10年間遭罰款94億美元 谷歌希望就歐盟數(shù)字廣告反壟斷調(diào)查達(dá)成和解

據(jù)報(bào)道，知情人士透露，谷歌希望就數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的反壟斷調(diào)查與歐盟達(dá)成和解，借此規(guī)避頗具破壞性的漫長(zhǎng)調(diào)查，以及可能面臨的高額罰款。

過(guò)去10年間，谷歌因?yàn)闅W盟的3起反壟斷官司承受了80多億歐元（94億美元）的罰款，并因此被迫改變業(yè)務(wù)方式，以便促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)。

歐盟委員會(huì)今年6月對(duì)谷歌偏向自家網(wǎng)絡(luò)展示廣告技術(shù)的做法展開(kāi)調(diào)查，因?yàn)榇伺e對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告主和在線內(nèi)容發(fā)布商的利益構(gòu)成侵害。

知情人士表示，谷歌已經(jīng)向歐盟委員會(huì)提交提案，但由于事關(guān)重大，此人拒絕披露細(xì)節(jié)信息。

歐盟委員會(huì)主管歐盟27國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)，他們拒絕對(duì)此置評(píng)。

谷歌尚未對(duì)此置評(píng)。該公司之前因?yàn)锳ndroid操作系統(tǒng)的相關(guān)問(wèn)題在歐盟遭遇43.4億歐元的創(chuàng)紀(jì)錄罰款，該公司將于下周參加為期5天的法院聽(tīng)證會(huì)。

歐盟反壟斷負(fù)責(zé)人瑪格麗特·維斯塔杰（Margrethe Vestager）是否會(huì)同意展開(kāi)和解談判，還有待進(jìn)一步觀察。通常需要幾個(gè)月甚至幾年時(shí)間才能達(dá)成類(lèi)似的和解，而且隨時(shí)有可能中途停滯。

維斯塔杰在之前的3起谷歌案件中都傾向于直接處罰，而非進(jìn)行和解談判。一旦達(dá)成和解，就不會(huì)對(duì)涉事企業(yè)進(jìn)行罰款，也不會(huì)認(rèn)定其存在不當(dāng)行為。

倘若被認(rèn)定違反歐盟反壟斷法，谷歌就有可能面臨全球營(yíng)收10%的罰款。按照去年的數(shù)據(jù)計(jì)算，此次罰款可能達(dá)到182億美元。

監(jiān)管者將調(diào)查谷歌是否限制第三方出于廣告目的訪問(wèn)其網(wǎng)站或應(yīng)用的用戶數(shù)據(jù)，同時(shí)將此類(lèi)數(shù)據(jù)留為己用。

谷歌還計(jì)劃刪除瀏覽器cookie，同時(shí)將不再通過(guò)名為廣告識(shí)別符的工具追蹤Android用戶。此舉同樣會(huì)面臨審查。

谷歌去年的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收達(dá)到1470億美元，位居全球之首，其中，搜索、YouTube、Gmail貢獻(xiàn)了大部分營(yíng)收和利潤(rùn)。

谷歌約有16%的營(yíng)收來(lái)自展示或廣告網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)允許其他媒體公司使用谷歌的技術(shù)在各自的網(wǎng)站和應(yīng)用上銷(xiāo)售廣告。

市場(chǎng)研究公司eMarketer估計(jì)，谷歌今年將拿下全球30%的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額。

美國(guó)各州和聯(lián)邦政府以及多家私有公司針對(duì)谷歌廣告業(yè)務(wù)發(fā)起的訴訟，至少還要等2年才能開(kāi)庭。

谷歌最近希望就另外一起廣告業(yè)務(wù)調(diào)查達(dá)成和解。該公司去年6月承諾與英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)局就其刪除Chrome追蹤數(shù)據(jù)的計(jì)劃展開(kāi)密切合作，原因是此舉引發(fā)了廣告行業(yè)的反壟斷擔(dān)憂。

英國(guó)監(jiān)管者正考慮是否接受谷歌的讓步。

美國(guó)和歐盟計(jì)劃在下周的一次峰會(huì)上針對(duì)如何監(jiān)管科技巨頭展開(kāi)密切合作。

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