Omdia觀察：今年上半年亞馬遜持續(xù)引領(lǐng)美國智能音箱市場

8月20日消息（艾斯）來自市場研究公司Omdia的最新報告顯示，2021年第二季度，美國市場智能音箱出貨量增長放緩，同比增長率僅為16%，而環(huán)比出貨量下降了27%。這種放緩主要可歸因于亞馬遜Alexa平臺（包括其自有品牌和第三方品牌的音箱），該平臺的智能音箱出貨量在美國市場環(huán)比下降了31%。事實上，谷歌智能音箱出貨量在本季度位居第一位，以約80萬臺出貨量擊敗亞馬遜。

盡管亞馬遜平臺智能音箱本季度出貨量放緩，但Alexa在2021年上半年仍占據(jù)主導(dǎo)地位，該平臺智能音箱占據(jù)大約42%的市場份額，相較于谷歌（份額37%）和蘋果（份額21%）略有優(yōu)勢。

蘋果繼續(xù)以三位數(shù)百分比增長

自2020年第四季度以來，蘋果的智能音箱在美國市場每個季度都在以三位數(shù)百分比的速度增長，2021年第二季度也不例外。Omdia估算，在2021年第二季度期間，HomePod和HomePod Mini在美國市場的銷量都超過了所有其他型號的智能音箱。Google Mini總體排名第三，出貨量約為77.7萬，緊隨其后的是Echo Dot（第三代），在美國市場的出貨量為73萬。

蘋果智能音箱繼續(xù)以歷史性的速度增長。事實上，蘋果在美國智能音箱市場的份額已從2020年上半年的9.6%到2021年上半年增至21%，出貨量同比增長約245%。第一代HomePod的停產(chǎn)可能是導(dǎo)致增長激增的原因之一，因為果粉們紛紛在爭搶剩余的存貨。盡管如此，隨著新的智能家居應(yīng)用層Matter的形成，蘋果可能會是美國三大智能音箱品牌（蘋果、谷歌和亞馬遜）中受益最大的一家。不過，若要未來保持勢頭，蘋果還需要發(fā)布其他音箱。例如，一款便攜式音箱或者能夠?qū)⑻O果推向新高度的搭載顯示屏的音箱。

搭載顯示屏的音箱在2021年發(fā)展緩慢

2021年第二季度，在美國市場，搭載顯示屏的智能音箱出貨量環(huán)比下降48%，同比下降1.9%。不過，2021年上半年相較于去年上半年，搭載顯示屏的智能音箱出貨量增長了約67%。因此，這種放緩可能是對疫情期間搭載顯示屏的音箱出貨量出現(xiàn)強(qiáng)勁增長的一種市場調(diào)整，而不是消費(fèi)者興趣下降的更廣泛跡象。盡管如此，Omdia預(yù)期搭載顯示屏的音箱的出貨量將繼續(xù)增長，特別是隨著Google Nest Hub（第二代）等具有獨特功能的新型號上市。

放緩是不可避免的

Omdia智能家居高級首席分析師Blake Kozak指出，智能音箱市場在過去幾年中一直在持續(xù)增長，但放緩是不可避免的，尤其是在美國這種家庭普及率接近60%的市場中。然而，各大品牌在這一領(lǐng)域尤其具有創(chuàng)新性，不斷為市場帶來新的設(shè)計和產(chǎn)品更新，從而增加價值。盡管如此，Omdia預(yù)測，新增的智能音箱家庭或更換智能音箱的家庭數(shù)量將不斷增加，這意味著家庭普及率可能會在2025年后開始下降。

表1：2021年第二季度美國智能音箱市場出貨量（千臺）。資料

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