據(jù)報道，市場研究公司MKM Partners（以下簡稱“MKM”）的分析師周二表示，隨著在線廣告行業(yè)準(zhǔn)備迎接蘋果公司以保護(hù)隱私的名義改變用戶iPhone的設(shè)置，F(xiàn)acebook和Snap等公司將比業(yè)內(nèi)其他企業(yè)更容易受到此舉對移動廣告的影響。
蘋果公司計(jì)劃作出改變是，該公司將為用戶提供一個隱私選項(xiàng)，讓其可以分享自己的廣告ID（即“IDFA”，此前這項(xiàng)功能在用戶iPhone中埋得很深），并在打開一個應(yīng)用時將其放在顯著位置上。這樣一來，在用戶使用Facebook等應(yīng)用時，系統(tǒng)會要求用戶首先啟用跟蹤功能，隨后應(yīng)用才能跟蹤用戶數(shù)據(jù)以投放靶向廣告。Facebook等公司擔(dān)心，蘋果公司發(fā)出這種通知會讓用戶不愿啟用跟蹤功能，從而限制它們投放靶向廣告的能力，而廣告是其業(yè)務(wù)的核心。
在線廣告公司目前利用IDFA投放靶向廣告，并對其效果進(jìn)行衡量，但蘋果公司即將作出的改變預(yù)計(jì)將會極大地影響廣告主投放廣告的能力，因?yàn)槿藗兛赡軙x擇不啟用跟蹤功能。
MKM分析師稱其根據(jù)7個因素構(gòu)建了一個框架，以確定上述改變將給在線廣告公司帶來什么風(fēng)險。這些因素包括：規(guī)模，獲取第一方數(shù)據(jù)的能力，應(yīng)用在多大程度上依賴于iOS設(shè)備，以及應(yīng)用安裝廣告、平臺外廣告、小企業(yè)購買的廣告和嚴(yán)重依賴獲取付費(fèi)移動用戶才能賺取收入的行業(yè)（主要是游戲、約會、叫車和流媒體視頻領(lǐng)域中的公司）所購廣告的相對收入貢獻(xiàn)等。
分析師表示，從這些參數(shù)來看，蘋果公司對IDFA作出改變可能會讓Facebook和Snap面臨最大的負(fù)面影響，其次是Twitter和Pinterest，而相對來說谷歌和亞馬遜的風(fēng)險最小。
“但在吸引力、相對廣告效果以及與其他次要平臺、程序性廣告網(wǎng)絡(luò)和出版商相比而言獲取第一方數(shù)據(jù)的能力等方面，我們預(yù)計(jì)這6大在線廣告公司的表現(xiàn)將好于業(yè)內(nèi)其他公司。”MKM分析師寫道。“隨著第四季度財(cái)報季/2021年業(yè)績展望將至，我們預(yù)計(jì)這個問題會受到更多關(guān)注。如果這些公司的股價由于iOS 14即將帶來的改變而下跌，尤其是Facebook和Snap，那么我們會逢低買入。”
美國銀行分析師也在去年12月發(fā)布的一份報告中表示，F(xiàn)acebook和Snap由于上述變化而面臨的風(fēng)險最大，預(yù)計(jì)這可能會給Facebook營收帶來3%的不利影響，并給Snap營收帶來5%的不利影響。該行分析師認(rèn)為，Twitter對移動應(yīng)用下載也有著一定的風(fēng)險敞口，但與Facebook和Snap相比則相對較小，而Pinterest和谷歌所面臨的風(fēng)險敞口是最小的。
Facebook一直都反對這種改變，該公司在最近一次表明立場時不僅在報紙上投放廣告，還上線了一個新網(wǎng)站，并發(fā)表了一篇博文，概述了其反對蘋果公司這樣做的論點(diǎn)。Facebook稱，這一改變將會“威脅到數(shù)百萬小企業(yè)尋找和接觸客戶所依賴的個性化廣告”。Facebook在博文中指責(zé)稱，蘋果公司的新規(guī)“關(guān)乎利潤，而非隱私”，并稱其正在利用對App Store應(yīng)用商店的控制從事反競爭行為，代價是犧牲開發(fā)者和小企業(yè)的利益。
蘋果公司則表示，隱私功能可以讓iPhone用戶對自己的數(shù)據(jù)如何被跟蹤和用于廣告擁有更多的控制權(quán)和知情權(quán)，而應(yīng)用則可以通過提示的方式來向用戶解釋啟用跟蹤功能的好處。
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