)幾。為了提振消費(fèi)者對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)的信心。庫(kù)克專(zhuān)門(mén)請(qǐng)來(lái)了美國(guó)最大運(yùn)營(yíng)商Verizon的CEO來(lái)介紹他們毫米波5G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)規(guī)劃。目前整個(gè)硅谷地區(qū)，Verizon只在圣何塞的市區(qū)有零星幾個(gè)5G基站，舊金山則要等到今年年底。

蘋(píng)果每次改設(shè)計(jì)都會(huì)迎來(lái)銷(xiāo)量飆升

有沒(méi)有可用5G并不會(huì)影響到用戶(hù)的購(gòu)機(jī)熱情，或者準(zhǔn)確的說(shuō)，并不會(huì)影響老用戶(hù)的升級(jí)熱情。因?yàn)殡S著全球智能手機(jī)市場(chǎng)陷入飽和，蘋(píng)果的用戶(hù)拓展增速也陷入了停滯。過(guò)去幾年，iPhone的銷(xiāo)量主要來(lái)自于此前老用戶(hù)的常規(guī)升級(jí)，而不是來(lái)自新增用戶(hù)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Above Avalon的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去幾年首次購(gòu)買(mǎi)iPhone的新用戶(hù)數(shù)量出現(xiàn)了大幅下滑，2019年僅有5200萬(wàn)人首次購(gòu)買(mǎi)iPhone，較2016年的1.29億人銳減63%。

或許這也是過(guò)去幾年iPhone銷(xiāo)量始終無(wú)法突破iPhone 6/6 Plus發(fā)布之后那年2.31億部銷(xiāo)售記錄的主要原因。由于銷(xiāo)量無(wú)法提升，蘋(píng)果的iPhone銷(xiāo)售額增長(zhǎng)完全來(lái)自于提升單品價(jià)格。從2018年第四季度開(kāi)始，iPhone銷(xiāo)量甚至出現(xiàn)了大幅下滑，蘋(píng)果也不再公布官方的具體銷(xiāo)量。IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年iPhone銷(xiāo)量下滑了8.5%，降至1.91億部的六年新低。

但換個(gè)角度看，過(guò)去幾年iPhone的銷(xiāo)售疲軟也意味著老用戶(hù)升級(jí)需求在不斷積累。券商Wedbush分析師預(yù)計(jì)，目前全球9.5億部iPhone中，有超過(guò)三分之一已經(jīng)到了必須升級(jí)的時(shí)候，這就相當(dāng)于超過(guò)3億部iPhone等著換新購(gòu)機(jī)。而且至少40%的iPhone用戶(hù)，手機(jī)都用了超過(guò)三年半時(shí)間。

從以往來(lái)看，蘋(píng)果每次進(jìn)行設(shè)計(jì)重大調(diào)整，都會(huì)激發(fā)此前老用戶(hù)的購(gòu)機(jī)熱潮，迎來(lái)一波銷(xiāo)量增長(zhǎng)。2014年的大屏iPhone 6/6 Plus和2017年的iPhone X都是如此。今年的iPhone 12系列不僅進(jìn)行了設(shè)計(jì)調(diào)整，機(jī)身更加輕薄，屏幕黑邊變細(xì)，而且從低端到高端都采用了相同的OLED屏幕，徹底補(bǔ)上了此前iPhone XR和11的最大槽點(diǎn)。沒(méi)有上高刷屏并不是關(guān)鍵的購(gòu)機(jī)因素。

與往年相比，今年四款5G iPhone都沒(méi)有明顯的缺陷，iPhone X以及之前的老用戶(hù)完全可以放心升級(jí)。摩根士丹利分析師預(yù)計(jì)，蘋(píng)果2021財(cái)年(從9月27日開(kāi)始)的iPhone銷(xiāo)量或?qū)⑦_(dá)到2.2億部，同比增長(zhǎng)22%。彭博社預(yù)計(jì)，蘋(píng)果今年下單了至少7500萬(wàn)部iPhone?？紤]到今年的疫情帶來(lái)全球經(jīng)濟(jì)下滑，顯然還會(huì)拖累智能手機(jī)市場(chǎng)陷入萎縮，大摩對(duì)蘋(píng)果的銷(xiāo)量增長(zhǎng)預(yù)期相當(dāng)令人驚訝。

庫(kù)克的賺錢(qián)算盤(pán)打得比會(huì)計(jì)還精

要推動(dòng)蘋(píng)果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，單靠iPhone是不夠的。在過(guò)去兩年iPhone銷(xiāo)量陷入低谷的情況下，蘋(píng)果更多地開(kāi)始關(guān)注服務(wù)業(yè)務(wù)和其他產(chǎn)品。今年第二季度蘋(píng)果“其他產(chǎn)品”營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到了64.5億美元，占據(jù)總營(yíng)收的10%，已經(jīng)接近iPad和Mac業(yè)務(wù)線(xiàn)的規(guī)模。蘋(píng)果手表和AirPods顯然是其中最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。由于定價(jià)過(guò)高的原因，HomePod上市兩年來(lái)并沒(méi)有占據(jù)足夠大的市場(chǎng)份額，蘋(píng)果不得不把HomePod的定價(jià)從原先的349美元降到249美元。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer統(tǒng)計(jì)，目前美國(guó)有5800萬(wàn)消費(fèi)者使用亞馬遜Echo智能音箱，2650萬(wàn)消費(fèi)者使用谷歌Nest智能音箱，而Sonos、HomePod、Bose等其他品牌智能音箱的用戶(hù)加起來(lái)只有1500萬(wàn)人。99美元的HomePod Mini是蘋(píng)果擴(kuò)大自己智能音箱用戶(hù)基數(shù)的重要舉措。為了全力推廣自家產(chǎn)品，蘋(píng)果還在自己的銷(xiāo)售渠道下架了Bose、Sonos等第三方品牌的耳機(jī)和音箱產(chǎn)品。

配件同樣是蘋(píng)果利潤(rùn)率很高的產(chǎn)品線(xiàn)。今年蘋(píng)果以環(huán)保的名義，從手表到手機(jī)都取消了標(biāo)配的充電頭和耳機(jī)。即便是售價(jià)1099美元(國(guó)內(nèi)9299元)的旗艦款iPhone 12 Pro Max也沒(méi)有了充電頭，這么貴的手機(jī)連個(gè)快充插頭都沒(méi)有，也是蘋(píng)果的自信所在：消費(fèi)者在吐槽抱怨之后，還是會(huì)掏錢(qián)買(mǎi)單。換成其他品牌在旗艦手機(jī)上這么減配，可能會(huì)被消費(fèi)者直接拋棄。

今年的iPhone 12系列全線(xiàn)改為T(mén)ype-C到Lightning轉(zhuǎn)接線(xiàn)，意味著iPhone老用戶(hù)手中的“傳家寶”五福一安充電頭徹底被淘汰了。大部分新機(jī)銷(xiāo)售都來(lái)自iPhone老用戶(hù)升級(jí)，他們手里并沒(méi)有Type-C接口的充電頭。蘋(píng)果所謂的“讓用戶(hù)利用現(xiàn)有充電頭”的理由根本不成立，因?yàn)橹挥腥ツ甑膇Phone 11 Pro和Pro Max才標(biāo)配了Type-C接口充電頭。

老用戶(hù)想要使用蘋(píng)果官方推薦的20W USB-C充電頭，還得額外花費(fèi)19美元(國(guó)內(nèi)149元)購(gòu)買(mǎi)。一來(lái)一去，蘋(píng)果即省下了原先標(biāo)配的充電頭和耳機(jī)成本，又額外增加了大量的充電頭銷(xiāo)售額。按照年度銷(xiāo)售2億部iPhone來(lái)粗略估算，蘋(píng)果這個(gè)“環(huán)保舉措”可以輕松入賬幾十億美元。如果明年iPhone 13系列統(tǒng)一為iPad目前的Type-C接口，蘋(píng)果還能再大賣(mài)一波配件。庫(kù)克的環(huán)保算盤(pán)，打得比會(huì)計(jì)還精明。

或許庫(kù)克并不是喬布斯那樣具有前瞻開(kāi)拓視野的行業(yè)創(chuàng)新者，但他卻能把蘋(píng)果的技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)揮出最大的商業(yè)價(jià)值。如今的蘋(píng)果一年發(fā)布五款iPhone，屏幕從4.7寸一直擴(kuò)大到6.7寸，顏色也從單色逐漸擴(kuò)展到五顏六色，價(jià)位更從399美元一直涵蓋到1099美元。只要智能手機(jī)依舊是人們的主要網(wǎng)絡(luò)入口，庫(kù)克就能沿著喬布斯鋪設(shè)好的iOS平臺(tái)繼續(xù)走下去。

雖然蘋(píng)果是最晚推出5G手機(jī)的智能手機(jī)廠(chǎng)商，但考慮到5G網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際鋪設(shè)進(jìn)度，iPhone 12系列并沒(méi)有錯(cuò)過(guò)收割5G手機(jī)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。而且，支持5G給了此前持幣觀(guān)望的iPhone老用戶(hù)升級(jí)新機(jī)的充分理由，單是這部分升級(jí)帶來(lái)的銷(xiāo)量，就足夠庫(kù)克迎來(lái)業(yè)績(jī)豐收的一年了。

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