Facebook效仿Clubhouse發(fā)力社交音頻：近期或推多款新產(chǎn)品

據(jù)報道，知情人士透露，F(xiàn)acebook計劃發(fā)布一系列新的“社交音頻”產(chǎn)品，包括一款與Clubhouse語音社交品臺相似的產(chǎn)品，以及一款與Spotify合作開發(fā)的播客發(fā)現(xiàn)和傳播工具，但并非所有產(chǎn)品都會在近期面市。

Facebook計劃發(fā)布的社交音頻產(chǎn)品包括：

-當(dāng)疫情帶火了Zoom網(wǎng)絡(luò)會議服務(wù)Zoom后，F(xiàn)acebook也在一年前推出了一款名為Room的視頻會議產(chǎn)品Rooms。而該公司此次計劃發(fā)布一款純語音版Rooms。

-Facebook還準(zhǔn)備推出一款類似于Clubhouse的產(chǎn)品，可以讓人們加入不同的分組，并與虛擬舞臺上的演講者互動。

-Facebook用戶現(xiàn)在就可以在Newsfeed發(fā)布文本、圖片和視頻消息，該公司還準(zhǔn)備推出類似的語音消息功能。

-Spotify過去幾年一直在大舉投資播客，而Facebook此次將發(fā)布一款與該服務(wù)打通的播客發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品。目前還不清楚Facebook除了對播客內(nèi)容進行標(biāo)記，并為用戶提供Spotify的訪問渠道外，是否還有其他計劃。（值得注意的是：Spotify和Facebook最早在10年前就已聯(lián)姻，當(dāng)時的Facebook一直在大力推廣“無障礙分享”功能，希望讓Facebook用戶了解好友正在閱讀、收聽或觀看的內(nèi)容。但該項目很快失敗。）

不僅如此，F(xiàn)acebook這些新品的具體發(fā)布計劃目前也尚未可知。業(yè)內(nèi)人士認為，純語音版Rooms最有可能立刻發(fā)布。知情人士表示，其他產(chǎn)品可能要到今年春末才有可能亮相，在此之前甚至連測試版都不會推出。

無論如何，這些新品發(fā)布計劃都表明Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）堅信其用戶已經(jīng)做好準(zhǔn)備使用視頻和語音作為彼此聯(lián)系的重要方式。事實上，他不是最近唯一一個看好這一理念的科技巨頭高管：Twitter已經(jīng)準(zhǔn)備好推出與Clubhouse類似的產(chǎn)品Spaces。蘋果最早也有可能在周二的新品發(fā)布會上推出新的播客訂閱產(chǎn)品。

扎克伯格計劃在美國東部時間周一下午1點接受科技記者凱西·牛頓（Kasey Newton）的采訪，而牛頓在本周寫道，他和扎克伯格將會討論“科技和媒體行業(yè)的瘋狂過渡時期”，并指出Facebook“對時事通訊、直播音頻和其他技術(shù)越來越感興趣”。

Facebook對此不予置評，只是表示：“我們多年來一直在通過音頻和視頻技術(shù)關(guān)聯(lián)用戶，而且始終在探索新的方式提升用戶體驗。”蘋果發(fā)言人拒絕對此置評。

扎克伯格已經(jīng)明確表達了對Clubhouse的興趣，這款語音社交服務(wù)是在疫情開始之初發(fā)布的，去年經(jīng)歷了快速增長。扎克伯格多次使用這款服務(wù)，還有一次與Spotify CEO丹尼爾·艾克（Daniel Ek）共同亮相。與此同時，Clubhouse的估值也在最近快速增長——就在幾個月前剛剛以10億美元完成融資后，最近又宣布獲得估值為40億美元的新一輪融資。

與此同時，觀察者也懷疑，隨著越來越多的巨頭開始在語音社交領(lǐng)域跑馬圈地，Clubhouse或許難以延續(xù)2020年和今年早些時候的輝煌。這款服務(wù)采用閱后即焚的語音直播方式傳播內(nèi)容，每個房間最多可容納5000人。該服務(wù)的下載速度似乎也因為新鮮感的消散而放緩，而Clubhouse自從今年2月宣布用戶達到1000萬之后，也沒有再次更新用戶數(shù)據(jù)。

事實上，科技投資者沙恩·普利（Shaan Puri）曾經(jīng)發(fā)表推文稱：“大家似乎都認為Clubhouse會引爆未來，但我卻認為它會失敗。”他表示，用戶很難通過持續(xù)創(chuàng)造實時的純語音內(nèi)容來維持現(xiàn)有用戶和吸引新用戶。

但另一方面，Clubhouse仍然局限于iPhone，所以當(dāng)它面向Android平臺開放時，幾乎肯定會迎來二次爆發(fā)。目前就評估Clubhouse開創(chuàng)的直播播客或虛擬會談模式能否持續(xù)受到歡迎，還為時尚早。

至于Facebook的大舉進攻是否能夠?qū)lubhouse構(gòu)成威脅，現(xiàn)在也難下定論。

扎克伯格向來都很喜歡效仿競爭對手或潛在競爭對手的服務(wù)和功能，但結(jié)果喜憂參半：例如，它曾經(jīng)成功推出了Snapchat開拓的“Stories”功能，但作為Zoom競爭對手的Rooms功能卻始終未見起色。而效仿TikTok推出的短視頻應(yīng)用Reels雖然正在推進，但其中很多視頻實際上恰恰來自TikTok。另外，F(xiàn)acebook還在將效仿Substack推出自媒體平臺。

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