中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增速第一：realme挑戰(zhàn)“華米OV”格局

5月26日消息（南山）4G時(shí)代，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)群雄并起。一番廝殺后，最終形成了“華米OV”（華為、小米、OPPO、vivo）四大頭部品牌，加上海外的蘋(píng)果，占據(jù)了大多數(shù)市場(chǎng)份額的格局，其它中小品牌只能艱難求存。

然而，從歷史經(jīng)驗(yàn)看，每一代移動(dòng)通信技術(shù)升級(jí)，都會(huì)導(dǎo)致智能手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)洗牌。5G時(shí)代到來(lái)后，一家成立于2018年的新銳手機(jī)品牌“realme真我”迅速崛起，到2021年，已然成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)“華米OV”格局最強(qiáng)力的挑戰(zhàn)者。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)countpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，realme以82%的環(huán)比增速，451%的同比增速，位居中國(guó)市場(chǎng)Q1增速第一。這一增速，幾乎是第二名的兩倍。而realme中國(guó)區(qū)總裁徐起表示，公司4月份高歌猛進(jìn)，在中國(guó)市場(chǎng)單月手機(jī)銷(xiāo)量突破100萬(wàn)臺(tái)，躋身主流品牌。

realme，是如何展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力，如何展現(xiàn)吸引力的？能否持續(xù)這一強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，晉升頭部玩家之列？

不是突然爆發(fā)，而是“全程高能”

單季環(huán)比增速82%，展現(xiàn)出realme的強(qiáng)大市場(chǎng)爆發(fā)力，背后則是產(chǎn)品力得到了大量消費(fèi)者的認(rèn)可。資料顯示，realme是一季度發(fā)手機(jī)新品節(jié)奏最快、維度最大的廠家，推出了性能旗艦真我GT系列、影像旗艦真我GT Neo系列、千元級(jí)真我V11系列、真我V13系列，以及真我Q3系列等。

而且，還不是突然爆發(fā)，成立以來(lái)就全程高能。realme于2018年5月在海外市場(chǎng)成立，首款產(chǎn)品realme 1即在印度市場(chǎng)獲得2018年Q2線(xiàn)上銷(xiāo)量第四名，第二款產(chǎn)品realme 2打破印度Flipkart電商平臺(tái)手機(jī)單品銷(xiāo)售記錄；10月份進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，11月即獲得東南亞Lazada“雙11”手機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售冠軍。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3，realme智能手機(jī)銷(xiāo)量單季度達(dá)到全球第七。隨著2020年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)65%達(dá)到4240萬(wàn)臺(tái)，realme穩(wěn)固了前七的位置，從全球范圍來(lái)看，已然是不折不扣的頭部玩家。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，realme是2019年4月回歸，僅僅2年后就做到單月銷(xiāo)售100萬(wàn)臺(tái)，令人驚艷。徐起此前接受媒體采訪時(shí)也表示，“今年realme的產(chǎn)品全程高能”。而這，也是realme在市場(chǎng)層面全程高能的根本因素。

產(chǎn)品全程高能的特點(diǎn)，首先是研發(fā)實(shí)力強(qiáng)悍，產(chǎn)品線(xiàn)豐富，例如GT系列，realme能夠針對(duì)高通和聯(lián)發(fā)科的旗艦5G平臺(tái)，分別打造兩款定位不同的產(chǎn)品。其次是目標(biāo)客戶(hù)精準(zhǔn)，瞄準(zhǔn)年輕用戶(hù)群體，邀請(qǐng)深澤直人等頂級(jí)大師參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，主打潮牌特色，并配套推出了大量潮牌周邊產(chǎn)品。最后是戰(zhàn)略定位5G，早在2019年就宣布2020年起在中國(guó)市場(chǎng)“all in 5G”，并率先推出5G千元機(jī)，滿(mǎn)足了年輕用戶(hù)追求科技潮流的喜好，收獲了大量年輕人的擁躉。

“5G邀請(qǐng)函”，價(jià)值1000萬(wàn)

單月100萬(wàn)出貨量，可能是全新起點(diǎn)，也有可能是曇花一現(xiàn)。在4G時(shí)代，曾有不少小品牌驚艷亮相后又迅速沉寂的例子。

原因在于，智能手機(jī)行業(yè)存在很強(qiáng)的馬太效應(yīng)，只有在移動(dòng)技術(shù)升級(jí)換代的前兩年，具有較好的爆發(fā)式增長(zhǎng)窗口。隨著技術(shù)走向成熟，中小品牌的產(chǎn)品力和市場(chǎng)定位跟不上節(jié)奏，難以與頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)，最后只能在長(zhǎng)尾市場(chǎng)求存。尤其是中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度堪稱(chēng)“地獄級(jí)”的，三星這般國(guó)際巨頭也只能鎩羽而歸。

能否獲得一張參與5G頭部品牌席位爭(zhēng)奪的邀請(qǐng)函，筆者認(rèn)為門(mén)檻是1000萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量。而這，也是realme年初規(guī)劃的2021年度中國(guó)市場(chǎng)目標(biāo)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，中國(guó)用戶(hù)換機(jī)周期約2年，對(duì)2019年才回歸中國(guó)市場(chǎng)的realme而言，意味著1000萬(wàn)新增用戶(hù)，意味著未來(lái)潛力巨大的成長(zhǎng)空間。

從realme看，作為一個(gè)新銳品牌，已經(jīng)在全球市場(chǎng)積累了足夠的厚度，因而回歸中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，能夠憑借瞄準(zhǔn)年輕用戶(hù)群體的競(jìng)爭(zhēng)定位和“敢越級(jí)”的產(chǎn)品定位，在2020年市場(chǎng)低迷之時(shí)取得高速增長(zhǎng)，進(jìn)入2021年市場(chǎng)回暖，增速依然遠(yuǎn)高于主流品牌。

從銷(xiāo)量上看，在中國(guó)市場(chǎng)，realme與“華米OV”還存在不小差距，如果說(shuō)“華米OV”是第一檔的頭部玩家，那么realme已經(jīng)突圍而出，獨(dú)占第二檔。由于華為遭遇美國(guó)禁令導(dǎo)致榮耀拆分以及銷(xiāo)量大幅下滑，今后中國(guó)市場(chǎng)格局還存在很大不確定性，但realme如能保持這一增長(zhǎng)勢(shì)頭，在明后年躋身頭部品牌之列，將是一個(gè)高概率事件。

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